Netflix dodaje 2.4 miliona subskrybentów. Czy wystarczy uciszyć krytyków?

Po dwóch kwartałach niezbyt dobrych wiadomości NetflixNFLX
miał co świętować podczas wtorkowej rozmowy o zarobkach za trzeci kwartał. Wielkim pytaniem jest, czy ta dobra wiadomość jest chwilową chwilą, czy te ostatnie sześć miesięcy złych wieści były chwilową chwilą. Czy subskrypcje będą nadal rosły, czy obniżą się z powrotem do doliny? Chociaż Wall Street wydawała się zadowolona Wtorkowy wieczór, w nadchodzących miesiącach, firma nadal będzie musiała zmierzyć się z wieloma pytaniami.

Netflix ogłosił wzrost liczby abonentów, który przekroczył jego prognozy i oczekiwania analityków. Firma dodała zdrowych 2.4 miliona subskrybentów, ponad dwukrotnie więcej niż przewidywała firma.

To z nawiązką zrekompensowało straty z ostatnich dwóch kwartałów, w tym 970,000 XNUMX w drugim kwartale i 200,000 XNUMX w pierwszym kwartale, który po raz pierwszy od dekady oznaczał streamer stracił subskrybentów.

Patrząc w przyszłość, Netflix wydaje się optymistyczny. Przewiduje dodatkowe 4.5 miliona abonentów w czwartym kwartale, przy przychodach sięgających 7.8 miliarda dolarów, przy czym ten ostatni wynik jest równy z trzecim kwartałem. Firma wie też, gdzie świeci. Powiedział, że przestanie dostarczać prognozy dotyczące przyszłego wzrostu klientów, zamiast tego woli skupić się na dolarach.

Wskazał w swoim list do akcjonariuszy że ma zysk operacyjny przekraczający 5 miliardów dolarów, w przeciwieństwie do konkurentów, którzy wciąż tracą pieniądze.

Oczywiście szum i percepcja mają znaczenie w każdej branży – a niektórzy konkurenci, którzy tracą pieniądze, wciąż robią furorę. Wtorkowe wyniki na wiele sposobów odzwierciedlają, jak daleko zaszedł Netflix. Netflix, niegdyś zakłócający rozrywkę, który doprowadził do upadku Blockbuster, jest względnym dziadkiem w nowym środowisku streamingowym, a dziadków trudno jest postrzegać jako modnego. Ale kiedy dziadek ma pieniądze, czy postrzeganie naprawdę ma znaczenie? Współzałożyciel Netflix Reed Hastings może argumentować, że nie.

Oto kilka podstawowych problemów, przed którymi stoi Netflix teraz, gdy powrócił do wzrostu liczby subskrybentów.

Perspektywy dla nowej warstwy reklamowej

Firma przedstawiła się szczegóły dotyczące nowego poziomu wcześniej w tym miesiącu. Wersja z reklamami pojawi się w przyszłym miesiącu, a Netflix przewiduje stopniowy wzrost tej znacznie tańszej opcji. Wskazał również, że subskrypcje mogą rosnąć i spadać w zależności od treści. Uderzenia takie jak Bridgertona, Gra w kalmary i Stranger Things przyciągnij nowych subskrybentów na platformę, a ludzie mogą być bardziej skłonni do zarejestrowania się z tanią opcją (zwłaszcza po Netflix podniósł ceny w innych abonamentach na początku tego roku).

Gdzie subskrypcje w USA i Kanadzie?

Chociaż Netflix może pochwalić ogromny wzrost w regionie Azji i Pacyfiku, gdzie w trzecim kwartale dodał 1.43 miliona subskrybentów, jego wyniki w Ameryce Północnej były znacznie mniej różowe. Zdobył tylko 100,000 XNUMX subskrybentów, co czyni go najwolniej rozwijającym się regionem na świecie.

Konkurencja pozostaje zacięta

Chociaż Netflix może zepsuć osiągnięcia swoich rywali, jasne jest, że wojny strumieniowe nie są rozstrzygnięte. Disney+, w szczególności, odniosła wiele sukcesów, z prawdopodobnie najbardziej masową zawartością spośród wszystkich streamerów. Podczas gdy pokolenie Z uwielbia Stranger Things a dorośli 18-49 lat uwielbiają HBO Max Dom Smoka, nic nie przebije szerokiego przyciągania demograficznego klasycznego programu Disneya lub filmu Marvela — oba są dostępne w Disney+.

Udostępnianie haseł to projekt z 2023 r.

Netflix od miesięcy obiecuje rozprawę z udostępnianiem haseł i najwyraźniej rozpocznie się to na poważnie w przyszłym roku, po kilku miesiącach testowania metod w Ameryce Łacińskiej. Spowoduje to, że osoby, które dzieliły się hasłem ze znajomymi i rodziną, utworzą płatne subkonta. Firma nie podała, ile będą kosztować subkonta.