MLS na Apple TV to już świetny produkt… który jest słabo promowany

Cofnij się na chwilę do zeszłego czerwca, kiedy po raz pierwszy ujawniono Major League Soccer i Apple TV będą współpracować przez następną dekadę w rewolucyjnym światowym partnerstwie w zakresie transmisji strumieniowej. I wyobraź sobie, że kładli nacisk na te trzy punkty w następującej kolejności:

1. Począwszy od 2023 roku, Apple TV będzie wyświetlać około 40% meczów ligi za darmo każdemu na świecie z szybkim łączem internetowym.
2. Liga przejęłaby produkcję telewizyjną i unowocześniła transmisje telewizyjne do standardu podobnego do innych głównych lig sportowych w Ameryce Północnej i głównych lig piłkarskich na całym świecie pod względem jakości produkcji oraz programowania przed i po meczu.
3. Fani, którzy chcieli jeszcze więcej zawartości MLS, mogli kupić przepustkę sezonową MLS, aby uzyskać dostęp do każdego meczu w lidze. Cena (99.99 USD rocznie, 14.99 USD miesięcznie) byłby podobny do pakietów w innych ligach sportowych w Ameryce Północnej, ale bez regionalnych przerw w dostawie prądu i bezpłatny dla posiadaczy biletów okresowych.

To jest cudowna rzeczywistość, z którą długoletni fani MLS nadrabiają zaległości po pierwszym tygodniu nowego sezonu, który rozpoczął się w sobotę.

Poprawa jakości transmisji w porównaniu z regionalnymi sieciami sportowymi jest tak oczywista, że ​​nie wiadomo, od czego zacząć. A ogólna liczba tygodniowych meczów dostępnych tylko za połączenie internetowe jest teraz większa niż ta liczba, która była kiedyś, gdy wymagała droższego abonamentu kablowego.

Tak, lokalne transmisje zniknęły, więc nie możesz oglądać każdego meczu, w którym gra Twoja drużyna, nie płacąc jednocześnie za przepustkę sezonową. Ale nadal możesz zobaczyć spory kawałek.

Krótko mówiąc, ta nowa era sprawiła, że ​​liga stała się o wiele bardziej dostępna dla większości fanów. Jednak jest to aspekt ich nowej umowy, którą MLS i Apple zdawali się niemal celowo ignorować, kiedy ta umowa została uruchomiona po raz pierwszy, zamiast tego kładąc większość nacisku na promowanie subskrypcji przepustki sezonowej przed większością innych aspektów umowy.

Rezultatem było sceptyczne grono fanów, które martwiło się, że liga faktycznie stanie się mniej dostępna dla publiczności, a niektórzy uważali, że liga pozostawia w tyle fanów klasy robotniczej. Spora grupa fanów futbolu amerykańskiego, którzy zwracają większą uwagę na inne ligi za granicą, miała – i może nawet nadal jest – wrażenie, że cała liga jest teraz płatna.

Ten promocyjny błąd z pewnością nie jest śmiertelny i nie jest do końca jasne, gdzie leży wina. Ale powinno to przynajmniej dotyczyć centrali ligi, po części dlatego, że częścią atrakcyjności z punktu widzenia MLS jest rzekoma zdolność Apple do promowania swoich produktów.

To nie jedyny raz, kiedy Apple TV zmaga się z tym konkretnym problemem. Usługa przesyłania strumieniowego umieściła również swój pakiet Major League Baseball w piątkowy wieczór przed jakąkolwiek zaporą płatną. Ale taka jest rzeczywistość, że wielu lokalnych fanów baseballu nie dowiaduje się o tym, dopóki gra ich konkretnej drużyny nie jest częścią tego pakietu.

Są tacy, którzy uważają, że Apple w zasadzie nie może zrobić nic złego. To niedorzeczne, oczywiście. Jak każda firma, poniosła wiele porażek na drodze do swojej obecnej pozycji, choć być może nauczyła się z nich lepiej niż inne.

A w technologii sukcesy marki Apple są budowane wokół idei najwyższej jakości, a może nawet odrobiny elitaryzmu. Niekończące się wprowadzanie modeli iPhone'a nie obniża kosztów, ale dodaje nowe funkcjonalności. Serwisy Apple News i Apple Music zostały zaprojektowane tak, aby zapewniać najlepsze lub bardzo spersonalizowane wrażenia.

Być może nie jest więc zaskoczeniem, że walczy się o podkreślenie tego, co najlepsze w nowych właściwościach sportowych Apple, po części dlatego, że sama esencja wielkiego profesjonalnego sportu jest sprzeczna z ziarnem marki Apple. Bez względu na to, jak bardzo zarabia się na sporcie , ich największą atrakcyjnością dla fanów jest społeczność, którą tworzą. A ich najlepszą funkcją w społeczeństwie jest jednoczenie ludzi o różnym pochodzeniu etnicznym, religijnym i społeczno-ekonomicznym, którzy w przeciwnym razie byliby w najlepszym razie uprzejmymi nieznajomymi, aw najgorszym wrogami.

Apple powinno być chwalone za udostępnienie tak wielu z tych gier MLS za darmo i uświadomienie sobie, że prawdziwe sporty profesjonalne muszą być mniej ekskluzywnym doświadczeniem niż oglądanie Teda Lasso. Teraz musi tylko poczuć się bardziej komfortowo, uderzając w bęben, aby inni wiedzieli, co robi. Ponieważ jakość produktu jest na tyle silna, że ​​przyciąganie ludzi do darmowych rzeczy ostatecznie doprowadzi do większej liczby subskrypcji przepustki sezonowej i zwiększy wartość ligi i partnerstwa Apple w jej ramach.