Morgan Stanley ma zupełnie nową torbę — i influencer, który ją sprzedaje

Influencerka Haley Sacks, znana jako @MrsDowJones, jest tutaj, aby pomóc Morgan Stanley i Rebecce Minkoff zmienić sposób myślenia o stylu na Wall Street.

Hej, pamiętasz te płócienne torby podróżne ozdobione nazwami banków z Wall Street – takie, które krzyczą „Zarabiam cholernie dużo pieniędzy dla kogoś w moim wieku i wciąż mam czas na trening?” Nie? Cóż, może to dlatego, że nie jesteś bankierem i nie jesteś kolesiem z Wall Street.

Tak zwana torba bankierska osiągnęła tak kultowy status, że może teraz być symbolem nie tylko prestiżu, ale i przywileju, z którego chcemy się pozbyć. Teraz, gdy torba na zakupy wybierana na zjazdy przedszkolne i pierwsze randki zbliża się do 45. roku (według jednego domniemany wynalazca lub jego 31. rok, według innego), Morgan Stanley dokonał niepokojącego odkrycia: kobiety ich nie lubią.

Kiedy dyrektor ds. marketingu Morgan Stanley, Alice Milligan, przeprowadziła ankietę wśród kobiet z branży finansowej na temat torebki, odkryła, że ​​mniej niż 3% posiadało jedną i połowę z nich, uważając, że nie przemawia do zróżnicowanej publiczności. (Brak słowa o tym, jak mężczyźni zareagowali na to zapytanie z centrali.) Aby być uczciwym, Milligan nie próbował wyprzedzić jesiennych trendów w modzie, ale raczej „poszukał różnych sposobów symbolizowania zmian”.

I niewiele rzeczy symbolizuje coś przeciwnego, jak granatowa torebka bro 'pasująca do butów w rozmiarze 12.

Kto może lepiej rozwiązać ten problem niż projektantka mody Rebecca Minkoff, która przypisuje torbie bankierskiej zainspirowanie swojego pierwszego projektu? „Był 2005, kiedy seks w wielkim mieście był wściekłością”, wyjaśnia Minkoff. „Moja torba poranna była torbą dla kobiet, która mówiła: „Nie muszę się wstydzić, aby pozostać na zewnątrz przez całą noc”.

Oczywiście może to nie być przesłanie, które Morgan Stanley chce przekazać w tej po pandemicznej erze równowagi między życiem zawodowym a prywatnym (zakładając, że te kobiety nie spały całą noc, aby dokończyć raport analityka). Jednym z powodów, dla których dyrektorzy banków mogą myśleć o preferencjach płci i torebkach bankowych, jest fakt, że bankierzy tacy jak dyrektor generalny Morgan Stanley, James Gorman, byli naciskanie na ludzi, aby wrócili do biura. Torby bankierskie są mniej potrzebne podczas pracy w sypialni.

Milligan mówi, że „Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0” – która zadebiutuje dzisiaj na pokazie mody Minkoff w Nowym Jorku – została zaprojektowana tak, aby była „elegancka i z klasą”, wywołując „dumę i przynależność” w instytucji, która „nie jest dla twojego taty”. Wall Street”. Wyprodukowane z odpowiedzialnie pozyskiwanej skóry garbowanej oliwkami, która ma etykietę „Declare Red-List Free”, to nie tylko miejsce do wyrzucania papierów i darmowych batonów proteinowych, ale symbol „naszych wysiłków na rzecz wprowadzenia znaczących zmian w murach naszej firmy i nie tylko.”

W ramach ukłonu w stronę tego, jak często Gen Z jest motywowany do zakupów, Morgan Stanley rozpoczyna również swoją pierwszą kampanię influencerów wokół torby. Współpracuje z Haley Sacks – to dla ciebie @MrsDowJones – „finansową gwiazdą popu”, która porównała ETF-y i fundusze inwestycyjne z Meghan Markle i Kate Middleton. (Patrz wywiad powyżej.)

Partnerzy planują wyprodukować tylko około 500 takich toreb, które trafią do sprzedaży w styczniu. Chociaż koszt nie został jeszcze ujawniony, można założyć, że cena będzie wyższa niż 33.75 USD, które Morgan Stanley pobiera za torbę bankierską w swoim sklepie firmowym. Podczas gdy banki rozdawały te torby nowym współpracownikom, wielu teraz ładuje i przekaż dochód na cele charytatywne. Podobnie jak koszulki Ivy League, są one również dostępne dla laików, którzy po prostu żałują, że nie mają pracy w Morgan Stanley.

W rzeczywistości, na poziomie egzystencjalnym, czym jest torba bankierska z Wall Street w świecie, w którym finanse są globalne, a Morgan Stanley patrzy na Times Square?

Na przykład Minkoff nie jest tutaj po to, by stworzyć kobiecy odpowiednik mało przydatnego korporacyjnego swagu. To modowe oświadczenie, którego nie ogranicza żaden bank. Zawsze będąc wytrawną marketingowcem, nazywa ją „nową torebką ze śródmieścia dla kobiety ze śródmieścia”.