Netflix po latach stawiania oporu bada plany tańsze, wspierane przez reklamy

Po latach opierania się reklamom w serwisie streamingowym, Netflix jest teraz „otwarty” na oferowanie tańszych poziomów z reklamami, powiedział we wtorek współdyrektor generalny Reed Hastings.

Hastings od dawna sprzeciwiał się dodawaniu reklam i innych promocji do platformy, ale podczas telekonferencji poświęconej nagranym wcześniej zyskom firmy stwierdził, że oferowanie klientom tańszej opcji „ma duży sens”.

„Ci, którzy śledzili Netflix, wiedzą, że jestem przeciwny złożoności reklam i jestem wielkim fanem prostoty subskrypcji” – powiedział Hastings. „Ale chociaż jestem tego fanem, jestem także większym zwolennikiem wyboru konsumentów i umożliwienie konsumentom, którzy chcą niższej ceny i tolerują reklamy, otrzymania tego, czego chcą, ma duży sens”.

Hastings powiedział, że opcja prawdopodobnie nie będzie dostępna w serwisie przez rok lub dwa. Nowy poziom z reklamami ma duży potencjał zysku dla Netflix, o czym we wtorek poinformował pierwsza utrata abonenta od ponad dekady.

Netflix powołał się na rosnącą konkurencję wynikającą z niedawnych premier transmisji strumieniowych oferowanych przez tradycyjne firmy rozrywkowe, a także na powszechne dzielenie się hasłami, inflację i trwającą rosyjską inwazję na Ukrainę w związku z niedawnym zatrzymaniem płatnych subskrypcji.

Próbując przyciągnąć więcej subskrybentów, Netflix zwiększył wydatki na treści, szczególnie na oryginały. Aby za to zapłacić, firma podniosła ceny swoich usług. Netflix stwierdził, że te zmiany cen pomagają zwiększyć przychody, ale były częściowo odpowiedzialne za utratę 600,000 XNUMX abonentów w USA i Kanadzie w ostatnim kwartale.

Opcja niższego poziomu, obejmująca reklamy, może zatrzymać w serwisie niektórych konsumentów zwracających uwagę na cenę i zapewnić Netflixowi inną możliwość gromadzenia środków.

„Jest całkiem jasne, że to działa w przypadku Hulu. Disney to robi. HBO tego dokonało” – powiedział Hastings. „Nie sądzę, żebyśmy mieli wątpliwości, że to działa”.