Kontrowersyjna akcja Netflixa (NFLX) dotycząca udostępniania haseł, która rozgniewała użytkowników i zaniepokoiła inwestorów, może wcale nie być taka zła, przynajmniej według jednego z analityków mediów.
„Firma przygląda się temu od lat. Celowo uczynili Netflix najłatwiejszą usługą do udostępniania i zbudowali ogromną lojalność dzięki oglądaniu i programom, które mają” – powiedział Jason Helfstein, dyrektor zarządzający i szef badań internetowych w Oppenheimer & Co., w wywiadzie dla Yahoo Finance Live. Środa.
„Uważamy więc, że inwestorzy są zbyt pesymistycznie nastawieni do tego, jak to się potoczy”, powiedział, szacując, że rozprawa z udostępnianiem haseł może w tym roku zwiększyć przychody o 2-8 miliardów dolarów.
W swoim kwartalnym liście do akcjonariuszy opublikowanym w styczniu Netflix powiedział, że zintensyfikuje walkę z udostępnianiem haseł w pierwszym kwartale, chociaż streamer nie podał szczegółów, kiedy dokładnie to nastąpi i na jakie kraje będzie to miało wpływ.
Od tego czasu Netflix rozszerzył swoją represję, obejmując kraje takie jak Kanada, Nowa Zelandia, Portugalia i Hiszpania, oprócz krajów testowych Chile, Kostaryki i Peru. Jak dotąd nie było żadnego ogłoszenia dotyczącego użytkowników z USA.
Złamanie hasła mogło zmusić Netflix do obniżenia cen za granicą, co stanowi poważny problem dla inwestorów, których akcje spadły o 7% od ogłoszenia obniżki cen 23 lutego.
„Uważamy, że tak dramatyczne obniżki cen na tak wielu rynkach zdezorientowały ulicę” – napisał analityk Citi Jason Bazinet w nowej notatce dla klientów w czwartek, przypuszczając, że obniżki cen odzwierciedlają trwające „globalne egzekwowanie udostępniania haseł”.
Firma obniżyła ceny o 50% na około 100 rynkach zagranicznych, w tym między innymi w Jemenie, Jordanii, Iranie, Kenii, Chorwacji, Wenezueli i Indonezji. Według badań Citi, to około 6% jego bazy abonentów.
„Historia Netflix pozostanie nieco skomplikowana, ponieważ inwestorzy walczą z nowym poziomem reklam i współbieżne wymuszanie udostępniania haseł” – dodał Bazinet.
Mimo to łamanie haseł przez Netflix i jego niedawno uruchomiona warstwa z reklamami były postrzegane jako znaczące czynniki napędzające rentowność, zwłaszcza w obliczu eskalacji konkurencji w przestrzeni przesyłania strumieniowego.
Helfstein, który ma ocenę Outperformance na akcjach i obecną cenę docelową 415 USD za akcję, ostrzegł, że poziom reklam Netflix to wciąż wczesne dni, ale firma ma narzędzia, które poprawią ogólne wrażenia z reklam dla konsumentów.
„Netflix powinien mieć możliwość wyświetlania bardzo ukierunkowanych reklam. Istnieje wiele danych, które sugerują, że tak długo, jak reklamy są ukierunkowane i trafne, konsumenci ich nie nienawidzą” – powiedział. „Większość konsumentów, jeśli naprawdę uzna reklamy za irytujące, zapłaci dodatkowe 3 dolary”.
Odkąd Netflix uruchomił swój poziom reklam 3 listopada w Stanach Zjednoczonych, akcje wzrosły o około 13% – wyprzedzając 9% wzrost Nasdaq w tym samym okresie. Od początku roku akcje wzrosły o około 5%.
Z dodatkowym raportowaniem od Briana Sozziego
Kanał Aleksandry jest starszym reporterem ds. rozrywki i mediów w Yahoo Finance. Śledź ją na Twitterze @alliecanal8193 i napisz do niej e-mail na adres [email chroniony]
Kliknij tutaj, aby uzyskać najnowsze wiadomości gospodarcze i wskaźniki ekonomiczne, które pomogą Ci w podejmowaniu decyzji inwestycyjnych
Przeczytaj najnowsze informacje finansowe i biznesowe z Yahoo Finance
Źródło: https://finance.yahoo.com/news/netflix-password-sharing-crackdown-analyst-124142517.html