Niewielu subskrybentów gra wideo push z Netflixem

Netflix przyspieszyło wprowadzanie gier wideo i planuje podwoić swój katalog ofert do końca roku, ale na razie niewielu subskrybentów giganta streamingu gra.

Od listopada ubiegłego roku firma wprowadza gry jako sposób na utrzymanie zaangażowania użytkowników między premierami programów. Gry są dostępne tylko dla subskrybentów, ale należy je pobrać jako osobne aplikacje.

Według Apptopia, firmy zajmującej się analizą aplikacji, gry zostały pobrane łącznie 23.3 miliona razy i średnio 1.7 miliona użytkowników dziennie. To mniej niż 1% z 221 milionów subskrybentów Netflixa.

Znaczenie gier dla ogólnej strategii Netflix prawdopodobnie wzrosło w ostatnich miesiącach, ponieważ firma musi zmierzyć się z coraz większą konkurencją o uwagę użytkowników. W drugim kwartale Netflix przegrał prawie milion subskrybentów, po przegranej 200,000 XNUMX subskrybentów w pierwszym kwartale — jego pierwszy abonent spada od ponad dekady.

In a list do akcjonariuszy w zeszłym roku, Netflix nazwał Epic Games i TikTok jednymi z największych rywali na czas ludzi.

„Jedną z wielu korzyści, jakie Netflix ma w realizacji tej strategii, jest możliwość zwiększenia zaangażowania poza moment, w którym program pojawi się po raz pierwszy na platformie” – powiedział Tom Forte, analityk Prosek Partners.

Mimo to, dyrektor operacyjny Netflix, Greg Peters, powiedział w zeszłym roku, że firma poświęciła „wiele miesięcy i naprawdę, szczerze mówiąc, lat”, aby dowiedzieć się, jak gry mogą utrzymać klientów w usłudze.

„Będziemy eksperymentować i spróbujemy kilku rzeczy”, powiedział Peters podczas telekonferencji dotyczącej zysków za czwarty kwartał firmy. „Ale powiedziałbym, że oczy, które mamy na długofalowej nagrodzie, naprawdę skupiają się bardziej na naszej zdolności do tworzenia właściwości, które są powiązane ze wszechświatami, postaciami, historiami, które budujemy”.

Spółki aktualny katalog 24 aplikacji do gier obejmuje różne gatunki i programy Netflix, takie jak „Stranger Things: 1984”. Kilka jest wzorowanych na popularne gry karciane, takich jak „Mahjong Solitaire” i „Eksplodujące kocięta”.

Według przedstawiciela firmy do końca roku katalog powiększy się do 50 gier, w tym „Queen's Gambit Chess” opartego na przebojowej serii Netflix.

Netflix był ostrożny, jeśli chodzi o to, jak planuje uczynić gry wideo podstawową częścią strategii firmy, a nie tylko pobocznym hobby.

„Nadal celowo trzymamy się trochę cicho, ponieważ wciąż się uczymy, eksperymentujemy i próbujemy dowiedzieć się, jakie rzeczy będą faktycznie rezonować z naszymi członkami, w jakie gry ludzie chcą grać” – Leanne Loombe, szef Netflix gry zewnętrzne, wypowiedziane podczas panel na Tribeca Film Festival w czerwcu.

Netflix na początku tego roku zasugerował, że będzie licencjonować popularną własność intelektualną dla swoich nowych dodatków do gier.

„Jesteśmy otwarci na licencjonowanie, dostęp do dużego adresu IP gry, który ludzie rozpoznają” Peters powiedział w styczniu. „I myślę, że zobaczysz, że niektóre z nich wydarzą się w nadchodzącym roku”.

Netflix pozyskał zewnętrznych programistów do swojego obecnego katalogu, ale w zeszłym roku pozyskał trzech programistów gier wideo.

Wszystko to składa się na rosnące inwestycje. Netflix nie ujawnił, ile wydaje na rozwój swojego segmentu gier wideo, ale wysiłki są kapitałochłonne. Przejęcie przez Netflix fińskiego dewelopera Next Games kosztowało streamera około 72 miliony dolarów.

Analityk Forrestera, Mike Proulx, zauważył, że Netflix powoli inwestuje w gry i nadal wydaje się, że jest to coś, co uważa za „bardziej test i eksperyment na tym etapie”. Zauważył, że większość ludzi nie kojarzy Netflixa z grami.

Jak dotąd dane liczbowe dotyczące pobierania gier Netflix są dalekie od wiodących gier mobilnych — dla niektórych Subway Surfers, Roblox i Among Us — według Apptopii każdy z nich ma ponad 100 milionów pobrań. Mimo to liczba pobrań powoli rosła od maja, po trendzie spadkowym, który rozpoczął się w grudniu.

„Musimy zadowolić naszych członków, mając absolutnie najlepszych w swojej kategorii” – powiedział w styczniu współdyrektor generalny i współzałożyciel Netflix, Reed Hastings. „Musimy być w tym świetni. Nie ma sensu w nim być”.