MLB osiąga 125 milionów dolarów umowy sponsorskiej z Capital One

Major League Baseball ma nowego partnera bankowego: Capital One.

Zgodnie z poniedziałkowym ogłoszeniem, na mocy umowy firma staje się „oficjalnym partnerem w zakresie banków i kart kredytowych” MLB. Warunki transakcji nie zostały podane do wiadomości publicznej, ale osoby zaznajomione ze sprawą powiedziały CNBC, że będzie to około 125 milionów dolarów dla MLB w ciągu pięciu lat. Osoby te odmówiły podania nazwisk, ponieważ liczby nie zostały ujawnione publicznie.

Bank może wykorzystać ligę MLB i jej 30 drużyn w kampaniach reklamowych, a Capital One będzie także sponsorem prezentującym World Series.

Umowa MLB z Capital One zostaje zawarta kilka tygodni po niemalże rozstrzygnięciu ligi 100-dniowy spór pracowniczy ze Stowarzyszeniem Graczy MLB. Przerwa w pracy opóźniła wiosenne treningi i sezon zasadniczy, który rozpocznie się 7 kwietnia.

Mając zapewniony spokój na rynku pracy, liga MLB ma także zamiar wprowadzić dodatkowe aktywa związane ze swoim sportem. Według dyrektora podatkowego MLB Noaha Gardena sponsoringi na kaskach mogą pojawić się w tym sezonie, a premiera naszywek reklamowych na koszulkach ma nastąpić w 2023 r. Szacuje się, że jednolity sponsoring będzie wart 11 milionów dolarów na drużynę MLB– twierdzi Nielsen. Zapytany o dokładność tej liczby, Garden stwierdził, że szacunki Nielsena są „prawdopodobnie słuszne, ale w niektórych przypadkach mogą być jeszcze wyższe, ponieważ opakowanie zapewnia więcej praw niż tylko plaster w ramach niektórych sponsorów”.

Umowa Capital One, która jednak nie przyjdź jako niespodzianka, doda do oferty sponsorskiej MLB. W 2021 r. przychody MLB ze sponsoringu wzrosły do ​​około 1.7 miliarda dolarów z około 1 miliarda dolarów w sezonie 2020 skróconym przez Covid, powiedziały CNBC osoby zaznajomione z tą sprawą. Według firmy IEG zajmującej się wycenami sponsoringu liga zarobiła w 900 roku ponad 2019 milionów dolarów. Jak podaje firma, liga MLB ma ponad 1,600 sponsorów na poziomie krajowym i lokalnym.

Garden pochwalił promocje sportowe Capital One i reklamy z udziałem gwiazdorskiego aktora Samuela L. Jacksona, stwierdzając, że „zawsze są zabawne” i że „wydaje się, że fani je lubią”.

„Minęły już czasy, kiedy brałeś logo MLB i umieszczałeś je na reklamie” – dodał. „Chcemy partnerów, którzy się włączą, dotrą do naszej bazy fanów i oferują unikalne i ekscytujące programy, które aktywizują się w wielkim stylu”.

Capital One przejmuje stery Bank Ameryki, który według IEG miał prawa do promocji banku MLB od 2015 r., po tym jak został partnerem ligowym w 2004 r. Firma oszacowała, że ​​umowa zapłaciła MLB ponad 10 milionów dolarów w sezonie 2021. 

Porozumienie to znacznie różni się od paktu BofA. Na przykład Capital One otrzyma oznakowanie premium podczas World Series. Logo marki będzie widoczne na boisku, na trzeciej i pierwszej torbie bazowej, w wirtualnym oznakowaniu za bazą domową oraz na kopcu miotacza. Ostatni raz MLB miało sponsora prezentującego World Series w 2019 roku Alfabet jednostka YouTube TV posiadała prawa.

„World Series to nasza perełka” – powiedział Garden. „To będzie filar naszego związku”.

Porozumienie następuje również po tym, jak MLB próbuje zwiększyć swoją oglądalność pandemia odbiło się na sporcie.

World Series 2021 z udziałem Atlanta Braves i Houston Astros średnio 11.75 mln widzów. To więcej niż w przypadku World Series 2020, kiedy Los Angeles Dodgers zdobyli swoje pierwsze mistrzostwo od 1988 roku. Ta seria średnio 9.7 mln widzów. 

Obie serie składające się z sześciu meczów spadły w stosunku do poziomów sprzed pandemii.

Mistrzostwa Świata 2019 z udziałem drużyn Astros i Washington Nationals oglądały średnio około 13 milionów widzów w ciągu siedmiu meczów, a finałowy konkurs przyciągnął 23 miliony widzów. Pięć meczów World Series 2018 pomiędzy Boston Red Sox i Dodgers oglądało średnio 14 milionów widzów. Zwycięstwo drużyny Astros w World Series 2017 przeciwko Dodgersom podczas siedmiu meczów przyciągnęło średnio 18.9 miliona widzów.

Capital One wykorzysta swoją relację z MLB do oferowania posiadaczom kart korzyści w związku z najważniejszymi wydarzeniami MLB, w tym All-Star Game, Home Run Derby i meczem Field of Dreams 2022. Firma będzie także sponsorować wydarzenia na poziomie Małej Ligi, uczelni, rozgrywek niższej ligi MLB oraz wspierać Fundację Jackie Robinson.

To partnerstwo w lidze MLB następuje na kilka tygodni przed 75. rocznicą przełamania przez Robinsona bariery kolorów w lidze. MLB będzie świętować ten historyczny moment 15 kwietnia, a Capital One oświadczyło, że przekaże fundacji co najmniej 250,000 2022 dolarów na sezon XNUMX.