Mattel gra dla kolekcjonerów z Super Bowl Little People

Podczas niedzielnego Super Bowl rozgrywający Jalen Hurts i Patrick Mahomes będą rywalizować o coś więcej niż tylko tytuły i pierścienie mistrzowskie. Będą też walczyć o szansę uwiecznienia siebie jako figurki Fisher-Price Little People.

Mattel korzysta ze specjalnej platformy Mattel Creations, aby dać fanom możliwość zamówienia kolekcjonerskich zestawów figurek przedstawiających zwycięską drużynę Super Bowl.

Promocja Super Bowl to kolejny przykład tego, jak firma Mattel wykorzystuje technologię i nowe sposoby łączenia się z konsumentami, aby zdobyć część przedmiotów kolekcjonerskich i rynek zabawek dla dzieci i dorosłych.

Konsumenci mogą zamówić w przedsprzedaży zestawy czterech figurek Philadelphia Eagles lub czterech figurek Kansas City Chiefs, ale Mattel wyprodukuje tylko figurki zwycięskiej drużyny. Zamówienia dla przegranej drużyny zostaną zwrócone.

Firma Mattel wykorzystuje swoją platformę twórczą do sprzedaży specjalnych limitowanych edycji kultowych zabawek. Wyprodukowała wiele zestawów kolekcjonerskich zabawek Little People, w tym te z The Rolling Stones, Run DMC oraz postaciami z Seinfelda, Teda Lasso i Władcy Pierścieni.

To pierwszy raz, kiedy Mattel stworzył kolekcję dla małych ludzi podczas Super Bowl. W 2021 i 2022 roku wydał limitowaną edycję z udziałem graczy Buffalo Bills dla organizacji charytatywnej Bills. Liczby te były sprzedawane wyłącznie w sklepach Wegmana i szybko się wyprzedały.

Licencjonowanie sportu w świecie zabawek może być trudne, a uzyskanie umów licencyjnych zarówno od NFL, jak i NFL Players Association to wyczyn dla firmy Mattel, powiedział James Zahn, starszy redaktor The Toy Insider i redaktor naczelny The Toy Book .

„To dwie oddzielne licencje i nie zawsze jest to łatwe do zrealizowania” — powiedział Zahn.

„Sportowe przedmioty kolekcjonerskie to bardzo interesujący rynek, ponieważ mogą być super super gorące. Albo mogą wyprodukować ich tak wiele, że są warte tylko tyle, ile zapłaciłeś” – powiedział Zahn.

„Ale ogólnie rzecz biorąc, seria kolekcjonerska Fisher-Price Little People to naprawdę fajny podzbiór, który firma Mattel opracowała w ciągu ostatnich kilku lat” — powiedział Zahn.

Powiedział, że na rynku wtórnym jest duże zapotrzebowanie na dane z Buffalo Bills z ostatnich lat.

Czteroczęściowe zestawy Super Bowl będą sprzedawane za 30 USD, a fani mogą składać zamówienia do 21 lutego.

Zestaw Eagles będzie zawierał Hurtsa, szerokiego odbiornika DeVonta Smitha i defensywnego sprzętu Fletchera Coxa, a także „super fana” Eagles w stroju Eagles. W skład zestawu Chiefs wejdą Mahomes, tight end Travis Kelce, defensywny sprzęt Chris Jones i super fan Chiefs.

Figurki zwycięskiego zespołu będą wysyłane do klientów od sierpnia.

Sześć miesięcy to dość szybki czas realizacji w przypadku zabawki z edycji specjalnej, powiedział Zahn.

„Do niedawna średni czas wprowadzenia nowego produktu na rynek wynosił około 18 miesięcy, a to okno wciąż się kurczy” – powiedział. „Mattel jest coraz szybszy” — powiedział.

Rosnąca liczba firm zabawkarskich, zarówno dużych, jak i małych, korzysta ze specjalnych platform, aby odpowiedzieć na zapotrzebowanie kolekcjonerów na edycje limitowane. Hasbro ma swoją platformę Hasbro Pulse skierowaną bezpośrednio do konsumenta, a także oddział HasLab, który wykorzystuje model finansowania społecznościowego do decydowania, które edycje specjalne stworzyć.

„Mattel Creations jako całość odniosło ogromny sukces” — powiedział Zahn. „Robią te limitowane edycje, które w wielu przypadkach wyprzedają się tego samego dnia. Mają kilka pozycji, które nie zostały wyprzedane od razu, ale to są wyjątki” – powiedział.

Promocja Super Bowl Little People może być również miarą tego, która drużyna ma najbardziej fanatycznych fanów. Według Mattel Creations , do dzisiejszego ranka fani Eagles złożyli 63% zamówień w przedsprzedaży, w porównaniu do 37% fanów Chiefs. Brzmi jak powód, dla którego Mattel kibicuje zwycięstwu Orłów.