Golden State Warriors z NBA planują być czymś więcej niż tylko drużyną koszykówki

Golden State Warriors wracają do pracy.

Po dwóch latach wyzwań związanych z pandemią franczyza NBA wznowiła swój plan stania się najcenniejszą franczyzą sportową na świecie. Wartość Warriors szacuje się na ponad 5 miliardów dolarów. z 3.5 miliarda dolarów wartości przed pandemią i według osób zaznajomionych z finansami zespołu przewidywane są w tym roku przychody o wartości 700 milionów dolarów.

Klub ma plan napędzania wzrostu, który obejmuje niedawno nowy strumień środków pieniężnych uruchomiła Golden State Entertainment dział. Przedsięwzięcie podąża za podobnymi wysiłkami polegającymi na wdrożeniu wewnętrznej wymiany biletów, partnerstwie z firmą kryptowalutową i wykorzystaniu sektora blockchain do zarabiania na NFT, czyli tokenach niezamiennych.

Wszystko to zaledwie dwa lata po przeprowadzce Warriors do Centrum Chase o wartości 1.4 miliarda dolarów w San Francisco, gdzie zespół zarabia na okolicznych nieruchomościach oraz utrzymuje najemcę i partnera kapitałowego Uber

Prezes i dyrektor operacyjny zespołu, Brandon Schneider, twierdzi, że projekty te są kluczem do tego, aby stać się siłą poza boiskiem do koszykówki.

"Disney zaczynał jako park tematyczny” – powiedział Schneider CNBC. „The Warriors zaczynali jako drużyna koszykówki. Spójrzcie, kim stał się Disney i zobaczcie, kim stają się Wojownicy.”

Schneider rozmawiał z CNBC 14 kwietnia dzień usunięty z jego pierwszej rocznicy zostania ogłoszonym prezydentem Warriors. Przejął to stanowisko od wieloletniego dyrektora wykonawczego Ricka Weltsa, który w zeszłym roku przeszedł na emeryturę.

Powiedział, że celem Warriors jest przekształcenie się w „globalnych liderów w dziedzinie wrażeń i rozrywki”. Dodał, że organizacja „wykorzysta siłę marki” i wprowadzi innowacje w zakresie technologii, „ponieważ jesteśmy w Bay Area, technologicznym epicentrum świata”.

Jeśli strategia Warriors się sprawdzi, może to zapewnić drużynie przewagę nad New York Knicks w pozycji najcenniejszej drużyny NBA.

Knicks są wyceniani na ok $ 5.8 mld i trzecie miejsce na liście „Forbesa” najcenniejsza drużyna sportowa lista za drużyną Dallas Cowboys z NFL, o wartości 6.5 miliardai New York Yankees z MLB, o wartości 6 miliarda. Warriors zajmują szóste miejsce.

„Biorąc pod uwagę ścieżkę, jaką podążają, oraz wysiłek, jaki włożyli we franczyzę, nie byłoby to dla mnie zaskoczeniem” – powiedział Bryce Erickson, ekspert ds. wyceny sportu, starszy wiceprezes firmy doradczej Mercer Capital. „Z pewnością uważam, że jest to możliwe.”

Wyceny obiektów sportowych są często zawyżone i w dużej mierze hipotetyczne – z wyjątkiem formalnej i publicznej sprzedaży. Aby uzyskać liczbę, eksperci wykorzystują wielokrotności przychodów i dodają dochód operacyjny skorygowany o podział przychodów oraz wszelkie inne aktywa powiązane z klubem, które mogą obejmować nieruchomości.

Pomijając jednak wysokie wyceny, Warriors już wyprzedzili konkurencję: według „Forbesa” w 2021 roku Warriors byli liderem NBA pod względem przychodów związanych z koszykówką, osiągając 474 miliony dolarów w 2021 roku. Tymczasem przychody Knicks spadły do ​​421 milionów dolarów z 472 milionów dolarów, prawdopodobnie w wyniku strat związanych z pandemią.

