Musk mówi, że Apple „w pełni wznowił” reklamę na Twitterze – a Amazon podobno może być następny

Topline

Elon Musk stwierdził w sobotę, że Apple „w pełni wznowił” reklamę na Twitterze, podczas gdy Amazon podobno planuje wkrótce powrócić na platformę, w ramach zestawu ruchów, które prawdopodobnie przyniosą ulgę firmie zajmującej się mediami społecznościowymi po masowym exodusie reklamodawców w związku z moderacją treści.

Kluczowe fakty

Musk ogłosił rzekome odwrócenie Apple i przyznał, że firma była największym reklamodawcą Twittera, zwracając się do swoich obserwujących w transmisja audio na żywo na Twitterze Spaces, bez podawania żadnych dodatkowych szczegółów.

Forbes skontaktował się z Apple w celu uzyskania komentarza, ale producent iPhone'a nie odniósł się publicznie ani do ściągania, ani do przywracania reklam na Twitterze.

Po ogłoszeniu Muska, platforma z wiadomościami technicznymi zgłaszane że Amazon może wkrótce pójść w jego ślady i wznowić reklamę na Twitterze.

Amazon planuje wydawać 100 milionów dolarów rocznie i czeka, aż Twitter wprowadzi pewne „poprawki bezpieczeństwa na platformie reklamowej firmy”, napisała na Twitterze Zoë Schiffer z Platformer, powołując się na anonimowe źródło.

Musk nawiązał również do rzekomego powrotu niektórych reklamodawców na platformę tweetowanie „notatka, aby podziękować” im „za powrót na Twittera”, zmiana w stosunku do jego wcześniejszego bojowego tonu, w którym on zagrożone do „wymieniania i zawstydzania” firm odmawiających reklamowania się.

Kluczowe tło

Zgłoszony zwrot dolarów reklamowych Apple i Amazon pojawia się w krytycznym momencie dla Twittera, który w szybkim tempie krwawi reklamodawcom z powodu obaw związanych z moderacją treści. Po przejęciu Twittera, Musk szybko przystąpił do przywrócenia wcześniej zablokowanych kontrowersyjnych kont, podczas gdy platforma widziała wzrost mowy nienawiści. W piątek o New York Times zgłaszane że w tygodniu poprzedzającym trwające Mistrzostwa Świata FIFA — zwykle wielkie wydarzenie dla Twittera i jego reklamodawców — przychody firmy z reklam były o 80% niższe od wewnętrznych oczekiwań. Platformówka zgłaszane tygodniowe rezerwacje reklam w regionie Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki spadły o 49%, a firma spodziewała się utraty przychodów w wysokości 12 milionów dolarów w związku z rzekomą reakcją brytyjskiego Muska na exodus reklamodawców. Financial Times raportowanie że próbował osobiście zadzwonić do dyrektorów generalnych niektórych z tych firm, „aby ich zbesztać”.

Czego nie wiemy

Nie jest jasne, czy wznowienie wydatków Apple i Amazon pomoże Twitterowi przezwyciężyć niedobory spowodowane utratą kilku innych głównych marek, w tym Forda, General Motors, General Mills, Pfizer, United Airlines, Balenciaga i innych.

Aktualności

W zeszłym tygodniu, Platformówka oraz Wall Street Journal poinformował, że Twitter oferował reklamodawcom ogromne rabaty, aby zwabić ich z powrotem na platformę. Według raportu, Twitter oferował podwójne korzyści każdemu reklamodawcy, który chciał wydać więcej niż 500,000 XNUMX USD – skutecznie oferując podwójny zasięg. Nie jest jasne, czy powrót Apple i Amazon jest negocjowany w ramach tych ofert rabatowych.

Na co uważać

Rzekomy powrót producenta iPhone'a do reklam na Twitterze i Musk's ostatnie spotkanie z CEO Apple, Timem Cookiem, prawdopodobnie oznacza koniec sporu między dwiema firmami. Spór był w dużej mierze podsycany przez CEO Twittera – który zastanawiał się głośno w tweecie, czy Apple „nienawidzi wolności słowa” – i jego zwolenników, przy czym Apple nie wypowiadał się na ten temat publicznie. Nie jest jasne, co to oznacza dla ponownego uruchomienia Twitter Blue – usługi subskrypcji za 8 USD miesięcznie, która oferuje zweryfikowaną odznakę każdemu użytkownikowi, który chce zapłacić. Premiera Blue została podobno opóźniona na początku tego tygodnia, aby to zrobić przechytrzyć 30% opłata Apple za wszystkie zakupy w aplikacji dokonane na iPhonie, w tym subskrypcje takie jak Twitter Blue. Musk i jego zespół próbowali to obejść, usuwając subskrypcje Blue jako zakup w aplikacji z aplikacji na iPhone'a i zamiast tego oferując ją na stronie Twittera. Trochę komentatorzy zasugerowali, że wznowienie przez Apple reklam na Twitterze prawdopodobnie wiąże się z kontynuacją umowy, w której firma zajmująca się mediami społecznościowymi zgodziłaby się zapłacić tak zwany 30% „podatek Apple” od subskrypcji.

Inne dokumenty

Elon Musk mówi, że Apple znowu „w pełni” reklamuje się na Twitterze (Bloomberg)

Premiera Twittera Blue podobno opóźniona — ponownie — ponieważ Musk ma problem z opłatami w sklepie Apple Store (Forbes)