Meta informuje o zarobkach za drugi kwartał, gdy rynek reklam cyfrowych zmaga się z trudnościami, a TikTok zyskuje

Firma macierzysta Facebooka Meta (META) ogłosi wyniki za II kw. 2 r. po dzwonku zamykającym w środę, a Wall Street szykuje się po słabych pokazy na Twitterze (TWTR) i Snap (SNAP) zeszły tydzień.

Oto, czego analitycy oczekują od Meta w kwartale, skompilowanym przez Bloomberg, w porównaniu z wynikami firmy w tym samym kwartale ubiegłego roku.

Dochód: Oczekiwane 28.9 mld USD w porównaniu z 29.1 mld USD w II kwartale 2 r.
Zysk na akcję: Oczekiwane 3.14 USD w porównaniu z 3.61 USD w II kwartale 2 r.
Aktywni użytkownicy Facebooka: Oczekiwane 1.95 mld wobec 1.91 mld w II kwartale 2 r.

Oczekuje się, że Meta odnotuje w kwartale spadek przychodów rok do roku, co jest rzadkim pierwszym przypadkiem w przypadku firmy, która rozwijała się przez lata pomimo litanii kontrowersji. Co więcej, oczekuje się, że liczba aktywnych użytkowników Facebooka w ciągu kwartału spadnie z 1.96 miliarda do 1.95 miliarda.

Zarobki giganta mediów społecznościowych pojawiają się, gdy szeroko pojęta branża reklamy cyfrowej przeżywa spowolnienie spowodowane inflacją, rosnącymi stopami procentowymi i wojną na Ukrainie. Jak dotąd współcześni Meta — Twitter i Snap — nie wzbudzają zaufania w branży reklamowej. Obie spółki straciły swoje ostatnie wyniki, a akcje spadły w zeszłym tygodniu.

Jednak, jak zauważa analityk Wedbush, Dan Ives, Snap i Twitter stoją przed wyjątkowymi wyzwaniami. Snap nie przyniósł jeszcze wiarygodnych zysków, a Twitter toczy sądową batalię z dyrektorem generalnym Tesli, Elonem Muskiem o to, czy powinien zostać zmuszony do zakupu firmy.

Oznacza to, że Meta może zaoferować jak najjaśniejszy obraz tego, jak branża reklamowa reaguje na presję makroekonomiczną.

PLIK - W najbliższy piątek, 25, zdjęcie pliku, o którym mówi CEO Facebooka Mark Zuckerberg — Gigant mediów społecznościowych Meta zapewni głębszy wgląd w to, jak radzi sobie ze spowolnieniem na rynku reklamy cyfrowej, gdy ogłosi swoje zarobki po środę dzwonu. (Zdjęcie AP/Mark Lennihan, Plik)

Firmy mają do czynienia nie tylko z inflacją, stopami procentowymi, wojną i COVID. Przejrzystość śledzenia aplikacji firmy Apple, funkcja prywatności, która uniemożliwia aplikacjom takim jak Facebook śledzenie aktywności użytkowników w sieci i aplikacjach, utrudnia Meta dostarczanie reklamodawcom dokładnego zachowania użytkowników.

Jest też TikTok, który Meta i jej podobni postrzegają jako zagrożenie egzystencjalne. Niewielkich rozmiarów firma wideo powiedział, że we wrześniu 1 r. miał 2021 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie. I chociaż wciąż jest to dalekie od 2.94 miliarda aktywnych użytkowników Meta miesięcznie w pierwszym kwartale 1 r., jest to ogromne ryzyko dla firmy, która walczy o odzyskanie młodszych użytkowników.

Aby zwalczyć zagrożenie TikTok, Meta skupiła się bardziej na swoim produkcie Reels, krótkiej funkcji wideo w stylu TikTok. Co więcej, firma wprowadziła nowy układ swojej głównej aplikacji na Facebooku wraz z nowym kanałem Home, który przypomina stronę rekomendacji TikTok „Dla Ciebie”.

Wszystko to ma miejsce w czasie, gdy Meta próbuje przejść z firmy zajmującej się sieciami społecznościowymi do biznesu opartego na metaverse, skupiającego się na doświadczeniach AR/VR.

Wewnętrznie pracownicy Meta zmagają się z surowszymi wymaganiami dyrektora generalnego Marka Zuckerberga, aby wykonać lub udać się do drzwi, według Reutera. Dyrektor ds. Produktu Chris Cox powiedział również pracownikom, że firma musi „bardziej bezwzględnie ustalaj priorytety”, według Reutersa, który powołał się na wewnętrzną notatkę.

Będziemy musieli poczekać, aby zobaczyć, jak bardzo te zmiany wpłyną na krótkoterminowe wyniki Meta, gdy ogłosi ona swoje zarobki w środę.

Zapisz się na biuletyn techniczny Yahoo Finance