M&Ms ciągnie „szprychowe cukierki” w następstwie prawicowego oburzenia

Producent słodyczy Mars powiedział w poniedziałek, że zastępuje „szprychy” M&Ms aktorką Mayą Rudolph po tym, jak spotkała się z krytyką prawicy za przeróbkę maskotki.

Rudolph wystąpi w reklamie cukierków Super Bowl LVII, powiedziała CNBC dyrektor ds. Marketingu Gabrielle Wesley. Będzie to pierwszy występ aktora w roli rzecznika marki i „Chief of Fun”.

„Oryginalna, barwna obsada rzeczników M&M'S realizuje obecnie inne osobiste pasje” — powiedział Wesley.

Zauważyła, że ​​w nadchodzących tygodniach firma ogłosi „co będą robić rzecznicy M&M'S w ciągu najbliższych kilku tygodni przed, w trakcie i po Super Bowl LVII” za pośrednictwem swoich i kanały mediów społecznościowych.

Rzecznicy to zespół kreskówkowych maskotek M&Ms, które reprezentowały markę w reklamach i innych materiałach marketingowych od 1960. Na początku ubiegłego roku marka cukierków zaktualizował bajki i ich marketing, rebranding każdej maskotki z nową historią, ubraniami i osobowością, aby była bardziej inkluzywna.

Połączenia zielony M&M, na przykład, była wcześniej krytykowana za to, że była reklamowana jako zbyt seksowna, więc firma zamieniła jej buty na wysokim obcasie na tenisówki i położyła większy nacisk na jej feministyczne wartości. “Orange” stał się maskotką pełną niepokoju, a firma dodała nową fioletowy M&M, który miał reprezentować inkluzywność.

Rebranding przykuł uwagę konserwatystów, w tym gospodarza Fox News Tuckera Carlsona, w czasie aktualizacji i ponownie w ostatnich tygodniach, a niektórzy twierdzili, że metamorfozy były kolejnym przykładem liberalnego programu, który poszedł za daleko.

„W ciągu ostatniego roku dokonaliśmy pewnych zmian w naszych ukochanych rzecznikach. Nie byliśmy pewni, czy ktoś w ogóle to zauważy. I zdecydowanie nie myśleliśmy, że to zepsuje internet” – napisał M&Ms w poniedziałkowym oświadczeniu na Twitterze. „Teraz rozumiemy — nawet buty cukierka mogą polaryzować… Dlatego zdecydowaliśmy się na nieokreśloną przerwę na rzeczki”.

Firma ogłosiła, że ​​Rudolph zajmie miejsce kultowych maskotek tuż przed kluczowym wydarzeniem reklamowym Super Bowl.

„Jestem miłośnikiem słodyczy przez całe życie i czuję, że to wielki zaszczyt być poproszonym o bycie częścią kampanii tak legendarnej marki”, powiedział Rudolph w poniedziałkowym wywiadzie dla NBC DZISIAJ.

Przedstawiciele Rudolpha nie odpowiedzieli natychmiast na prośbę o komentarz.

marzec ogłoszono w grudniu powróci na tablicę reklamową Super Bowl z 30-sekundowym spotem podczas meczu 12 lutego. Firma drażniła reklamę wizerunkiem siedmiu postaci z M&M, sylwetek na boisku piłkarskim.

„Najnowsza kampania rozszerza naszą celową pracę w ciągu ostatniego roku, ale jest zakorzeniona w nowym kreatywnym terytorium i nie możemy się doczekać, aż nasi fani zobaczą, co się wydarzy” – powiedział Wesley w oświadczeniu.

Korekta: Podpis pod zdjęciem w tej historii został zaktualizowany, aby poprawić pisownię imienia Mayi Rudolph.