Poznaj mocną parę, która na nowo definiuje krajobraz rozrywkowy na Bliskim Wschodzie

O ile nie mieszkałeś pod kamieniem przez ostatnie kilka tygodni, słyszałeś o wystawnym spektaklu, który miał miejsce 21 stycznia podczas wielkiego odkrycia ultraluksusowego kurortu Atlantis The Royal w Dubaju. wątpić w niesamowity występ Beyoncé, z jej elektryzującym powrotem na scenę, żywym tłem nocy i olśniewającym pokazem sztucznych ogni na niebie Zjednoczonych Emiratów Arabskich (ZEA).

Pamiętny wieczór był z pewnością efektem współpracy wielu kreatywnych umysłów. Zainspirowana pracą z czołowymi przedsiębiorczymi kobietami w regionie Bliskiego Wschodu, Parkwood Entertainment, firma rozrywkowa założona przez Beyoncé, we współpracy z IAM Rozrywka Założyciel i dyrektor naczelny Sonala Vary-Parmara. Teraz działa Sonal IAM wraz ze swoim Partnerem Zarządzającym Ash Parmarwszyscy zaangażowani tutaj połączyli siły, aby zorganizować to prawdziwie historyczne wydarzenie.

IAM Entertainment uważa się za rodzimą firmę z siedzibą w Dubaju, założoną z misją tworzenia, rozwijania i przekształcania kulturowej i handlowej przepaści między Bliskim Wschodem a Zachodem. Ułatwiając transgraniczną współpracę przedsiębiorstwom kierowanym przez artystów, są alchemikami tworzącymi zmiany kulturowe na Bliskim Wschodzie poprzez produkcje na żywo, programy telewizyjne i filmowe, reklamy i ekspansję marki poprzez potężne opowiadanie historii i wciągające doświadczenia.

Aby w pełni docenić sposób, w jaki ta potężna para dotarła do miejsca, w którym się obecnie znajduje, musisz lepiej zrozumieć ich drogę zawodową do tego ekscytującego momentu w globalnej rozrywce.

„Gdy dorastałem, w domu zawsze było jedzenie i muzyka”, mówi Sonal, który urodził się i wychował w Zambii w Afryce i ma południowoazjatyckie korzenie. „Rozrywka była dla mnie naturalną ścieżką – sekretna kryjówka A-List, The Hempel Hotel w Londynie, była moją bramą do świata muzyki i rozrywki. Jeśli nie wystartowałeś w The Hempel, nie wystartowałeś w ogóle – mawiano w Londynie na początku lat 2000. Jako „strażnik” hotelu, tacy jak Elton John, Amy Winehouse, 50 Cent, Usher, Black Eyed Peas i Victoria Beckham przychodzili do moich drzwi z niewydanymi materiałami i produktami, prosząc mnie o przygotowanie dla nich pokazów. Kiedyś musieliśmy wyburzyć całą podłogę ścian, aby gościć Michaela Jacksona podczas pobytu w 2006 roku”.

Sonal dodaje: „Na jednym z takich odsłuchów z okazji wydania albumu Black Eyed Peas z Elephunk spotkałem młodą producentkę wykonawczą o imieniu Venus Brown, która wprowadziła mnie w niuanse tworzenia muzyki i poruszania się w branży. Później został doradcą prezesa i szefa US Creative w Sony BMG i założycielem Buddah Brown International – a dla mnie moim mentorem”.

Po otwarciu Burj Al Arab w Dubaju, jedynego siedmiogwiazdkowego hotelu na świecie w 7 roku, Dubaj zaczął odciskać swoje piętno i pokazywać światu swój raczej niewykorzystany potencjał.

W 2006 roku Sonal otrzymała telefon, który zmienił trajektorię jej kariery. W tym samym roku, jak wspomina, Ash przeprowadziła się z Singapuru do Dubaju. Nieco wciąż pod ziemią, Sonal pamięta nowy budynek energetyczny w Dubaju w tamtym czasie, w którym moda, rozrywka i muzyka zaczęły napędzać kulturową zmianę w zbliżaniu ludzi.

Katalizator powstania IAM rozpoczął się, gdy Sonal była w stanie rozszerzyć swoje usługi na wielomiliardowe projekty na Bliskim Wschodzie, takie jak The World Islands i oryginalna Atlantis, The Palm, przyciągając największe talenty do różnych projektów, co podniosło poziom profesjonalizmu reputację IAM Entertainment. Nawet w świecie mody IAM wprowadził do regionu takie osoby, jak Karl Lagerfeld, Donna Karan i Valentino, aby projektować pierwsze w swoim rodzaju projekty komercyjne o wartości od 15 do 20 milionów dolarów.

Ash, który oficjalnie dołączył do IAM Entertainment ponad siedem lat temu, wywodzi się z zupełnie innej ścieżki zawodowej niż Sonal. „Urodziłem się i wychowałem w Londynie” — mówi mi Ash. „Pracowałem na parkiecie przez ponad 10 lat w Londynie, Singapurze i Hong Kongu. To było jak życie w The Wolf of Wall Street. Kiedy Sonal i ja usiedliśmy i zademonstrowaliśmy, w jaki sposób chcemy przenieść IAM na wyższy poziom, obaj zrozumieliśmy, że przedsiębiorstwo tej wielkości potrzebuje pełnej struktury korporacyjnej, aby rozrosnąć się na wiele działów i posiadać wszystkie aspekty, które umożliwiłyby nam wprowadzenie pełny zestaw możliwości komercyjnych dla każdego talentu i artysty, z którym współpracujemy. Gwiazdy rozwijają swoje marki na całym świecie, a Bliski Wschód jest rynkiem o wykładniczym i niewykorzystanym wzroście. Zapewniamy doskonały pomost i platformę dla marek do wejścia i rozwoju na nowy rynek, z IAM jako zaufanym partnerem, wspieranym przez naszą historię i uczciwość. Pozyskiwanie, budowanie i rozwijanie biznesów mam wpisane w DNA.”

