New York Yankees współpracują z legendami w poszukiwaniu inauguracyjnego sponsora naszywki z koszulki

New York Yankees są na rynku firmy, która będzie sponsorem naszywki na koszulce, począwszy od sezonu 2023, kiedy po raz pierwszy Major League Baseball będzie dopuszczać zespoły, aby sprzedać miejsce na rękawach swoich mundurów.

Yankees współpracują z Legends, firmą, w której mają udziały, aby zarządzać poszukiwaniami. Chris Hibbs, prezes działu Global Partnerships w Legends, powiedział, że Yankees chcą podpisać wieloletnią umowę ze sponsorem, ale odmówił omówienia potencjalnych parametrów finansowych.

Mimo to Hibbs zauważył, że Yankees zdecydowali się nie zawierać umowy dotyczącej praw do nazwy dla swojego kultowego stadionu Yankee, więc organizacja patrzy na naszywkę na koszulce jako na uzyskanie tego, czym byłaby umowa dotycząca praw do nazwy stadionu dla dużej franczyzy sportowej. Najwyższy poziom praw do nazewnictwa stadionów nastąpił pod koniec ubiegłego roku, kiedy Los Angeles Lakers podpisana 20-letnia umowa z Crypto.com na łączną kwotę, która może przekroczyć 700 milionów dolarów lub 35 milionów dolarów rocznie.

„Scharakteryzowałbym tę inwestycję jako inwestycję typu „prawa do nazewnictwa” na najwyższym poziomie” – powiedział Hibbs. „To dość dobrze znane w Ameryce Północnej, jak wygląda umowa dotycząca praw do nazwy dla czołowego miejsca na czołowym rynku. Mamy takie ambicje”.

Podobno MLB może generować łącznie od 350 do 400 milionów dolarów rocznie dzięki łatom sponsorskim, średnio do 13.3 miliona dolarów na drużynę. Ale Yankees prawdopodobnie uzyskaliby znacznie więcej niż średnia, biorąc pod uwagę ich obecność na największym krajowym rynku medialnym i finansowym, bogatą historię (27 tytułów World Series) i obecne sukcesy, ponieważ mają rekord 61-26 najlepszy w MLB.

Jankesi są wyceniane do 6 miliardów dolarów, zgodnie z art Forbes, co czyni ich drugą najcenniejszą franczyzą na świecie po Dallas Cowboys (6.5 miliarda dolarów). Średnia wartość franczyzy MLB wynosi 2.07 miliarda dolarów.

„Powiedziałbym, że z perspektywy wartości mówisz o najbardziej udanej franczyzie w sporcie być może światowym, z pewnością sportach północnoamerykańskich” – powiedział Hibbs. „Są rozpoznawalni na całym świecie… Dla niektórych są marką modową. Dla innych są kultową drużyną baseballową. Umieszczenie marki na prążkach po raz pierwszy to wyjątkowa okazja”.

Yankees i Dallas Cowboys założony Legends w 2008 roku, a firma początkowo koncentrowała się na prowadzeniu koncesji i sprzedaży detalicznej na swoich stadionach i innych obiektach sportowych oraz kompleksach rozrywkowych. Od tego czasu firma Legends stała się głównym graczem w ekosystemie biznesu sportowego i rozszerzyła swoją działalność na gościnność, sponsoring i wiele innych obszarów.

Sixth Street, wielostrategiczna firma inwestycyjna zarządzająca aktywami o wartości ponad 60 miliardów dolarów, nabyty większościowy pakiet udziałów w Legends w transakcji, w której wyceniono firmę na 1.3 miliarda dolarów. Yankees i Cowboys posiadają teraz znaczące udziały mniejszościowe w Legends.

Dział Global Partnerships firmy Legends, który powstał w lutym 2020 r., reprezentuje franczyzy, uczelnie i obiekty w umowach dotyczących praw do nazw, sponsorowaniu koszulek, inwestycjach na rynku nieruchomości, wydarzeniach i innych obszarach. Klientami dywizji są SoFi Stadium, siedziba NFL's Los Angeles Rams and Chargers; Allegiant Stadium, siedziba NFL's Las Vegas Raiders; i Uniwersytet Notre Dame.

W przypadku naszywek na koszulkach MLB Legends zgodziło się pracować tylko z Yankees, unikając wszelkich propozycji ze strony innych klubów. Hibbs kieruje zadaniem Jankesów wraz ze współpracownikami Danem Migalą, współprezesem i dyrektorem ds. przychodów w firmie Legends Global Technology Solutions; oraz Doug Smoyer i Chris Foy, obaj starsi wiceprezesi w Legends Global Partnerships. Będą współpracować z kilkoma dyrektorami Yankees, w tym Michaelem J. Tusiani, starszym wiceprezesem organizacji ds. partnerstw.

Łaty będą miały wymiary 4 na 4 cale na prawym lub lewym rękawie strojów graczy. W kwietniu San Diego Padres stał pierwszy klub MLB, który ogłosił naszywkę na koszulce, podpisując kontrakt z Motorolą.

NHL będzie dopuszczać naszywki na koszulkach po raz pierwszy w sezonie 2022-23, podczas gdy NBA ma naszywki na koszulkach od 2017 roku. Boardroom, firma medialna należąca do gwiazdy Brooklyn Nets Kevina Duranta i wieloletniego dyrektora sportowego Richa Kleimana, zgłaszane pod koniec zeszłego roku, że łączna wartość naszywek NBA na sezon 2021-22 wyniesie 225 milionów dolarów, w porównaniu ze 100 milionami dolarów, które komisarz ligi Adam Silver przewidział kilka lat wcześniej.