Poznaj 56-letniego YouTubera z 13 milionami subskrybentów

W wieku 56 lat Sprawa Jordanii może być Tom Brady z YouTube. W dziedzinie zdominowanej przez ludzi o połowę młodszych, Matter nazywa siebie najstarszym twórcą YouTube z ponad dziesięcioma milionami subskrybentów. Obecnie przeciętny YouTuber ma dwadzieścia kilka lat, TikTokers jest jeszcze młodszy, a 77% amerykańskich użytkowników Internetu są w wieku 15-25 lat, ale kariera Matter nie była przeciętna.

Poza obserwowaniem na YouTube, zrobił imponującą karierę jako profesjonalny fotograf znany z hipnotyzujących zdjęć tanecznych i portretowych. Napisał nawet kilka bestsellerów New York Times, w tym: Tancerze wśród nas i Urodzony by tańczyć. W ciągu ostatnich kilku lat wyszedł zza kamery, aby ewoluować swoje treści z 10-minutowych wyzwań fotograficznych do ostatnio filmowanych więcej ze swoją córką Salish Materia i Sprawa Hudsona (który ma własne obserwacje 765,000 XNUMX subskrybentów na YouTube) z filmami na temat pokonywanie tremy, ekstremalna zabawa w chowanego, i więcej. Więc jak Matters to robi?

Rozmawiałem z Jordanem o ewolucji jego kariery, jego wyjątkowym podejściu do współpracy z innymi i oczywiście o jego radach dotyczących budowania długoterminowej kariery jako twórca niezależnie od wieku i poziomu doświadczenia. Zabrał mnie za kulisy i podzielił się trzema ważnymi spostrzeżeniami, których nauczył się po drodze.

1) Nie bierz duchów osobiście

Matter zrobił karierę dzięki współpracy z innymi twórcami. Podczas gdy pracował z twórcami takimi jak Charli D'Amelio i Addison Rae, jego wiadomości informacyjne nie zawsze otrzymują odpowiedzi. „Moja praca staje się widmem”, powiedział mi.

Jak więc Materia ostatecznie przyciąga ich uwagę? Jego tony składają się z zdania otwierającego, samego tonu i „łatwego wyjścia”. Gdy Matter po raz pierwszy wysyła wiadomość do twórców z prośbą o współpracę, dodaje zdanie, które zawiera jego pochodzenie, obserwowanie i przeszłą współpracę, aby ustalić dowód społeczny.

Mimo to wskaźnik odpowiedzi Mattera jest daleki od ideału. „Przez większość czasu będziesz widywał duchy. Więc spodziewaj się, że wejdziesz i nie poddawaj się tylko dlatego, że zostałeś zjawiony, ale też nie bądź denerwujący” – powiedział. Powiedział, że kluczem jest wymyślenie lepszego pomysłu.

Kiedy w końcu pojawia się lepszy pomysł na współpracę, Jordan mówi: „Oboje udajemy, że tak się nie stało, ponieważ duchy nie dotyczą„ Nie lubię cię ”, bardziej przypominają „Nie podoba mi się ten pomysł „i jestem zbyt uprzejmy, żeby odmówić”. Innymi słowy, pitching i bycie duchem nie dotyczy ciebie. Chodzi o twoje pomysły. Prowadź burzę mózgów i nie bierz tego do siebie.

2) Utwórz Z Twoja społeczność

Matter nie tylko promuje swoje filmy wśród widzów; angażuje ich w proces tworzenia. Regularnie przeprowadza ankietę wśród swoich odbiorców na Instagramie, aby ocenić filmy z sugestii dotyczących wyzwań lub sugestii dotyczących Halloweenowe kostiumy jego córki Salish.

Matter twierdzi, że korzyści są dwojakie: daje swojej społeczności możliwość wpływania na to, co ogląda, i zwiększania inwestycji. Sprawia to również, że chętniej będą oglądać jego filmy w przyszłości, ponieważ będą zwracać uwagę na własne sugestie.

Co więcej, Matter powiedział mi: „Myślę, że jeśli po prostu porzucisz film, a oni nic o nim wcześniej nie wiedzą, to są mniej zaangażowani, niż gdybyś wziął ich w trakcie procesu”. W rzeczywistości jednym z ulubionych momentów Matter był moment, w którym dał pięć tysięcy dolarów dla pielęgniarki podczas pandemii.

Niewiarygodne w Matter jest to, że wykorzystuje te prezenty nie do oglądania — ponieważ nie zawsze osiągają one lepsze wyniki niż inne jego filmy — ale do dzielenia się historiami innych ludzi. W całej swojej karierze Matter sprawiał, że ludzie czuli się komfortowo przed kamerą, co wyraźnie widać na jego kanale YouTube, gdy się rozwija.

3) Pokaż podróż za zdjęciem

W miarę jak media społecznościowe zmieniają się ze zdjęć na filmy, wielu fotografów czuje się unieruchomionych. Materia stworzyła jednak nowy plan. Zamiast publikować tylko swoje zdjęcia, publikuje, co jest potrzebne do ich wykonania. Podczas gdy większość fotografów robi zdjęcie, a następnie zajmuje się swoim dniem, on zamienia podróż za zdjęciem w jego własne dzieło sztuki.

Jednym z najpopularniejszych formatów Matter jest jego 10-minutowe wyzwanie ponieważ daje mu przestrzeń do interakcji z ludźmi, podejmowania ryzyka i spontaniczności podczas robienia zdjęć. Zamiast po prostu opublikować wynik końcowy, zabiera widzów na przejażdżkę.

„Fotografia staje się drugorzędna w stosunku do zabawnego procesu robienia zdjęć. Zamieniając je w wyzwania, wyzwania lub psikusy, mogę zrobić z nich rozrywkę”. Powiedziała sprawa.

Teraz Jordan ponownie się wymyślił, pochylając się nad kręceniem jeszcze więcej filmów z wyzwaniami ze swoją rodziną. Podczas gdy kontynuuje tworzenie filmów na swoim kanale ze swoją córką Salish, tak naprawdę to jego syn Hudson dał impuls do rozwoju jego treści. Matter wspomina: „Mój syn Hudson miał wspaniały pogląd, że jeśli jesteś popularny na YouTube, to dlatego, że znalazłeś swój pas. Jeśli zejdziesz z pasa, ludzie nie będą chcieli cię oglądać. Ale jeśli zbyt długo pozostaniesz na pasie, ludzie nie będą już chcieli cię oglądać. Więc musisz rozszerzyć pas.

Kto wie, co przyniesie jego podróż i treść przez następne 10 lat, ale jedno prawdopodobnie pozostanie niezmienne: historia Matter nadal będzie stanowić silne przypomnienie, że wiek to tylko liczba. „Znam tak wielu ludzi, którzy chcą zacząć w mediach społecznościowych, ale [powiedz]„ Mam 30 lat ”i myślę, że jesteś młody!” powiedział. – I mówisz, że jesteś za stary, żeby robić to, co ja?