Wycieczka po selekcji naturalnej Atrakcja inwestycji Streamera społecznościowego Caffeine w sporty akcji

Dawno minęły czasy, kiedy słuchanie ulubionej transmisji sportowej na żywo oznaczało siadanie na kanapie, włączanie telewizora i znajdowanie wydarzenia w sieci liniowej.

Jasne, niektóre sporty na żywo – zwłaszcza NFL i sporty uniwersyteckie – nadal podążają za tym modelem. Ale wiele innych, zwłaszcza sporty bez kija i piłki, polegają na transmisji strumieniowej, aby spotkać się z publicznością tam, gdzie się znajdują.

Platforma społecznościowa Caffeine, która została uruchomiona w 2018 r., pozwoliła temu trendowi wpłynąć na jej strategię programowania eventowego – i już przynosi oszałamiające wyniki. W ciągu ostatnich pięciu miesięcy Caffeine zwiększyła liczbę aktywnych użytkowników miesięcznie z 3 do 21 milionów, częściowo dlatego, że wzmocniła formaty rywalizacji na żywo i programowanie eventowe w zakresie kultury, muzyki i sportu.

Chociaż sporty akcji to tylko część tego pchnięcia – etos Caffeine polega na współpracy z różnymi partnerami i konkurencyjnym programowaniem, a nie skupianiu się tylko na jednej ustalonej branży – służąc jako główny partner transmisji strumieniowej podczas lutowej Dew Tour i zawodów snowboardowych freeride Natural Selection Tour w tym tygodniu. pomógł stworzyć platformę jako dom dla sportów akcji.

„Chodzi tak naprawdę o znalezienie tego, na co ludzie poniżej 35 roku życia naprawdę polują i szukają w swoich konkursach, wydarzeniach i społecznościach, które tak naprawdę nie mają w tym momencie domu” – powiedział mi Ben Keighran, dyrektor generalny Caffeine.

W tym roku pierwszy etap trasy Natural Selection Tour — seria 12 bezpośrednich „POJEDYNKÓW”, które jeźdźcy kręcili w różnych lokalizacjach, a sędziowie przeglądają nieprzetworzony materiał, aby wyłonić zwycięzcę, a najlepsze z pozostałych są redagowane do mały film — był wyświetlany w Red Bull TV.

Etap Revelstoke Tour, który odbył się 6 marca, był transmitowany na żywo na stronie internetowej Caffeine, YouTube i Natural Selection Tour. Scena na Alasce, która odbędzie się pod koniec marca, będzie wydarzeniem na żywo na taśmie, które będzie emitowane w Caffeine i YouTube.

„Jesteśmy dopiero na trzecim roku, a naszą strategią od początku było po prostu starać się być w jak największej liczbie miejsc, ponieważ wciąż się rozwijamy, wciąż jesteśmy młodzi jako firma zarządzająca wydarzeniami i media”, Rice , który jest także doradcą Caffeine, powiedział mi.

„Myślę, że to niesamowite, co Ben próbuje tam zbudować, po prostu technologię, którą ma Caffeine; byłoby wspaniale spróbować w przyszłości bardziej wykorzystać ich technologię” – dodał Rice. „Wiadomo, że mają lepszy produkt niż, powiedzmy, Twitch tylko dlatego, że opóźnienie jest tak szalone, jak krótkie”.

(Opóźnienie transmisji oznacza opóźnienie między nagraniem zdarzenia przez kamerę a transmisją strumieniową na żywo do widzów. Według Caffeine, jej transmisje są często od 15 sekund do pełnej minuty szybsze niż w przypadku innych platform do przesyłania strumieniowego).

Rice pochwalił również „zapylenie krzyżowe między bazą użytkowników kofeiny a typem ludzi, którzy lubią oglądać Red Bull TV”. To, co robi Natural Selection Tour, powiedział, jest w samym centrum.

