Netflix ogłasza tanią wersję z obsługą reklam

Po raz kolejny wojny strumieniowe wideo wkrótce się nagrzeją dzięki NetflixNFLX
ogłaszając 13 października, że ​​1 listopada wprowadzi wersję serwisu Netflix z reklamami w Meksyku i Kanadzie, a 3 listopada w USA Do końca miesiąca zostanie uruchomionych dziewięć kolejnych krajów.

Disney ogłosił 4 marca, że ​​zadebiutuje wersja Disney+ z reklamami za jedyne $ 6.99 za miesiąc 8 grudnia. To mniej niż połowa ceny standardowego produktu, czyli 15.49 USD miesięcznie.

Po latach powtarzania, że ​​Netflix jest zaangażowany tylko w serwowanie produktu wolnego od reklam, dyrektor generalny Reed Hastings powiedział podczas rozmowy o zarobkach w kwietniu, że popiera poziom reklam. Z pewnością nie była to jego długoterminowa wizja. Jednak w sytuacji, gdy wzrost liczby subskrybentów w serwisie Netflix utknął w martwym punkcie, nie miał wielkiego wyboru.

To musiało być upokarzające dla kadry zarządzającej Netflix to przeczytaj historię Forbesa we wrześniu, który nosił nagłówek „Disney przewyższa liczbę subskrybentów Netflix: co to oznacza dla inwestorów?”

Historia wskazywała, że ​​Netflix stracił 1 milion subskrybentów w drugim kwartale, by osiągnąć 220 milionów subskrybentów. Z drugiej strony Disney dodał 14.4 miliona gospodarstw domowych, aby w tym samym czasie uzyskać 221 milionów, chociaż w uczciwy sposób łączy to trzy usługi (Disney+, ESPN+ i Hulu) z usługą Netflixa.

Jednak w przyszłości perspektywy wyglądały lepiej dla Disneya, zanim Netflix ogłosił uruchomienie swojego poziomu reklam. Wynika to w dużej mierze z faktu, że abonenci ESPN toną, ponieważ cięcie i golenie kabli wpływa na operatorów wielokanałowych. Dlatego jest prawdopodobne, że Disney będzie z czasem przenosić treści o wysokiej wartości z ESPN do ESPN+, jednocześnie podnosząc cenę ESPN+, aby pokryć wysokie koszty praw sportowych.

Kolejnym czynnikiem jest cena—Disney jest w stanie połączyć wszystkie trzy usługi przesyłania strumieniowego za 13.99 USD miesięcznie, czyli poniżej standardowej ceny samodzielnej usługi Netflix.

A przy wielu znakach sygnalizujących, że już jesteśmy w recesji, sytuacja staje się pilniejsza. Hastings powiedział w kwietniu, że produkt nie zostanie wprowadzony na rynek przez rok lub dwa, a teraz zostanie wprowadzony na rynek przed końcem roku. Jest to imponujący cel, biorąc pod uwagę, że Netflix nie ma doświadczenia w wyświetlaniu ani sprzedawaniu reklam.

Firma zaskoczyła wielu w lipcu, kiedy stwierdziła, że współpracował z firmą Microsoft w warstwie reklamowej—wielu myślało, że GoogleGOOG
i NBCUniversal byli liderami. Czas może być problemem — jeśli MicrosoftMSFT
może uruchomić tę usługę w tak wielu krajach do końca listopada, będzie to nie lada wyczyn.

Netflix ogłosił, że nowy poziom, który będzie miał od 4 do 5 minut reklam na godzinę, nazwał „Basic With Ads”. W przeszłości utrzymywali liczbę oglądalności bardzo zbliżoną do kamizelki, ale zostali zmuszeni do zalogowania się jako klient firmy Nielsen, która planuje dodać oglądalność Netflix w USA do swojej usługi Digital Ad Ratings od przyszłego roku.