Dodaj do tego przychody z innych wydarzeń w Chase Center i innych rodzących się źródeł przychodów Warriora, a przychody zespołu będą znacznie wyższe.

Andrew Lustgarten, prezes i dyrektor naczelny Sport w Madison Square Garden – spółka holdingowa stojąca za drużyną Knicks – stwierdziła, że ​​firma postrzega hazard sportowy jako szansę na zwiększenie przychodów.

Zespół zawarł układ Cezary i MGM po tym, jak Nowy Jork zatwierdził hazard sportowy. Kalifornia jeszcze nie zalegalizowała tej praktyki.

„MSG Sports ma liczne możliwości rozwoju w zakresie swoich przedsiębiorstw i marek” – stwierdził Lustgarten w oświadczeniu dla CNBC. „Portfolio Knicks ma ogromną przewagę w wielu kluczowych obszarach, w tym sprzedaży biletów, gościnności premium, sponsorowaniu naszych naszywek na koszulkach, ekspansji sponsoringu na rynkach międzynarodowych oraz naszych nowych mobilnych zakładach sportowych i partnerstwach w zakresie kryptowalut”.

Erickson powiedział, że „korzyści lokalizacyjne i korzyści związane z wielkością rynku” mogą pomóc Warriors w przejęciu przychodów Knicks. Nawiązał do serialu HBO „Czas zwycięstwa”, który opisuje wzrost popularności drużyny Los Angeles Lakers w latach 1980. dzięki innowacjom.

„Wszystko się zmienia” – powiedział Erickson. „Zanim (Jerry Buss) kupił zespół, kim byli Lakers? Byli drużyną borykającą się z problemami w borykającej się z problemami lidze. A ich wyczucie czasu było nienaganne. Kto więc powiedział, że ponad 40 lat później Warriors nie mogą osiągnąć takiego samego efektu? Nie ma nic, co wskazywałoby na to, że nie mogliby, szczególnie z ekonomicznego punktu widzenia”.

Zapytany, czy Warriors dążą do zdobycia najwyższej pozycji w sporcie, pokorny Schneider bagatelizował tę misję.

„Myślimy o czymś dużo większym” – powiedział. „Rozumiem, dlaczego ludzie się na tym skupiają i dlaczego jest to interesujące, ale (właściciele Joe Lacob i Peter Guber) – oni nigdy nie sprzedają Warriors. Jeśli więc strona trzecia chce wycenić naszą organizację, nie na tym się skupiamy”.

Oczekuje się, że nowy oddział GSE Warriors będzie tworzyć własne treści we współpracy z Mandalay Entertainment, firmą założoną przez Gubera. GSE wyprodukuje filmy dokumentalne, wyda nowy singiel z gwiazdą K-popu BamBamem i będzie odwiedzać festiwale muzyczne.

Ale co najważniejsze, GSE dostosowuje Warriors do przyszłych przychodów z licencji od takich gigantów streamingowych jak Apple, które w tym roku mile widziane treści sportowe na platformę i Netflix, do którego trzeba będzie wykazać się kreatywnością rozwiązać problem abonenta.

„Działamy w branży treści od wielu lat” – powiedział Schneider. Warriors już pomogli NBA pobić rekordy oglądalności w telewizji. „Dużo myślimy o sprzedaży bezpośredniej do konsumenta”.

W lutym 2022 Warriors uruchomili SuiteXchange, platforma wymiany biletów na luksusowe apartamenty w Chase Center. Wykorzystuje technologię blockchain i umożliwia zespołowi przechwytywanie danych i opłat transakcyjnych.

„Uważamy, że Suite Exchange może stać się centrum pośrednictwa lub kierownikiem sprzedaży pakietów” – powiedział Schneider. „To tylko zarysowanie powierzchni”.

