Cincoro, marka tequili Michaela Jordana, wprowadza na rynek nową mieszankę za 350 dolarów

Są rywalami na największej scenie koszykówki. Ale jeśli chodzi o tequilę, są przyjaciółmi.

Cincoro, marka stworzona przez pięciu właścicieli drużyn National Basketball Association, w tym Hall of Famer Michaela Jordana, ogłosiła w środę nową mieszankę wielokrotnie nagradzanej tequili. Cincoro Gold, nastawiony na rynek luksusowy, będzie dostępny w ograniczonych ilościach od października i będzie sprzedawany w cenie 349.99 USD za butelkę. To piąta mieszanka Cincoro.

Sam Jordan obiecuje nie mniej niż „najlepszą na świecie tequilę” – mocne słowa człowieka często określanego mianem najlepszego koszykarza na świecie.

„Podczas gdy przestrzeń z tequilą może być zatłoczona, jesteśmy zaciekłą konkurencją, a nasze portfolio odzwierciedla naszą pasję i zaangażowanie w tworzenie naprawdę pysznych i wyjątkowych wyrażeń” – powiedziała CNBC właścicielka Charlotte Hornets.

Do przedsięwzięcia dołączyli Jeannie Buss, właścicielka Los Angeles Lakers, Wes Edens z grupy właścicielskiej Milwaukee Bucks oraz Wyc Grousbeck i Emilia Fazzalari z Boston Celtics. Zaczęło się to spotykać w 2016 roku, kiedy Jordan, Buss, Edens, Fazzalari i Grousbeck planowali kolację w Nowym Jorku przed spotkaniami NBA. Czekając na swój stolik właściciele odkryli, że łączy ich coś więcej niż tylko koszykówka. Dzielili się także miłością do tequili.

„To był pierwszy raz, kiedy nasza piątka spotkała się na kolacji i tej nocy wydarzyło się coś naprawdę wyjątkowego, gdy związaliśmy się jako przyjaciele, którzy są wielkimi rywalami” – powiedział Fazzalari. „Zaczęliśmy rozmawiać o tym, jak bardzo wszyscy kochamy tequilę i zdaliśmy sobie sprawę, że łączy nas wspólna pasja”.

Ich dyskusje ewoluowały i dostrzegli otwarcie na rynku. Fazzalari powiedział, że wyprodukowali ponad 1,000 tequili, zanim w końcu wylądowali na swoim profilu smakowym. Spotkania i degustacje były często zaplanowane wokół spotkań zarządu NBA.

„W szczególności Michael nauczył nas pić tequilę. Nauczył nas, jak popijać tequilę – powiedziała. „Nauczył nas, że lubi pić to w czystej postaci lub z jednym dużym kamieniem i zawsze plasterkiem pomarańczy, a wiesz, że chodzi o schładzanie i cieszenie się chwilą”.

W ciągu zaledwie trzech lat, według Cincoro, marka sprzedała 1.5 miliona butelek w całym kraju i zdobyła 23 nagrody w akredytowanych konkursach spirytusowych. Fazzalari powiedział, że tequila jest w każdej większej sieci hotelowej, wiodących grupach restauracyjnych i wielu niezależnych sklepach monopolowych w całym kraju.

„Nasza strategia polega na rozwijaniu dystrybucji w Stanach Zjednoczonych, a następnie spojrzeniu za granicę” – dodała.

Podczas gdy marki takie jak Cuervo, Patron, Don Julio i George Clooney's Casamigos kontrolują większość rynku, Badanie rynku napojów IWSR dane pokazują, że Cincoro znajduje się w pierwszej dwudziestce marek pod względem wkładu wartości detalicznej w kategorię tequili.

„10 najlepszych marek tequili w USA stanowi prawie 70% wartości kategorii, więc jest bardzo skoncentrowana. Pozostałe 30% jest przydzielone dziesiątkom mniejszych marek, z których jedną jest Cincoro” – powiedział Brandy Rand, dyrektor ds. strategii IWSR.

Cincoro powiedział, że stara się odróżnić swój produkt dzięki unikalnym smakom i procesowi starzenia. Rozpoczynają się od zbioru co najmniej siedmioletnich roślin agawy w Jalisco w Meksyku. Agawa jest wolno gotowana i fermentowana przez sześć dni, a następnie dojrzewa w beczkach po whisky. Jego najnowszy produkt, Cincoro Gold, łączy wszystkie poprzednie wyrażenia, aby stworzyć bogatszy smak. Fazzalari opisuje ją jako „przypominającą dobrze starzoną szkocką lub koniak”.

Jak na razie Cincoro okazuje się dobrą inwestycją dla właścicieli, ponieważ duch stał się bardziej popularny. Według IWSR Tequila jest jedną z najszybciej rozwijających się kategorii alkoholi w USA.

W ubiegłym roku łączny wolumen wzrósł o prawie 17%, a wartość o ponad 27%. Kategoria tequili super premium i powyżej – marki w przedziale cenowym powyżej 30 USD – odnotowują jeszcze większy wzrost, przy czym wielkość sprzedaży wzrosła o 36.5% w zeszłym roku i prawie 40% pod względem wartości. Do końca przyszłego roku tequila ma szansę stać się największą pod względem wartości kategorią napojów spirytusowych w USA.

Jordan i jego przyjaciele mogą coś wiedzieć. Marki tequili z powiązaniami z celebrytami odniosły szybki sukces. Według IWSR, tequile dla celebrytów osiągnęły łączną roczną stopę wzrostu o ponad 50% w latach 2016-2021, przynosząc 1.9 miliarda dolarów globalnych przychodów tylko w 2021 roku. Od Dwayne'a „The Rock” Johnsona przez Nicka Jonasa po Lebrona Jamesa, posiadanie marki tequili to gorący towar.

W 2013 roku Clooney wprowadził na rynek Casamigos. Zaczęło się jako mieszanka podzielona przez jego rodzinę i przyjaciół, a przekształciła się w natychmiastowy hit. W 2017 roku Clooney sprzedał Casamigos Diageo za 1 miliard dolarów. Dzisiaj to nie. 3 marki tequili według udziału w rynku pod względem wartości i ilości.

„Udział celebrytów dodaje wyrafinowania tej kategorii, a celebryci organicznie poszerzają bazę popytu na tequilę, przyciągając globalną i zróżnicowaną grupę zwolenników i fanów” – powiedział Rand.