Meta wskakuje na modę Twittera, wprowadza model subskrypcji premium na Facebooku i Instagramie

Na wynos

• Meta wprowadza usługę premium skierowaną do twórców treści na Facebooku i Instagramie
• Twitter był pierwszą platformą mediów społecznościowych, która wprowadziła model subskrypcji po tym, jak ukierunkowane reklamy są poddawane coraz większej kontroli
• Chociaż modele subskrypcji mogą nie być popularne wśród użytkowników, sztuczna inteligencja może być kluczem do problemów z dochodami Meta

Meta wskoczyła na modę subskrypcji. Ogłoszono, że Facebook i Instagram, które mają odpowiednio 2.9 miliarda i 2 miliardy aktywnych użytkowników, będą teraz miały płatną usługę o nazwie Meta Verified.

Ten ruch nastąpił po skalistym uruchomieniu Twittera na Twitterze Blue, przy czym Meta jest pierwszą firmą Big Tech, która poszła w jego ślady, oraz wymagającym klimatem regulacyjnym, ponieważ zależna od reklam Meta chce zmienić kurs.

Co dokładnie wprowadziła Meta – i jak znaczący jest to ruch? Przejdźmy do szczegółów.

Czasy w branży technologicznej się zmieniają. Ponieważ Big Tech ewoluuje, aby utrzymać się na powierzchni, a rozwój sztucznej inteligencji to ekscytujący czas na inwestowanie w tę dziedzinę. Q.ai's Nowy zestaw techniczny zgrabnie łączy zróżnicowane fundusze ETF, akcje, a nawet kryptowaluty, aby zapewnić Ci zróżnicowane portfolio technologiczne – wszystko to jest możliwe dzięki naszej technologii sztucznej inteligencji.

Pobierz Q.ai już dziś dostępu do strategii inwestycyjnych opartych na sztucznej inteligencji.

Co ogłosił Meta?

W niedzielę Mark Zuckerberg, dyrektor generalny Meta, udał się na Facebooka, aby ogłosić nowy model subskrypcji o nazwie Meta Verified dla platformy społecznościowej i jej siostrzanego Instagrama. „Ta nowa funkcja ma na celu zwiększenie autentyczności i bezpieczeństwa w naszych usługach” – powiedział Zuckerberg.

Post wskazywał na fajne nowe funkcje, takie jak rządowa weryfikacja tożsamości, niebieska plakietka (jeśli jeszcze jej nie masz), dodatkowa ochrona przed podszywaniem się i wzmocniony system obsługi klienta.

Twórcy treści są grupą docelową. „Niektóre z najważniejszych próśb, które otrzymujemy od twórców, dotyczą szerszego dostępu do weryfikacji i obsługi konta, a także większej liczby funkcji zwiększających widoczność i zasięg”, powiedział Meta w oświadczenie.

Użytkownicy będą musieli wydawać 11.99 USD miesięcznie na Meta Verified; Użytkownicy iOS w niewytłumaczalny sposób zapłacą 14.99 USD miesięcznie za dokładnie tę samą usługę. Tak, my też drapiemy się po głowach.

Australia i Nowa Zelandia to szczęśliwe kraje, które uzyskały pierwszy dostęp do Meta Verified, a wkrótce dołączą do nich kolejne kraje.

Jaka była reakcja rynku?

To ostatnie ogłoszenie sprawiło, że akcje Meta utrzymywały się na stabilnym poziomie. Meta ostatnio dobrze radzi sobie na rynkach, mimo że inne firmy technologiczne pozostają powolne po strasznym 2022 roku dla sektora. Ceny akcji Meta wzrosły o 44% od początku roku z kilku powodów.

Wyniki za czwarty kwartał pokazały lepsze niż oczekiwano dane, w tym całkowity przychód i średnią dzienną liczbę użytkowników, pomimo spadku zysku netto Meta o ponad połowę. Ogłoszenie spowodowało, że akcje wzrosły o 4%.

Gigant mediów społecznościowych ogłosił również, że ponad 11,000 XNUMX pracowników traci pracę w ramach „roku efektywności” Zuckerberga. Podobno wkrótce szykuje się kolejna runda zwolnień.

Czy Twitter wyznacza trendy?

Tak by się wydawało. Po tym, jak Elon Musk został dyrektorem generalnym Twittera w październiku ubiegłego roku, Twitter Blue był jednym z pierwszych pomysłów, które zostały wprowadzone w życie. Za 8 USD miesięcznie użytkownicy Twittera mogą uzyskać niebieski haczyk i ekskluzywne funkcje, takie jak edytowanie tweetów i zdjęć profilowych NFT.

Jego uruchomienie było katastrofalne, a użytkownicy kupowali niebieskie znaczniki, aby podszywać się pod znane firmy i celebrytów. Został wycofany, a następnie dwukrotnie opóźniony przed ponownym uruchomieniem w listopadzie. Sprzedaż była od tego czasu skromna, najwyraźniej tylko uderzająca Abonentów 180,000 w dwa miesiące.

