Meta i Alphabet tracą tron ​​reklamowy

Meta i Alphabet tracą reklamowy tron

Wygląda na to, że długotrwały duopol rządzący rynkiem reklamowym o wartości 300 miliardów dolarów dobiega końca, ponieważ giganci technologiczni walczą o swój kawałek tortu. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) i Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) tracą dominację na rzecz Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) i Apple Inc (NASDAQ: AAPL).

Postacie

Według Insider Intelligence będzie to pierwszy rok od 2014 r., w którym te dwie korporacje nie będą miały większościowego udziału w rynku, ponieważ oczekuje się, że ich udział w przychodach spadnie do 48.4 procent, co będzie ich piątym rocznym spadkiem.

Niezwykle dynamiczny rynek

Jerry Dischler, szef reklamy w Google, rozmawiał z Financial Times o zaciekłej rywalizacji ze strony nowych podmiotów, a także kontroli antymonopolowej należnej amerykańskim i europejskim organom regulacyjnym.

Google jest ścigany za rzekome promowanie swoich produktów w stosunku do rywali, podczas gdy Meta zajmuje się skargą, że jej usługa ogłoszeń drobnych jest nieuczciwa wobec rywali.

Problem

Dyrektor generalny Meta, Mark Zuckerberg, obwinia zmiany prywatności Apple za spadek, ponieważ utrudniają one śledzenie użytkowników i kierowanie reklam. Istnieje również fakt, że nowi użytkownicy zyskują na popularności, a należący do ByeDance TikTok jest wyborem dzisiejszej młodzieży.

Rosnące koszty i inflacja nie powstrzymują Big Tech

W przeciwieństwie do firm na całym świecie, które tną swoje budżety reklamowe w odpowiedzi na rosnące stopy procentowe i wysoką inflację, giganci technologiczni idą pełną parą. Łączą nawet siły, takie jak Microsoft i Netflix Inc (NASDAQ: NFLX), którzy w lipcu ogłosili, że zbudują reklamową warstwę swojej usługi przesyłania strumieniowego.

Zaktualizowany biznes i reklama 101

Do niedawna budżety reklamowe były cięte jako pierwsze, gdy do pokoju wkraczała obawa przed recesją. Ale wraz z rosnącymi dochodami z reklam, duże technologie uznały znaczenie reklamy i jej wkład w model biznesowy, ponieważ pozwala ona na znacznie wyższe marże. Nawet Apple na nowo definiuje swoją strategię reklamową i podwaja swoją działalność w zakresie reklamy cyfrowej, a grupa badawcza Evercore ISI spodziewa się, że producent iPhone'a prognozuje biznes reklamowy o wartości 30 miliardów dolarów do 2026 roku.

Historia jest kontynuowana

Zobacz więcej od Benzinga

Nie przegap alertów w czasie rzeczywistym o swoich akcjach – dołącz Benzinga Pro za darmo! Wypróbuj narzędzie, które pomoże Ci inwestować mądrzej, szybciej i lepiej.

© 2022 Benzinga.com. Benzinga nie udziela porad inwestycyjnych. Wszelkie prawa zastrzeżone.