Nowy raport pokazuje, że podcasty są tak samo bezpieczne dla reklamodawców jak tradycyjne media

Brzmi opłacalnie, firma medialna, która między innymi zwiększa świadomość tego, jak można zarabiać na podcastach, zorganizowała seminarium internetowe o nazwie „Zdrów i cały” na temat bezpieczeństwa marki w reklamie w podcastach. Gospodarzem był partner Tom Webster, aby ogłosić wyniki wewnętrznej ankiety przeprowadzonej wśród 1,038 osób na temat tego, jak obraźliwe treści audio wpływają na ich nawyki słuchania podcastów.

Tom rozpoczął prezentację od porównania niedawnego obraźliwego zachowania Kanye Westa jako osoby indywidualnej i Dave'a Chappelle'a w ostatnim odcinku Saturday Night Live. Zwrócił uwagę, że wiele marek porzuciło współpracę z Kanye, ponieważ obawiały się, że negatywne skojarzenia z jego marką zaszkodziłyby ich produktowi, ale żaden podobny bojkot reklamowy nie zaszkodził Saturday Night Live. Słusznie wskazał, że medium Saturday Night Live nie został ukarany za bycie niebezpiecznym dla marki, ponieważ był to tylko jeden odcinek serialu, podczas gdy marki związane z Kanye Westem prawie na pewno ucierpiałyby.

Wykorzystał ten przykład, aby przenieść się do świata podcastów, aby ogłosić wyniki tego, co ich zdaniem jest pierwszym badaniem na dużą skalę dotyczącym tego, co słuchacze podcastów myślą o bezpieczeństwie marki i obraźliwych tematach oraz co sprawi, że przestaną słuchać programu, i nawet bojkotować reklamodawców.

Oto ich kluczowe wnioski z ankiety przeprowadzonej wśród 1,038 słuchaczy:

• „Kiedy marki sponsorują treści, które słuchacze uważają za obraźliwe, podcasty nie różnią się niczym od innych mediów: niektórzy słuchacze będą kojarzyć markę z tymi treściami”

• „To, co tak naprawdę obraża większość słuchaczy podcastów, mieści się w wąskim zakresie”
• Z przytłaczającym odsetkiem język rasistowski (34%) był najwyższą odpowiedzią w ankiecie dotyczącej tego, co mogłoby sprawić, że słuchacz poczułby się nieswojo, gdyby usłyszał go w podcaście
• Odkrywcze pytanie w ankiecie dotyczące tego, czy słuchacze słuchają podcastów zawierających przekleństwa, przeciwne poglądy polityczne, szczepionki, tożsamość płciową itp.
• Słuchacze w wieku powyżej 55 lat częściej nie tylko unikają obraźliwych treści, ale także zmieniają swoje nawyki słuchania, aby ich nie słyszeć.

• „Stali słuchacze nieobraźliwych programów z dużym prawdopodobieństwem powrócą do podcastu po jednym odcinku zawierającym nietypowo obraźliwe treści”.
• „Ludzie, którzy pasjonują się treściami, które mogą być obraźliwe lub niepokojące dla innych, są niezwykle pozytywnie nastawieni do marek, które wspierają te treści”.

Idzie to ręka w rękę z ich kolejnym odkryciem, że:

• „Reputacja gospodarza jest ważniejsza niż podcast; bezpieczeństwo i przydatność gospodarza są ważniejsze niż szczegóły pojedynczego odcinka”.

Inną kluczową ciekawostką, która pojawia się w tej i innych ankietach, jest to, że słuchacze podcastów częściej głosują na Demokratów niż na Republikanów i są bardziej skłonni do karania reklamodawców związanych z markami, które uważają za obraźliwe. Jednak prawdopodobnie nie słuchają programów, które uważają za obraźliwe. Z tego powodu:

• „Reklama polityczna jest niebezpieczna”

Innymi słowy, marki, które są ściślej związane z treściami politycznymi, będą miały większe trudności ze znalezieniem reklamodawców gotowych ich trzymać z obawy przed odwetem ze strony słuchaczy. Jednak jest całkiem sporo słuchaczy, którzy preferują obraźliwe treści, a to, czemu się sprzeciwiają, zależy od ich przekonań politycznych. Oznacza to również, że ludzie, którzy nigdy nie słuchaliby Rachel Maddow lub Bena Shapiro, nie będą wiedzieć, jakie marki reklamują się w tych programach, ponieważ prawdopodobnie nigdy nie będą słuchać.

Ostatecznie Tom zakończył prezentację stwierdzeniem, że „żadne medium nie jest w stanie uchronić się przed działaniami swojego talentu poza kamerą lub poza mikrofonem”, ale podcasting ma lepsze narzędzia niż inne media i zwykle nie jest transmitowany na żywo, co czyni go bardzo bezpiecznym wyborem dla reklamodawców inwestują swoje dolary, o ile prowadzą badania nad programami, które są bezpieczne dla marki.