Netflix eksperymentuje z kontynuacją Knives Out, ale trzyma się ograniczonej liczby występów kinowych

Netflix wycofywał się z reklam. Czy premiery kinowe powinny być następne?

Niektórzy właściciele kin i analitycy branżowi zastanawiają się, czy gigant streamingowy przemyśli swój opór wobec tradycyjnego hollywoodzkiego modelu wypuszczania filmów, szukając nowych sposobów na zwiększenie przychodów.

W Święto Dziękczynienia Netflix planuje wypuścić „Glass Onion: A Knives Out Story”, kontynuację przeboju z 2019 roku „Knives Out”, w wybranych kinach przez tydzień, zanim zaoferuje ją subskrybentom miesiąc później.

Streamer podobno wyłożył 400 milionów dolarów na prawa do dwóch sequeli po tym, jak oryginalny „Knives Out” wygenerował 312 milionów dolarów na całym świecie przy budżecie wynoszącym zaledwie 40 milionów dolarów. Z kolei występ pierwszego filmu w kasie wywołał pytania o to, dlaczego Netflix ograniczył premierę „Szklanej cebuli” do zaledwie jednego tygodnia w zaledwie 600 kinach.

I z cienki potok dużych premier filmowych w tym roku, właściciele kin chcą więcej od Netflixa.

„Cieszymy się, że eksperymentują i dają nam ekskluzywne okno czasowe” – powiedział Brock Bagby, dyrektor ds. treści i rozwoju w B&B Theatres, który ma ponad 50 lokalizacji w 14 stanach. „Ale chcielibyśmy, żeby to była dłuższa trasa i chcielibyśmy, żeby była szersza”.

Niektórzy dyrektorzy w Netflix podobno lobbowali współprezesa Teda Sarandosa na początku tego roku rozważał dłuższe pobyty w kinach i szersze premiery niektórych filmów, ale Sarandos odrzucił ten pomysł. Najwyższe kierownictwo firmy wielokrotnie powtarzało, że przyszłość rozrywki to streaming.

Według niektórych z Wall Street Netflix mógłby skorzystać na bardziej elastycznym podejściu do publikacji filmów. Może to pomóc w zwiększeniu przychodów ze sprzedaży biletów i przyciągnięciu filmowców z prestiżem, jaki można uzyskać dzięki filmom kinowym.

„Jeśli już, ubiegły rok pokazał, że Netflix jest otwarty na nowe źródła przychodów i potrzebuje nowych źródeł przychodów” – powiedział Mike Proulx, wiceprezes i dyrektor ds. badań w firmie Forrester. „Sam wzrost przychodów z subskrypcji po prostu nie zmniejszy ich w przyszłości”.

Czytaj więcej: Netflix chce, aby inwestorzy skupili się na zarobkach, a nie na liczbie subskrybentów

Częściowo dlatego Netflix jest dodanie warstwy reklamowej do jej służby po tylu latach oporu, powiedział.

Michael Pachter, analityk Wedbush, powiedział, że rozumie, że Netflix nie robi filmów, aby czerpać zyski z premier kinowych, a priorytetem firmy jest zadowolenie swoich członków. „Ale to pomija fakt, że twórcy filmowi mocno wierzą w wystawę teatralną jako miarę sukcesu” – powiedział Pachter.

Szefowie Netflixa nie ustępowali swojej decyzji, by przez tydzień wyświetlać „Szklaną Cebulę” w zaledwie 600 kinach. Strategia firmy w przeszłości polegająca na ograniczonych premierach kinowych – takich jak „Irlandczyk” Martina Scorsese – polegała na budowaniu szumu wśród abonentów, gdy film pojawia się w serwisie. Tak też jest w tym przypadku, powiedziała firma podczas wtorkowego filmu o zarobkach.

„Zajmujemy się dostarczaniem rozrywki naszym członkom filmami Netflix w serwisie Netflix” – powiedział Sarandos podczas rozmowy.

Powiedział, że Netflix przywiózł filmy na festiwale i dał im ograniczone pokazy w kinach, ponieważ zażądali tego filmowcy.

„Cały czas toczą się różnego rodzaju debaty, w tę i z powrotem, ale wewnętrznie nie ma wątpliwości, że tworzymy nasze filmy dla naszych członków i naprawdę chcemy, aby oglądali je w serwisie Netflix” – powiedział.

