Nowe blokady spowodowały spadek sprzedaży Burberry o 35% w Chinach

Brytyjski dom luksusowy Burberry odnotował gwałtowny spadek sprzedaży o 35% w Chinach kontynentalnych w ciągu trzech miesięcy kończących się 2 lipca, ponieważ przypadki Covid-XNUMX gwałtownie wzrosły w dużych miastach jak Szanghaj i Beijing prowadząc w niektórych przypadkach do przedłużających się blokad i do tymczasowych zamknięć sklepów. Akcje były tańsze o 3.8% na zamknięciu dzisiejszego rynku w Londynie.

Wyniki chińskie są przedsmakiem tego, co może czekać rywali, takich jak właściciel Louis Vuitton LVMH i rodzic Gucci, Kering, którzy przedstawili raporty pod koniec lipca. Wyniki Chin pociągnęły za sobą cały region Azji i Pacyfiku, który odnotował 16% spadek w pierwszym kwartale roku finansowego 2023 firmy Burberry. Poza Chinami, reszta Azji odnotowała 14% wzrost.

Region Azji i Pacyfiku odpowiadał za ponad połowę sprzedaży Burberry w RO22, więc spadek w I kwartale jest powodem do zmartwień. Zostało to jednak zrekompensowane bardzo silnym wzrostem o 1% w Europie, na Bliskim Wschodzie, w Indiach i Afryce (EMEIA), który spowodował wzrost sprzedaży w porównywalnych sklepach o 47%. Wiatry walutowe spowodowały dodatkowy wzrost, aby zakończyć kwartał kwotą 1 mln GBP (505 mln USD).

Luksusowa marka, która w maju wypuściła kolekcję TB Summer Monogram z kampanią prowadzoną przez modelkę Gisele Bündchen, powiedziała, że ​​„bardziej zlokalizowane podejście” w regionie EMEIA, wraz ze zwiększonymi wydatkami Amerykanów na turystów, pomogło zwiększyć sprzedaż powyżej poziomów sprzed pandemii. Dyrektor generalny Jonathan Akeroyd zauważył w oświadczeniu: „Nasze główne kategorie, wyroby skórzane i odzież wierzchnia, nadal dobrze sobie radziły poza Chinami kontynentalnymi, a nasz program aktywacji marek zwiększył zaangażowanie klientów”.

Czy Chiny mogą mocno odbić się w bieżącym kwartale?

Sophie Lund-Yates, analityczka giełdowa w domu inwestycyjnym Hargreaves Lansdown, skomentowała: „Wyniki Burberry w pierwszym kwartale bardzo rozczarowały rynek, który obawiał się słabego wzrostu. Chiny kontynentalne działają jak poważna przeszkoda, przyćmiewając sukcesy gdzie indziej. Średnioterminowe ambicje grupy dotyczące wzrostu przychodów są godne podziwu, ale dokładnie to, w jaki sposób zostanie to osiągnięte, jest wielkim pytaniem dla CEO Jonathana Akeroyda.

Pippa Stephens, analityk ds. odzieży w GlobalData, dodała: „Pomimo znacznych inwestycji w rozwój bazy klientów poprzez różne partnerstwa ze znanymi celebrytami, inicjatywy społecznościowe i odświeżenie produktów, Burberry odnotowało niewielki wzrost w pierwszym kwartale.

„Poleganie na regionie EMEIA – zwłaszcza w Wielkiej Brytanii – było głównym czynnikiem, który od czasu pandemii sprawił, że Burberry konsekwentnie osiąga gorsze wyniki od innych luksusowych graczy, takich jak LVMH i Kering. Chociaż zamożni klienci firmy będą mniej dotknięci kryzysem kosztów utrzymania, region ten doświadcza jednych z najwyższych wskaźników inflacji, przez co Burberry jest bardziej podatny na zagrożenia niż jego bardziej globalni rywale”.

Nie skąpić na inwestycjach marketingowych

Burberry podwaja swoje plany inwestowania w markę i produkt i pozostaje przywiązany do technologii cyfrowej, bawiąc się metaverse i dodając nowe kolekcje NFT. W kwietniu firma rozszerzyła swoją ofertę torebek Lola, wspartą serią pop-upów i pop-inów, a także kampanią z udziałem Belli Hadid, Lourdes Leon, Jourdan Dunn i Elli Richards.

Lola pojawia się również jako wirtualna kolekcja na platformie gier online Roblox za pośrednictwem cyfrowego projektanta mody @Builder_Boy. W międzyczasie, aby wesprzeć kolekcję TB Summer Monogram, Burberry organizuje serię markowych przejęć, z których pierwsze ma miejsce w klubie plażowym Loulou Ramatuelle w Saint Tropez, gdzie stworzyło indywidualną wersję kolekcji, dostępną tylko w pop- sklep w ośrodku. W Stanach Zjednoczonych zewnętrzna część sklepu Neiman Marcus w Atlancie zostanie owinięta nowym monogramem TB, a wewnątrz zostanie otwarte wyskakujące okienko.

Ostatnio luksusowa marka powitała południowokoreańskiego premieraPINC
Piłkarz ligi Son Heung-min nowym ambasadorem marki. Ogłoszenie na Instagramie osiągnęło najwyższy poziom zaangażowania w historii — około 21% przed poprzednim szczytem. Firma jest również na dobrej drodze do dodania 65 nowo zaprojektowanych sklepów w tym roku finansowym. Dołączą one do 47 wprowadzonych w zeszłym roku.

Chociaż Burberry rozpoczął pierwszy kwartał z około 1% dystrybucją zakłóconą przez blokady w Chinach, wszystkie sklepy zostały w pełni ponownie otwarte do końca okresu. „Nasze wyniki w Chinach kontynentalnych są zachęcające od czasu ponownego otwarcia sklepów w czerwcu i aktywnie radzimy sobie z przeciwnościami związanymi z inflacją”, powiedziała firma, której celem jest wysoki jednocyfrowy wzrost przychodów i 40-procentowe marże w średnim okresie.