Molson Coors i DraftKings pozwalają fanom obstawiać reklamy Super Bowl

Molson Coors nawiązuje współpracę z firmą zajmującą się zakładami sportowymi online Skrzydła w kampanii marketingowej, która pozwala widzom stawiać zakłady na nadchodzącą reklamę firmy piwnej Super Bowl, firmy podały w poniedziałek.

Według firmy partnerstwo oznacza powrót Molson Coors do Super Bowl po 33 latach przerwy. Molson Coors, który produkuje Coors Light i Miller Lite, powiedział, że nie może reklamować się podczas gry od 1989 roku z powodu umowy na wyłączność między firmą macierzystą AB InBev i Narodowej Ligi Piłki Nożnej. Umowa ta wygasła w 2022 roku, a Molson Coors powraca do imprezy reklamowej z kampanią reklamową specjalnie prowadzącą do jej spotu Super Bowl.

Molson Coors i DraftKings powiedzieli, że oferują widzom część z puli nagród w wysokości 500,000 XNUMX $ za prawidłowe przewidzenie treści reklamy browaru, nazwanej „The High Stakes Beer Ad”. Według Molsona jest to największa pula nagród ze wszystkich darmowych zawodów pozasportowych oferowanych w historii DraftKings. komunikat prasowy.

„Po ponad 30 latach odsunięcia od wielkiej gry, chcieliśmy zrobić coś, czego nigdy wcześniej nie robiono” — powiedziała w oświadczeniu Michelle St. Jacques, dyrektor ds. marketingu Molson Coors. „Dając ludziom szansę przewidzenia każdego szczegółu reklamy, zanim jeszcze się pojawi, zabieramy naszych fanów na przejażdżkę i sprawiamy, że są tak samo podekscytowani naszym powrotem na wielką scenę jak my”.

Zgodnie z nową Teaser w przypadku reklamy fani w wieku 21 lat i starsi będą mogli stawiać zakłady za pośrednictwem swoich kont DraftKings na pytania wielokrotnego wyboru, takie jak „Które piwo jest wymienione jako pierwsze?” podczas reklamy Super Bowl. Konkurs kończy się o godzinie 3:30 czasu wschodniego w dniu meczu, a ogłoszenie zwycięzców spodziewane jest następnego ranka.

Jak poinformowały marki, szczegóły dotyczące wyniku reklamy są utrzymywane w tajemnicy. Powiedzieli, że nakręcono wiele zakończeń i nawet dyrektor generalny Molson Coors nie wie, jak zakończy się reklama.

W przypadku Molson Coors partnerstwo czerpie korzyści z rosnącej popularności zakładów sportowych. W ciągu pierwszych 11 miesięcy 2022 r. przychody kasyn i gier sportowych na urządzeniach mobilnych osiągnęły rekordowy poziom 54.93 mld USD, według danych American Gaming Association.

„Takie zachowanie jest wszędzie”, powiedziała Sofia Colucci, wiceprezes ds. marketingu globalnego w Miller Family of Brands, w e-mailu do CNBC. „To część kultury, podobnie jak nasze marki. Ponieważ już świętujemy historyczną chwilę, powracając po 30 latach, równie dobrze możemy przejść do historii dwukrotnie, wprowadzając pierwszą w historii reklamę o wysoką stawkę, w której ludzie mogą przewidzieć każdy szczegół”.

Poprawka: ten artykuł został zaktualizowany, aby poprawić, jak długo Molson Coors nie mógł reklamować się podczas gry. Poprzednia wersja błędnie podała rok.