Netflix odmówił dalszego komentarza.

„Jedną z rzeczy, w których Netflix odniósł historyczny sukces, jest iteracja, eksperymentowanie i sprawdzanie, co działa najlepiej dla jego członków i udziałowców” — powiedział Ralph Schackart, analityk ds. badań w William Blair. „Następnie skłania się do tego, co jest skuteczne, i odsuwa się od tego, co nie działa. ​Uważamy, że częścią historycznego sukcesu Netflixa była jego chęć bycia elastycznym i wypróbowania niekonwencjonalnych metod”.

Powiedział, że Netflix prawdopodobnie nie zobowiąże się do dłuższego okna dystrybucji kinowej, dopóki nie zobaczy, czy ta strategia może przynieść korzyści jego firmie.

Ponadto Dan Rayburn, analityk mediów i transmisji strumieniowych, powiedział, że nie ma publicznie dostępnych danych, które sugerują, że Netflix zarobiłby więcej pieniędzy na subskrypcjach, w dłuższej perspektywie, gdyby firma umieściła więcej swoich filmów w kinach.

Oczywiście premiery kinowe wiążą się z kosztami marketingowymi, a Netflix niechętnie wydaje na promowanie funkcji grających w ograniczonym zaangażowaniu.

I chociaż premiery kinowe mogą otworzyć nowy strumień przychodów dla Netflix, Proulx z firmy Forrester zauważył, że kina mogą nie być tak istotne, jak kiedyś. Według ankiety Forrester Consumer Energy Index i Retail Pulse opublikowanej w grudniu 2021 r., 54% dorosłych Amerykanów, którzy korzystają z usługi przesyłania strumieniowego, powiedziało, że woli oglądać premiery filmów podczas przesyłania strumieniowego.

Mimo to ludzie wracają do kin po tym, jak skulili się na początku pandemii, szczególnie w przypadku filmów akcji i horrorów, a także uznanych franczyz. „Halloween Ends” zadebiutował w weekend do 41.25 miliona dolarów w krajowym kasie w weekend, mimo że w tym samym czasie uruchomiono także usługę przesyłania strumieniowego Universalu Peacock.

Istnieje również argument, aby podejmować decyzje indywidualnie dla każdego przypadku, szczególnie w przypadku filmu takiego jak „Szklana cebula”, biorąc pod uwagę, jak dobrze pierwsza część serii zagrała w kinach pod koniec 2019 r. – zwłaszcza biorąc pod uwagę, że tak niewiele dużych filmów pojawi się w kinach przed końcem roku.

Oryginalny „Knives Out”, który miał budżet na produkcję 40 milionów dolarów, wygenerował 26.7 miliona dolarów podczas weekendu otwarcia i przykuwał uwagę publiczności przez tygodnie, zanim odnotował kolejny wzrost sprzedaży biletów na święta w grudniowe święta. Pod koniec swojej działalności kinowej wygenerował 165 milionów dolarów w krajowym kasie i 312 milionów dolarów na całym świecie.

„Wydaje się, że zalety dłuższego występu kinowego dla Netflix przewyższają wszelkie wady” – powiedział Shawn Robbins, główny analityk mediów w BoxOffice.com. „To nie jest niesprawdzony oryginalny film, jaki streamer nakręcił w przeszłości głównie dla swojej platformy, ale sequel IP z nazwami gwiazd i dużym potencjałem komercyjnym”.

Zauważył również, że Netflix przywiązuje tak dużą wagę do sequeli reżysera Riana Johnsona ze względu na sukces, jaki odniósł oryginalny film podczas długiego i ekskluzywnego występu kinowego pod Lionsgate.

„Czy bez tego ostatniego komponentu Netflix zainwestowałby tyle samo w „Szklaną Cebulę” i jej ewentualną kontynuację, jeśli w ogóle?” Robbins powiedział.

Umowa na dwie sequele „Knives Out” została ogłoszona w marcu 2021 r. i podobno wyceniony na około 400 milionów dolarów. Johnson miał zachować pełną kontrolę nad kreatywnością, a Daniel Craig, gwiazda oryginalnego filmu, powróci w obu filmach.

„Podobnie jak w pierwszym filmie, nogi mogą być naprawdę mocne”, powiedział Bagby z B&B o „Glass Onion”.

Ujawnienie: Comcast jest spółką macierzystą Universal, Peacock i CNBC.