„To szalony czas na bycie w mediach, kiedy rzeczy zmieniają się tak szybko” — powiedział Rice. „Prawie masz uraz kręgosłupa szyjnego od tego, jak bardzo zmienia się z roku na rok”.

Keighran, który sam jeździł na snowboardzie wielkogórskim, poznał Rice'a, kiedy ten kręcił film Sztuka latania z domem produkcyjnym Brain Farm. Rice i jego grupa chcieli, aby film był dystrybuowany w AppleAAPL
TELEWIZJA; w tamtym czasie Keighran był głównym projektantem produktów Apple TV.

Również zapalony gracz, Keighran znał Twitch (którego właścicielem jest AmazonAMZN
) natknął się na coś przełomowego, gdy uruchomiono go w 2011 roku, tworząc interaktywną przestrzeń społecznościową do oglądania gier wideo.

„Pomyślałem:„ Przyszłość oglądania transmisji na żywo i wydarzeń sportowych na żywo wygląda bardzo podobnie do Twitcha, ale po prostu nie mogę sobie wyobrazić tych snowboardzistów robiących coś na Twitchu ”- powiedział Keighran, biorąc pod uwagę jego „zapalony gracz”.

Dlatego Keighran opuścił Apple, aby założyć firmę, która rozwinęła się w Caffeine, tworząc platformę, która nie tylko transmitowałaby wydarzenia sportowe na żywo, gry, wydarzenia kulturalne i muzyczne (platforma jest ogromna dla rapu bitewnego, częściowo dzięki partnerstwu z Drake'em) — ale przede wszystkim pozwalają społeczności na interakcję z twórcami i między sobą w czasie rzeczywistym.

Istnieją dwa rodzaje partnerstw, które Caffeine może zawrzeć z wydarzeniem — ponieważ koncentrujemy się na sportach akcji, powiedzmy, że jest to Dew Tour, Natural Selection Tour lub The Berrics: ekskluzywna lub niewyłączna.

W obu przypadkach Caffeine otrzymuje odpowiedni sygnał z ciężarówki lub centrum sterowania i uruchamia go na swojej platformie. Kanał Natural Selection Tour nie był wyłączny, a także transmitowany na żywo na własnej stronie internetowej Tour i YouTube.

Jeśli transmisja jest ekskluzywna — na przykład konkurs rapu bitewnego — Caffeine może zaangażować się w produkcję na poziomie studia, mając komentatorów rozmawiających z publicznością na żywo i zadających pytania w czasie rzeczywistym.

Niewyłączny kanał Caffeine Natural Selection Tour dla wydarzenia Revelstoke był korzystny dla obu stron. Caffeine chce zwiększyć swoją ofertę sportów akcji i przyciągnąć na swoją platformę tego typu fanów, którzy nie mają obecnie scentralizowanej lokalizacji do oglądania tych wydarzeń. A Natural Selection Tour, która w trzecim roku zamierza intensywnie się rozwijać, uzyskuje dostęp do 21 milionów użytkowników Caffeine.

W przypadku wydarzenia tak spektakularnego, jak zawody Natural Selection Revelstoke — w których 12 zawodników i kobiet, w tym Rice, przesuwało granice freeride'u na snowboardzie w odległych pustkowiach Kolumbii Brytyjskiej — posiadanie platformy, która integruje dyskusję w czasie rzeczywistym, jest koniecznością.

„Dla mnie, jako snowboardzisty, snowboard to przede wszystkim postęp. To sprawia, że ​​jest to tak zabawne i ekscytujące” – powiedział Keighran. „To, co widzieliśmy w poniedziałek w Revelstoke, podczas Natural Selection Tour, było niczym innym jak najbardziej postępowymi zawodami snowboardowymi, jakie świat kiedykolwiek widział – kropka”.

