New Jersey Mall z pierwszym Nerf Action Xperience w USA

Grupa centrów handlowych Unibail-Rodamco-Westfield otrzymała nagrodę leasingową dzięki wiadomości, że pierwsza atrakcja Nerf Action Xperience w Ameryce Północnej zostanie otwarta w jednym z jej najlepszych centrów handlowych, Westfield Garden State Plaza w New Jersey.

W tym centrum handlowym pojawi się także kolejna atrakcja empiryczna, której motywem przewodnim będzie Hasbro
HAS
zabawki – centrum rozrywki Planet Playskool z Play-Doh, Tinkertoy, Spirograph i innymi kultowymi zabawkami.

Ogłoszenie, że partner licencyjny Hasbro, firma Kingsmen Xperience, Inc., otworzy dwie atrakcje w centrum handlowym, jest wynikiem planu Hasbro mającego na celu przekształcenie swoich marek zabawek w wszechstronne marki rozrywkowe i lifestylowe, które wykraczają daleko poza pudełko z zabawkami.

Plan odzwierciedlał wizję zmarłego dyrektora generalnego Hasbro, Briana Goldnera, i Wybrano Nerf'a jako idealną markę zabawek do przetestowania tej wizji. Goldner na początku 2021 r. nakreślił plany dotyczące programu telewizyjnego Nerf, kanału TikTok, gry w wirtualnej rzeczywistości, partnerstwa z NFL i innych rozszerzeń marki, w tym salonów gier, w których gracze mogliby wypróbować blastery Nerf i wziąć udział w bitwach za pomocą zabawek, które strzelają rzutki z piankową końcówką.

Entuzjastyczna baza fanów Nerf

Nerf to marka posiadająca ogromną i bardzo zaangażowaną rzeszę fanów na całym świecie, tysiące fanów, którzy liczą się w bitwach i spotkaniach Nerf. W 2019 roku Kingsmen Creatives LTD, spółka matka amerykańskiej spółki zależnej otwierającej pierwsze w USA centrum rozrywki Nerf, otworzyła w 2019 roku w Singapurze pierwszy przykład swoich centrów rozrywki inspirowanych motywem Nerf.

Pandemia wstrzymała plany Kingsmen dotyczące globalnego wdrożenia centrów rozrywki Nerf. Ogłoszenie atrakcji Nerf i Playskool w Westfield Garden State Plaza „insrks oznacza wznowienie naszego dążenia do dostarczania nowych i niezrównanych wrażeń na całym świecie, po dwuletniej przerwie” – powiedział Andrew Cheng, dyrektor generalny grupy Kingsmen. „Rynki się otwierają i istnieje zapotrzebowanie na tak wciągające i angażujące treści związane z marką” – powiedział Cheng.

Nerf Action Experience o powierzchni 25,000 XNUMX stóp kwadratowych w Westfield Garden State Plaza w Paramus w stanie New Jersey będzie nie tylko miejscem, w którym odwiedzający będą mogli bawić się blasterami Nerf, ale także miejscem organizowania firmowych wycieczek integracyjnych, przyjęć urodzinowych dla dzieci i innych wydarzeń .

Siedziba Nerf i 20,000 XNUMX Planet Playskool zajmą dwa ostatnie wolne miejsca w dawnym domu towarowym JC Penney w centrum handlowym, które centrum handlowe przekształca w nową powierzchnię handlową.

Otwarcie obu atrakcji planowane jest na drugą połowę 2023 roku.

Zwycięstwo Westfielda

Zdobycie pierwszego doświadczenia Nerf Action Experience to zwycięstwo dla Westfield Garden State, ponieważ centra handlowe rywalizują o nowe doświadczenia, które przyciągną odwiedzających do centrów handlowych w czasach, gdy coraz więcej zakupów odbywa się w Internecie.

„To ogromna sprawa. Myśli się o wszystkich nieruchomościach, jakie mogli obejrzeć w kraju, a oni zdecydowali się na współpracę z URW i Garden State” – powiedział Dennis Marnick, starszy wiceprezes ds. wynajmu w URW.

„To będzie w dalszym ciągu odróżniać nas od wszystkiego na rynku” – powiedział Marnick.

Westfield Garden State Plaza, jedna z najjaśniejszych gwiazd w portfelu centrów handlowych URW w USA, ostatnio stara się przyciągnąć rodzinne miejsca rozrywki.

Jeden z jego głównych rywali, położony zaledwie 10 km na południe od New Jersey Turnpike, centrum handlowego American Dream, ogłosił w zeszłym roku, że zdobył atrakcję inspirowaną Hasbro, The Gameroom Powered by Hasbro. Atrakcję opisano jako miejsce w stylu salonów gier z grami wideo i interaktywnymi grami marek Hasbro, takich jak Monopoly, GI Joe i My Little Pony.

Rzecznik American Dream powiedział, że centrum handlowe nie ogłosiło jeszcze daty otwarcia tej atrakcji.

URW z siedzibą w Paryżu nabył centra handlowe Westfield w 2018 r., ale w marcu ogłosił, że planuje pozbyć się centrów handlowych w USA do końca 2023 r. Analitycy zareagowali na tę wiadomość, stwierdzając, że chociaż wiele z 24 amerykańskich centrów handlowych może okazać się będzie trudna do sprzedania, najlepiej radzące sobie centra handlowe w portfelu, takie jak Westfield Garden State Plaza, mogą przyciągnąć kupujących.