Netflix zdobywa nagrody SAG. Czy następny cel streamera to sport?

Netflix próbuje ostatnio wielu nowych rzeczy, starając się powstrzymać krwawienie abonenckie który rozpoczął się w połowie 2022 r. Od wprowadzenie reklamy do łamanie zasad udostępniania haseł, wiele zmian dotyczyło modelu biznesowego.

Ale teraz istnieją przesłanki, że streamer może nim być zmiana podejścia do treści, także. W zeszłym roku ogłosił nową specjalną komedię na żywo z Chrisem Rockiem, odchodząc od swojego wieloletniego podejścia, zgodnie z którym najpierw film, a później emisja. A wczoraj NetflixNFLX
powiedział, że nabył prawa do SAG Awards 2024, jednego z pokazów drugiego poziomu sezonu nagród, tak, ale wciąż z pewnym prestiżem.

To sprawia, że ​​​​zastanawiasz się, jak daleko posunie się Netflix, aby otworzyć nowe możliwości programowania. I być może największym pytaniem jest, czy w końcu zajmie się sportem? Analitycy twierdzą, że może to być brama. Zauważają, że wydarzenia na żywo, w szczególności sportowe, napędzają tradycyjną telewizję od ponad dekady, ponieważ linearne programy traciły widzów na rzecz innych rozrywek, takich jak telefony, gry wideo i DVR.

Udoskonalając swoje podejście do telewizji na żywo za pomocą nagród SAG, Netflix może nakryć stół do przejęć sportowych. „Widzieliśmy postęp wydarzeń na żywo, tradycyjnie zdominowanych przez kanały linearne, przechodzących częściowo lub całkowicie w postać cyfrową. Sport i rozrywka pozostały jasnym punktem dla gier linearnych, ponieważ główne sieci zdominowały te kontrakty” — zauważa Matthew Engstrom, wiceprezes ds. marketingu w Digital Remedy, firmie zajmującej się technologią reklamową. „To, co obserwujemy, to kontynuacja programów na żywo, w szczególności wydarzeń medialnych, które mają kluczowe znaczenie, przechodzących na cyfrowe”.

Netflix od dawna twierdzi, że nie jest zainteresowany uprawianiem sportu. Ale przez wiele lat upierał się również, że nie będzie nosić reklam – jeszcze w 2019 roku nazwał swój brak reklam „głęboka część naszej propozycji marki”. Ale kiedy spadła liczba abonentów po raz pierwszy od dekady w 2022 roku został zmuszony do wprowadzenia pewnych zmian i ponownego zbadania rzeczy, które od dawna kupował, takich jak dodanie tańszy poziom z reklamami.

Analitycy twierdzą, że przejęcie SAG Awards może sygnalizować podobny zwrot.

„Zabezpieczenie przez Netflix praw do transmisji na żywo nagród SAG jest nieco kłopotliwe. Współzarządzający Netflix, Ted Sarandos, powiedział niedawno, że Netflix „nie widzi dziś drogi zysku z wypożyczania dużych obiektów sportowych”, ale teraz zapuszcza się w drogę transmisji na żywo, jednak z innym rodzajem rozrywki” — mówi Hunter Terry, wiceprezes ds. konsulting w zakresie rozwiązań i lider handlowy CTV w Lotame, firmie zajmującej się rozwiązaniami z zakresu danych. „Pokaz SAG Awards różni się nieco od kontraktu sportowego na wiele gier, ale mimo to brzmi to tak, jakby Netflix nie był pewien swojego stanowiska, jeśli chodzi o transmisję na żywo”.

Jeśli Netflix przystąpi do rywalizacji o prawa sportowe, dołączy do wszystkich swoich największych konkurentów. Wyemitowano Amazon Prime Video Futbol Czwartek wieczorem w tym roku premierowy pakiet programowy. Hulu ma obszerny pakiet sportów na żywo dzięki partnerstwu z ESPN, kolejną własnością Disneya. Peacock, dzięki spółce macierzystej NBCUniversal, transmituje również wiele wydarzeń sportowych, w tym igrzyska olimpijskie.

Ligi sportowe czerpią korzyści ze zwiększonej konkurencji między bardziej cyfrowymi i niecyfrowymi graczami, którzy chcą przenosić swoje mecze. Jeśli Netflix utrzyma swoją pozycję wolną od sportu, na dłuższą metę może to zaszkodzić streamerowi, przewiduje Terry.

„Ich pierwsze wydarzenie z transmisją na żywo będzie zawierało specjalną komedię Chrisa Rocka 4 marca. Tak więc, podobnie jak reklama, transmisja na żywo jest nowym przedsięwzięciem dla Netflix, takim, w którym do tej pory nie wyróżniali się swoją pozycją w sporcie na żywo”, mówi . „To tylko osłabiło pozycję Netflix w wojnach streamingowych”.