„Postęp jest czymś, co również bardzo cenimy w Caffeine” — dodał Keighran. „Rozwijamy dystrybucję i zapewniamy dostęp do konkurencyjnych formatów transmisji na żywo, takich jak Natural Selection, a fani będą mogli cieszyć się korzyściami w poniedziałek. Zobaczyło to więcej osób niż kiedykolwiek wcześniej i uzyskało niesamowite wrażenia w czasie rzeczywistym z fanami i społecznością”.

Według danych Caffeine, 24 godziny po wyemitowaniu wydarzenia w poniedziałek, miało ono 450,000 XNUMX wyświetleń i liczyło na platformie, podczas gdy ludzie nadal dostrajali się i oglądali łącze VOD, znacznie wyprzedzając zeszłoroczne transmisje Natural Selection Tour na platformie.

Nie tylko wydarzenia na dużą skalę mogą skorzystać na partnerstwie z Caffeine. Platforma zapewnia również dom dla sportowców, takich jak gospodarz X Games, Jack Mitrani, oraz zawodowi deskorolkarze Garrett Ginner, Steve Barra i Eric Koston, którzy mogą tworzyć treści na żywo i zarabiać na tych transmisjach.

„Rodzaje treści, które influencer lub ktoś ze społeczności może transmitować na żywo, mogą obejmować wszystko, od komentarzy przed lub po programie na temat tego, co nadchodzi lub co się właśnie wydarzyło, po podcast, a nawet reakcję fanów na żywo” — Keighran powiedział.

Widzowie na platformie mogą kupować złoto i wydawać je na rekwizyty, które mogą wysyłać twórcom podczas transmisji. Twórcy ci następnie zarabiają kredyty, które można wymienić na prawdziwe pieniądze. Platforma niedawno wprowadziła również reklamy przed filmem.

„Zamiast po prostu publikować treści na IG i mieć nadzieję na dotarcie do obserwujących, do których w tej chwili nie docierają, istnieje tygiel kofeiny dla ludzi polujących na tego rodzaju treści” – powiedział Keighran. „To szansa dla Jacka Mitraniego dla każdego, kto chce wstać, wziąć mikrofon i zacząć mówić na żywo i być częścią społeczności”.

Chociaż właśnie siedmiokrotnie zwiększył miesięczną bazę aktywnych użytkowników, kofeina utrzymuje energię. Streamer nie jest jeszcze rentowny, ale zamierza się tam dostać w ciągu najbliższych dwóch lat.

„Chodzi o to, że technologia transmisji na żywo jest naprawdę trudna do zbudowania, a próby jej zbudowania mają ogromne niepowodzenia” – powiedział Keighran. „Nawet Amazon, z futbolem uniwersyteckim, ich serwery przestały działać. Kiedy, w naszym przypadku, miliony ludzi próbują uderzyć was wszystkich w tym samym momencie, może dojść do katastrofalnej porażki. Dopracowanie technologii zajęło nam kilka lat”.

Znani inwestorzy, tacy jak FoxFOXA
Korporacje i firmy venture capital, Andreessen Horowitz i Greylock Partners, postawiły na Caffeine, która zamknęła rundę finansowania serii D w 2020 r. za 113 mln USD, wyceniając ją wówczas na ponad 600 mln USD.

– Udowodniliśmy, że jesteśmy – powiedział Keighran. „Czy w tym momencie firma wie, jak wprowadzać użytkowników na tego rodzaju wydarzenia i konkursy? O tak! Następną granicą jest zdobycie 40 milionów lub 50 milionów ludzi w sieci”.

Sporty akcji, które rzadko miały liniową sieć domową (jest X Games w ESPN i ABC – chociaż zawody przyciągają obecnie większość widzów cyfrowo – oraz Olimpiada w NBC), to dobry zakład dla planu rozwoju Caffeine.

Według Statista w 2021 roku około 57.5 ​​miliona widzów w USA oglądało cyfrowe treści sportowe na żywo co najmniej raz w miesiącu. Przewiduje się, że do 90 roku liczba ta wzrośnie do 2025 milionów.