Monica Puig dołącza do ruchu tenisowego Athleta, części większego kolektywu The Power Of She

Athleta szykuje się do tenisa. Marka robi to poprzez partnerstwo z USTA, zupełnie nową kolekcję tenisową na rok 2023, a teraz 1 marca wprowadza na rynek inicjatywę The Power of She Collective, w ramach której była złota medalistka olimpijska Monica Puig dołącza do marki jako ambasadorka tenisa.

Dla Athlety i Puiga nie chodzi tylko o strojenie gwiazdy na korcie, ale o łączenie dziewcząt i kobiet ze sportem. To pasuje do emerytowanego Puiga.

„Kiedy otrzymałam telefon od Athlety, moja emerytura była bardzo cicho” — mówi. „Pierwszą rzeczą, którą musiałem im powiedzieć z ciężkim sercem, było to, że nie zamierzam już grać w tenisa. Byłem zaskoczony, że mimo to mnie chcieli i przyjęli do tej drużyny, ponieważ wspierają sportowców, którzy są na różnych etapach życia.

Puig dołącza do Allyson Felix i wielu kobiet-sportowców w ramach inicjatywy marki na początku Miesiąca Historii Kobiet. Podczas gdy kolektyw składa się z 11 kobiet, od koszykówki po piłkę nożną, od łyżwiarstwa figurowego po narciarstwo freestyle, tenis stał się nie tylko częścią nowego kolektywu, ale także świeżym podejściem do marki.

Jesienią 2022 roku Athleta i USTA ogłosiły partnerstwo dla Athleta, aby przez trzy lata był oficjalnym sponsorem USTA League, USTA Player Development Teaching Professional Initiatives i dziewczęcego zespołu doskonałości USTA Foundation Excellence Team. „Dzięki naszemu innowacyjnemu produktowi i akcesoriom tenisowym, rozszerzaniu dostępu do dziewcząt ze społeczności o niedostatecznym dostępie i skupieniu się na większej różnorodności w następnym pokoleniu liderów trenerów tenisa” — mówi Mary Beth Laughton, prezes i dyrektor generalny Athleta — „To partnerstwo ma szansę na znaczący wpływ na sport”.

„Obecnie w Stanach Zjednoczonych trwa świetny czas dla tenisa” — mówi Lew Sherr, dyrektor generalny i wykonawczy USTA. „Trzeci rok z rzędu uczestnictwo w tenisie w Stanach Zjednoczonych wzrosło o milion lub więcej nowych graczy. 23.6 miliona osób uprawiających ten sport oznacza wzrost o 5.9 miliona, czyli 33 procent, od początku 2020 roku. Obserwowanie, jak marki dedykowane kobietom, takie jak Athleta, nie nadążają za tymi liczbami i chęć bycia częścią tego zdrowego ruchu, jest wygraną dla wszystkich zaangażowanych i wszystkich, do których dotrą w nadchodzących miesiącach i latach”.

Puig z pewnością ma taką nadzieję i chce być tego częścią. Po przejściu na emeryturę w 2022 roku, którą Puig opisała jako trudną zmianę, ponieważ planowała grać w tenisa zawodowo przez „wiele, wiele lat”, chciała pozostać zaangażowana w ten sport.

„Tenis zawsze będzie moim życiem” – mówi. „Nadal bardzo pasjonuje mnie bycie związanym z tenisem w każdy możliwy sposób, szczególnie w przychodniach w Puerto Rico. Uwielbiam uczyć i zachęcać małe dzieci. To coś wyjątkowego, kiedy małe dziecko mówi ci, że chce być takie jak ty. Te chwile trafiły do ​​mnie. Chcę dawać przykład i nadal szerzyć swoją mądrość w sporcie, jednocześnie zachęcając młodsze dzieci do wyjścia i pozostania aktywnym.

Puig, który współpracuje również z ESPN i Tennis Channel, mówi, że ponowne zainteresowanie marek tym sportem ma sens, ponieważ jest to międzynarodowy sport, który jest nie tylko atletyczny, ale i modny. „Pod względem sportowym robimy niesamowite rzeczy, ale jako kobiety lubimy czuć się dobrze w tym, co mamy na sobie” — mówi. „Myślę, że naprawdę mądrze jest przenieść się do tenisa”.

W niedawnej sesji zdjęciowej Puig mówi, że odpowiednie ubrania sprawiły, że poczuła się silna i piękna. A przy tak wielu typach sylwetek i kształtach w sporcie, mówi, tenis pozwala markom łączyć się z większą liczbą ludzi.

Nowy kolektyw – Puig mówi, że pracując z grupą kobiet czuł się jak rodzina – obejmuje darowiznę w wysokości 175,000 XNUMX dolarów na rzecz Women's Sports Foundation, co daje możliwość dotarcia do kobiet w różnym wieku.

Ważna jest różnorodność sportów wchodzących w skład kolektywu – mówi Felix. „The Power of She Collective polega na pokazaniu, że marki mogą holistycznie wspierać sportowców, niezależnie od ich sportu lub pochodzenia, niezależnie od tego, czy są u szczytu kariery, czy dopiero zaczynają” – mówi. „Uwielbiam to, że w Kolektywie mamy kobiety uprawiające różne sporty, ponieważ nie powinno mieć znaczenia, czy biegasz, czy grasz w tenisa – wszyscy zasługujemy na równe szanse, niezależnie od tego, czy zdecydujesz się założyć rodzinę, czy nie”.

Felix mówi, że obecność kobiet uprawiających różne sporty pomaga firmie Athleta kontynuować ścieżkę tworzenia produktów zwiększających wydajność, którą już podąża w bieganiu, pływaniu, tenisie i golfie.

Puig mówi, że połączenie jej zamiłowania do tenisa z zainteresowaniem modą — przyznała, że ​​„miała ochotę na ładny strój, uroczą krótką spódniczkę lub śliczny daszek — sprawiło, że było to jeszcze przyjemniejsze.

„Fajnie jest patrzeć” — mówi o rosnącej linii sprzętu. „Jak możemy dostosować się do każdej indywidualnej osobowości? Athleta jest all-inclusive. To marka, która może wzmocnić pozycję kobiet”. Częścią tego wysiłku jest nowa wiosenna kolekcja tenisowa 2023, która według Puiga jest pełna kolorów i żywiołowości, a także oddychających materiałów.

„Uwielbiam modę i bardzo lubię to, co noszę na co dzień” — mówi. „Uwielbiam jasne kolory. Nie mam wątpliwości, że Athleta będzie nadal pracować nad tym projektem i sprawi, że będzie jeszcze większy. Sport potrafi łączyć ludzi, a przesłanie, które chcemy przekazać, jest takie, że jesteśmy rodziną. Chcemy, aby każda kobieta, dziewczyna, matka czuła, że ​​są z nami w jakiś sposób związane i chcemy, aby marka była jak najbardziej powiązana. Jestem kimś, kto przeżywa trudny okres w przejściu na emeryturę i normalne życie i chcę, żeby ludzie patrzyli na mnie i czuli to połączenie”.