Gadi Schwartz z NBC przenosi się ze Snapchata do głównego biura z debiutem „Stay Tuned Now”

Jeśli jesteś w pewnym wieku – powiedzmy, że masz ponad 40 lat lub ktoś, kto myśli, że NBC News to Lester Holt lub Tom Brokaw – możesz nie znać Gadiego Schwartza. Ale dla pokolenia, które dorosło, otrzymując wiadomości z TikTok, nie NBC Nightly News, Schwartz to bardzo znajoma twarz. Wraz z Savannah Sellers z NBC News, Schwartz był pionierem wykorzystania mediów społecznościowych przez NBC w celu dotarcia do pokolenia Z i milenialsów za pomocą Bądź na bieżąco, codzienny program informacyjny na Snapchacie i TikToku, który miesięcznie przyciąga 38 milionów wyświetleń.

Dziś wieczorem Schwartz ma nadzieję, że w swoim debiucie przeniesie tych młodych widzów z ich telefonów na prawdziwy ekran telewizyjny Bądź na bieżąco z Gadim Schwartzem w najlepszym czasie on Platforma streamingowa NBC, NBC News Now. A to rodzi palące pytanie: czy będzie nosił bluzę?

„Kiedy uruchomiliśmy Snapchata i Bądźcie czujni… po prostu zrobiliśmy to konwersacyjnie," Schwartz mi powiedział. „Normalnie noszę bluzy z kapturem… więc po prostu zrobiłem to w bluzie z kapturem, prawda? Zrobiłem to z tym, co miałem na sobie. I to odbiło się echem wśród słuchaczy”.

Kiedy Bądź na bieżąco zadebiutował na Snapchacie w 2017 roku, trafił milion abonentów w zaledwie dwa i pół tygodnia, i 29 milionów unikalnych przeglądarek w pierwszym miesiącu, udowadniając, że tradycyjna marka, taka jak NBC News, może dotrzeć do tych nieuchwytnych młodszych widzów — i zrobić to za pomocą trudnych wiadomości (w ciągu pierwszych kilku miesięcy ponad 60% Bądź na bieżąco widownia miała mniej niż 25 lat, a ponad 40% oglądało program co najmniej trzy razy w tygodniu).

„Zacząłeś widzieć, jak wiele osób zdaje sobie sprawę, że mogą po prostu robić wiadomości” w sposób, który miał sens dla odbiorców na TikTok i Snapchacie, powiedział Schwartz. Oznaczało to robienie prawdziwych reportaży, tylko w sposób, który jest znany widzom i nie wygląda ani nie brzmi jak wiadomości oglądane przez rodziców lub dziadków. „Nie muszą wyglądać jak prezenterzy wiadomości, nie muszą być w studiu”.

WIĘCEJ OD FORBESNajbardziej niedostatecznie zgłaszana historia mediów w 2022 r.: jak NBC News odniosło sukces tam, gdzie zawiodła CNN +By Marek Joyella

Uruchomienie Bądź na bieżąco pojawia się, gdy NBC kontynuuje budowanie potężnej cyfrowej obecności. W zeszłym roku NBC News Now odnotowało przyspieszenie średniej miesięcznej oglądalności, osiągając 34 miliony godzin – o 55% więcej niż w 2021 roku – stając się najszybciej rozwijającą się siecią streamingową w USA. „To był dla nas niesamowity rok” — powiedziała Janelle Rodriguez, starszy wiceprezes NBC i szef NBC News Now powiedział mi w grudniu. „Umieściliśmy w tej przestrzeni nasze największe talenty, aby stać się obecnie największą i najlepszą siecią informacyjną w przestrzeni streamingowej”.

Bądź na bieżąco będzie transmitowany na żywo o 8:XNUMX ET z biura NBC w Los Angeles, ze Schwartzem na planie w odcieniach fioletu, różu i żółci w ukłonie w stronę zachodu słońca na Zachodzie. „Mamy nadzieję, że pomysł, że tutaj, w Los Angeles, zachodzi zachód słońca, kiedy wszyscy inni na Wschodnim Wybrzeżu się kończą, jakby wiadomości dopiero się zaczynały – jest godzina piąta” – powiedział Schwartz.

Bądź na bieżąco dołącza do cyfrowej oferty, która oferuje teraz ponad 11 godzin programów na żywo i występuje jako prezenterka Hallie Jackson, która rozszerza swoje codzienne wiadomości Hallie Jackson teraz do dwóch godzin, od 5:7 do XNUMX:XNUMX czasu wschodniego. Dla Schwartza ogromna cyfrowa obecność NBC daje mu szansę przedstawienia się nowej publiczności, a także spędzenia więcej czasu z widzami, którzy Bądź na bieżąco sukces na Snapchacie i TikToku. „To, co zrobiliśmy z tym programem, to próba stworzenia tego pomostu… Myślę, że będzie to świeże dla tradycyjnej publiczności i będzie znajome dla młodszej publiczności” - powiedział.

Tylko nie oczekuj, że Schwartz spędzi całą godzinę siedząc przy biurku i nie, nie będzie nosił krawata. „Nienawidzę nosić krawatów… Nawet nie pamiętam, kiedy ostatni raz widziałem kogoś noszącego krawat w Los Angeles” — powiedział. „Od całej atmosfery w studiu po sposób, w jaki rozmawiamy z ludźmi, będziesz mógł powiedzieć, że jest to trochę bardziej wyluzowane podejście do wiadomości. Nie oznacza to, że nie będziemy opisywać najświeższych wiadomości z powagą, na jaką zasługują”.