Sonal i Ash są teraz małżeństwem i mieszkają na Palmie Jumeirah w Dubaju, zaledwie kilka minut drogi od Atlantis The Royal, gdzie osiągnęli jak dotąd największe osiągnięcie.

Ash dodaje: „Pozostanie wiernym naszej wizji opowiadania historii i tworzenia pierwszych w swoim rodzaju projektów na Bliski Wschód jest powodem, dla którego powierza się nam inicjatywy rządowe na dużą skalę i wielomilionowe budżety. ”

Tylko w 2021 i 2022 roku IAM obejmował występy na żywo z Mariah Carey oraz transmitowane na żywo występy z Alicią Keys i Black Eyed Peas, a także listę klientów z najwyższej półki. IAM współpracował i współpracował przy reklamach wideo z wpływowymi osobistościami Hollywood, takimi jak Kevin Hart, Coldplay, Tony Robbins, Ciara, Leona Lewis, Hilary Swank, Nicolas Cage, Adrien Brody, Eva Longoria i Steve Harvey, a także z mnóstwem A -Lista talentów Bollywood.

Lista znakomitych klientów IAM również się powiększa, obecnie współpracując z takimi firmami jak Vogue Arabia, Qatar Airlines, Etihad Airways, FIFA, Qatar Tourism, Dubai Tourism, Dubai World, Atlantis, Arabia Saudyjska Królewska Komisja i rząd Zjednoczonych Emiratów Arabskich. Pomiędzy ich osobistymi i transmitowanymi na żywo programami w ciągu ostatnich kilku lat stworzyli ponad pięć miliardów wyświetleń w 52 krajach.

Ash mówi o IAM Entertainment: „Ponieważ stale się rozwijamy, koncentrujemy się na budowaniu strumieni własności intelektualnej i komercyjnych dla artystów i talentów, którzy nam zaufali, oraz otwieraniu zupełnie nowego udziału w rynku dla wielu innych. Gdy region się otwiera, pojawia się okazja do zwiedzania. W ciągu najbliższych 18 do 24 miesięcy będziemy koncentrować się na wprowadzaniu programów w formacie tras koncertowych, aby wzmocnić wrażenia publiczności. Istnieje niedoceniana grupa fanów, którzy chcą zobaczyć swoje ulubione gwiazdy na scenie”.

Sonal i Ash pracują również nad wprowadzeniem większej liczby filmów i programów telewizyjnych do regionu Bliskiego Wschodu. Niedawno wyprodukowali film pt Na północ od 10, nakręcony w Abu Zabi z uznanym scenarzystą i reżyserem Rhyanem LaMarrem. Współpracowali także ze zdobywcami Oscara, Johnem Battsekiem i Alexem Gibneyem, nad dwuczęściowym filmem dokumentalnym o legendzie tenisa Borisie Beckerze, który ma zostać wydany jeszcze w tym roku w Apple TV+.

Wracając do tego wyjątkowego występu Beyoncé w Atlantis The Royal w Dubaju, zastanawiałem się, jak Ash i Sonal najlepiej opisaliby przeżycie, którego byli świadkami na własne oczy podczas tej wyjątkowej okazji.

„Nigdy nie widziałem publiczności, która byłaby tak emocjonalna jak ta publiczność” — wspomina Ash.

Sonal kontynuuje: „Obserwowanie płaczących mężczyzn i kobiet było świadectwem występu, produkcji i spektakularnego tła”.

Ponieważ obaj ci ciężko pracujący profesjonaliści identyfikują się jako przedsiębiorcy na tym etapie kariery, zapytałem Sonala i Asha, co powiedzieliby na cechy, które uczynią skutecznego i odnoszącego sukcesy przedsiębiorcę w 2023 roku.

„Odporność”, mówi najpierw Sonal. „Myślę, że odporność, dokładnie wiedząc, co chcesz osiągnąć i jak zrealizować swoją wizję”.

Ash dodaje: „Zwinność. Pandemia wstrząsnęła wieloma osobami. Przed pandemią nie mieliśmy działu telewizyjno-filmowego. Zmusiło nas to do odejścia od występów na żywo, które nie mogły się odbyć, i w ciągu kilku lat mamy na swoim koncie film dokumentalny i film, który został wydany”.

Kiedy zacząłem kończyć rozmowę z tą parą wpływów, zastanawiałem się, co nadal będzie czynić ich i ich agencję IAM Entertainment wyjątkowymi, skoro wciąż robią pionierskie ruchy, które podnoszą poprzeczkę, jak patrzymy na możliwości rozrywki w naszej nowoczesnej świat.

Sonal mówi: „Cokolwiek podejmujemy w IAM Entertainment, nigdy nie jest to wymuszone. To bardzo naturalne, organiczne podejście do biznesu i wierzymy, że to nas wyróżnia”.

Ostatnio Ash i Sonal znaleźli czas, by przyjechać do Stanów, nawiązując kontakty z innymi czołowymi profesjonalistami i popularnymi celebrytami, ostatnio podczas weekendu Grammy w Los Angeles. Mówią mi, że zwracają się do nich menedżerowie funduszy rozrywkowych i właściciele funduszy hedgingowych z siedzibą w USA, którzy chcą zainwestować w ostatnią rundę zbierania funduszy dla IAM Entertainment. Wyraźnie widać ich rzadki rodzaj supermocarstwa, jeśli chcesz, ponieważ nadal skutecznie łączą Zachód z Bliskim Wschodem.