Ale gdy Meta podąża w jego ślady, jego ryzyko mogło się opłacić. Ponieważ Twitter bardzo publicznie pracuje nad punktami bólu związanymi z tym, jak mógłby wyglądać model subskrypcji, inni giganci Big Tech robili notatki. Elon wszedł na platformę ekspresowy jego rozbawienie ruchem Meta jednym słowem: „Nieuniknione”.

Po zmianach na rynku nie możemy oprzeć się wrażeniu, że może mieć rację – bo Big Tech ma duży problem.

Reklama, regulacja i Apple

Łatwo powiedzieć, że Zuckerberg po prostu próbuje szybko zarobić na użytkownikach po tym, jak Twitter wprowadził swój model subskrypcji. W rzeczywistości chodzi tu o coś głębszego.

Problem, z którym borykają się wszystkie duże firmy z branży mediów społecznościowych, polega na tym, że ich sposoby zarabiania pieniędzy są prawie całkowicie związane z reklamą. Przychody Facebooka w 2022 roku wyniosły 116.6 mld USD – 113 mld USD z reklam. To aż 97.5%.

W kwietniu 2021 roku Apple rzucił granat. Wprowadzono funkcję w Apple Store, w której aplikacje musiały prosić użytkowników o pozwolenie na śledzenie ich aktywności, przez co reklamy ukierunkowane były znacznie mniej skuteczne niż wcześniej. Miało to ogromny wpływ na Meta, powodując dziurę w wysokości 10 miliardów dolarów w ich przychodach w 2022 roku.

Meta jest w pełni świadoma swojej wrażliwości. W przeciekły wewnętrzna notatka, dyrektor ds. marketingu, Alex Schultz, powiedział, że Meta „wciąż podlega kaprysowi Apple”

Organy regulacyjne zwróciły również uwagę na powtarzające się niepowodzenia Big Tech w ochronie danych użytkowników. W orzeczeniu UE w zeszłym miesiącu, Stwierdzono, że Meta złamała unijne przepisy dotyczące danych za pomocą spersonalizowanych reklam. Firma została ukarana grzywną w wysokości 343 milionów funtów za wykroczenie i być może będzie musiała wprowadzić opcję „wyrażenia zgody na kierowanie reklam” dla użytkowników Meta.

W 2004 roku, kiedy ludzie nie mieli pojęcia o danych osobowych, Meta (niż Facebook) kwitła. Teraz ryzykuje, że stanie się przestarzały, jeśli nie będzie w stanie zdywersyfikować swoich przychodów na inne sposoby.

Usługi subskrypcyjne to nisko wiszące owoce, ale jedna przełomowa technologia może zmienić grę.

AI: kolejna granica zarabiania pieniędzy?

Inne firmy, takie jak Google i Microsoft, głośniej mówiły o swoich możliwościach sztucznej inteligencji, ale to nie znaczy, że Meta nie jest na ich miejscu.

Meta niedawno zaprezentowała Cicero, sztuczną inteligencję, która jako pierwsza pokonała ludzi w strategicznej grze wojennej Diplomacy. „Uczenie się dzięki takiej technologii może pewnego dnia doprowadzić do inteligentnych asystentów, którzy mogą współpracować z ludźmi”, Meta powiedziany.

Firma wykorzystuje również sztuczną inteligencję do ulepszania istniejących produktów, takich jak Reels, które chce promować jako pretendent do TikTok. W rozmowie o wynikach za IV kwartał Zuckerberg powiedziany odpowiednie treści były polecane użytkownikom przez jej systemy sztucznej inteligencji.

Jego wielki zakład na metaverse, świat wirtualnej rzeczywistości dla użytkowników, również wykorzystuje sztuczną inteligencję – choć wszelkie wzmianki o tym projekcie są mocno wstrzymane, ponieważ inwestorzy szukają wyraźnych oznak, że Meta działa odchudzona.

Ponieważ przychody Meta są ściśle powiązane z reklamami, sztuczna inteligencja wydaje się odgrywać coraz ważniejszą rolę w Meta. Jeśli może oferować spersonalizowane reklamy bez kosztu dla prywatności ludzi, może to być technologia świętego Graala, która zapewni firmie długoterminową przyszłość.

Bottom line

Podczas gdy świat zastanawia się, która firma jako następna przyjmie model subskrypcji, sytuacja na wyższych szczeblach platform mediów społecznościowych się zmienia.

Niezależnie od tego, czy posunięcie zakończy się sukcesem, czy też znajdą nowy sposób zarabiania pieniędzy, jasne jest, że złoty wiek ukierunkowanych reklam Meta dobiega końca.

Big Tech nie jest jedyną rzeczą, która chce przywrócić równowagę. Nasze zestawy oparte na sztucznej inteligencji, takie jak Nowy zestaw techniczny, zawsze szukają najlepszej kombinacji danych, aby generować zwroty. Ponieważ branża technologiczna szybko się rozwija, możesz pozwolić sztucznej inteligencji wykorzystać najlepsze inwestycje dla swojego portfela.

Pobierz Q.ai już dziś dostępu do strategii inwestycyjnych opartych na sztucznej inteligencji.