Dyrektor generalny Netflix, Reed Hastings, o zmianach w reklamie oraz Google i Facebooku

Netflix Założyciel i współzałożyciel Reed Hastings powiedział w środę, że powoli zaczął reklamować się na platformie streamingowej, ponieważ był zbyt skoncentrowany na cyfrowej konkurencji ze strony Facebook i Google.

„Nie wierzyłem w taktykę wspieraną przez reklamy. myliłem się co do tego. Hulu udowodniło, że można to robić na dużą skalę i oferować klientom niższe ceny. Włączyliśmy to” – powiedział Hastings na konferencji Dealbook w The New York Times. „Szkoda, że ​​nie zmieniliśmy tego kilka lat wcześniej, ale nadrobimy zaległości”.

powiązane wiadomości inwestycyjne

Rozumiemy, dlaczego Benioff z Salesforce zadał sobie tak wiele trudu, by zatrzymać Taylora jako współdyrektora generalnego

Netflix przez lata opierał się pomysłowi dopuszczenia reklam w swoim serwisie. Ale po tym, jak znalazł się pod presją z powodu spowolnienia wzrostu subskrypcji, Hastings powiedział w kwietniu, że firma tak „otwarty” na oferowanie tańszej opcji z reklamami. Oferta została uruchomiona w Stanach Zjednoczonych na początku tego miesiąca dla $ 6.99 za miesiąc in partnerstwo z Microsoft.

Odwrócenie nastąpiło po pewnym przekonaniu dyrektora finansowego Spencera Neumanna, według Hastingsa.

„Wielką rzeczą, której mi brakowało, było to, że byłem na tablicy Facebooka, więc przez dekadę wierzyłem, że systemy oparte na danych będą w stanie osiągać wyższe CPM niż ktokolwiek inny” – powiedział Hastings, odnosząc się do wskaźnik marketingowy używany do obliczania kosztu wyświetlenia reklamy. „Więc Google i Facebook zamierzały zmieść świat – i robią to w reklamach innych niż telewizyjne”.

„Nie zrozumiałem, że jest wiele reklam telewizyjnych, które teraz nie mogą znaleźć widzów, ponieważ segment w wieku od 18 do 49 [lat] przeszedł do przodu i nie oglądał telewizji liniowej” – powiedział.

Hastings powiedział, że reklamodawcy „zdesperowani” szukali możliwości w telewizji i Internecie, ale Netflix wciąż pozostawał na uboczu.

„Nie musieliśmy kraść przychodów z reklam. Wlewało się do podłączonego telewizora. Inwentarz tam był - powiedział.

Hulu, Warner Bros. Discovery's HBO Max, NBCUniversal's Peacock, Paramount Global's Paramount+ i inne już oferują tańsze opcje z reklamami. Disney+ planuje uruchomić tańszą warstwę obsługiwaną przez reklamy, jednocześnie podnosząc ceny za opcję bez reklam i inne usługi przesyłania strumieniowego.

Istnieją również bezpłatne usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Pluto firmy Paramount i Tubi firmy Fox Corp., które czerpią dochody wyłącznie z reklam. Niedawno Fox powiedział, że przychody z reklam Tubi, które wzrosła o 30% w ostatnim kwartale, podniósł swoje zarobki.

Wyprawa Netflix na reklamę to próba zwabienia większej liczby subskrybentów. Usługa przesyłania strumieniowego podniosła ceny dla swoich abonentów na początku tego roku, co zwiększyło przychody, ale częściowo było winne utraty 600,000 XNUMX abonentów w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie w pierwszym kwartale.

Globalnie Netflix miał około 223 milionów subskrybentów na dzień 30 września.

Partnerstwo reklamowe z Microsoftem nie jest jednak wstępem do szerszego przejęcia, powiedział Hastings w środę.

„To nie jest normalne zawieranie umów handlowych z firmami, które próbujesz przejąć. To sprawia, że ​​rzeczy są bardziej skomplikowane, a nie mniej. Więc to było jak zero motywacji” – powiedział.

Hastings przyznał, że ma oko na inny nabytek: Wordle, popularną codzienną grę słowną teraz część pakietu gier The New York Times. Gra, która daje graczom sześć prób dopasowania pięcioliterowego słowa, zyskała na popularności na początku tego roku.

„Zganiłem nasz zespół ds. fuzji i przejęć, że nie kupiliśmy Wordle” — powiedział Hastings w środę.

Ujawnienie: NBCUniversal firmy Comcast jest spółką dominującą CNBC.

— Przyczyniła się do tego raportu Lillian Rizzo z CNBC.