Schneider powiedział, że Warriors prowadzą rozmowy z innymi klubami w sprawie korzystania z usługi, ale nie ujawnił drużyn ze względu na obawy dotyczące prywatności.

„To dopiero początek początku” – powiedział Schneider, nawiązując do motta, jakim kierują się właściciele zespołu. „To stało się dla nas mantrą”.

Zespół przekroczył także 2 miliony dolarów ze sprzedaży NFT, a na początku tego miesiąca pogłębił współpracę z platformą kryptowalutową FTX, która w grudniu podpisała z klubem globalną umowę sponsorską o wartości 10 milionów dolarów.

FTX zaprezentowało kolekcję obejmującą 3,000 meczów NFT, z których jeden zawiera dwa bilety na każdy mecz play-off u siebie. NFT są sprzedawane po 499 dolarów za sztukę.

Schneider powiedział, że dopóki Warriors wykażą się kreatywnością i zapewnią „odpowiednie doświadczenia, dochód przyjdzie”.

Pod 11-letnią kadencją Weltsa Warriors wyprzedził Los Angeles Lakers jako druga najcenniejsza drużyna w NBA.

Welts powiedział, że przynajmniej część tego sukcesu jest zasługą gwiazdy franczyzy Stephena Curry’ego, który od 2015 roku poprowadził Warriors do trzech mistrzostw i stał się twarzą NBA.

„Kiedy twój najlepszy zawodnik jest nie tylko sportowcem i talentem, jakim jest, ale także osobą, jaką jest, masz ogromną przewagę, próbując stworzyć coś wyjątkowego” – Welts powiedział CNBC w 2019 roku.

Schneider obiecał, że organizacja będzie chronić i nadal rozwijać swoją główną atrakcję – drużynę koszykówki.

Warriors mają najwyższe zarobki w NBA, wydając ponad 180 milionów dolarów na swój skład na sezon 2021–22, walcząc o czwarty tytuł mistrza NBA w ciągu ostatnich ośmiu lat. W tym sezonie klub powitał ponownie gwiazdę współfranczyzy Klaya Thompsona. Draymond Green wciąż sieje spustoszenie. Wygląda na to, że Warriors mają wschodzącą gwiazdę w postaci Jordana Poole’a.

W 2021 roku Warriors zgodzili się na czteroletnie przedłużenie z Currym. Umowa zaczyna obowiązywać w przyszłym sezonie i zapewnia 34-latkowi średnią roczną wartość (AAV) w wysokości 53 milionów dolarów na sezon, według Spotrac, witryna, która śledzi kontrakty sportowe.

„Mamy plan i chcemy być niezmiennie dobrzy, chcemy inwestować” – powiedział Schneider. „Mamy szczęście, że mamy grupę właścicieli, która jest gotowa tak wiele zainwestować w to, co robimy na boisku i poza nim. To ma kluczowe znaczenie i daje nam przewagę konkurencyjną”.

A gdy Curry będzie zamknięty, medialne naszywki na koszulkach zespołu mogą być o krok od pobicia kolejnego rekordu sponsoringu NBA.

Umowa Warriors z firmą zajmującą się handlem elektronicznym Rakuten wygasa w 2023 roku i podobno płaci zespołowi około 20 milionów dolarów rocznie. Nie jest jasne, czego żądają Warriors za cenę odnowienia kontraktu, ale dla porównania – Brooklyn Nets podpisał najwyższy w lidze kontrakt wart 30 milionów dolarów rocznie za poprawkę w 2021 r. z internetową platformą handlową WeBull.

Zapytany, gdzie Warriors chcą być w 2030 roku, Schneider odpowiedział: „Wygrywać mistrzostwa, robić wspaniałe rzeczy dla społeczności i nadal powiększać naszą globalną bazę fanów”.

„Kiedy budowaliśmy Chase Center, rozmawialiśmy o przekształceniu się w firmę zajmującą się sportem i rozrywką, której centralnym elementem była całkiem niezła drużyna koszykówki” – powiedział.