Mattel stawia na Barbie i jej długą grę, aby pokonać inflację

MattelMAT
Przesłanie dyrektora generalnego Ynona Kreiza skierowane do Wall Street nie było lekceważeniem potęgi Barbie i siły planu zmian firmy Mattel.

Kreiz podkreślał pozytywy po opublikowaniu przez Mattel wyników za trzeci kwartał we wtorek, zostawił inwestorom obawy, że inflacja i konsumenci świadomi cen mogą wykoleić zyski, które Mattel osiągnął w ostatnich latach.

Następnego ranka po tym, jak zgłosił mieszane wyniki, Kreiz w Wywiad wideo na antenie Yahoo Finance powiedział, że inwestorzy powinni czytać wyniki za cały rok, jako znak, że strategia firmy na rzecz poprawy sytuacji nadal napędza zyski, zamiast koncentrować się na trzecim kwartale.

„Jesteśmy w trudnym środowisku gospodarczym, ale nasze od początku roku wyniki dwucyfrowego wzrostu sprzedaży netto, skorygowana EBITDA, skorygowany zysk operacyjny i skorygowany eps [zysk na akcję] pokazują, że z powodzeniem radzimy sobie krajobraz, a nasza strategia działa” – powiedział Kreiz.

„Wierzymy, że nasze fundamenty są mocne i jesteśmy bardzo pewni naszej wieloletniej trajektorii wzrostu” – powiedział Kreiz w wywiadzie.

Akcje Mattel spadły dziś o ponad 4% w obrotach przed wprowadzeniem na rynek, po czym odzyskały część swojej wartości, ale do ostatniej godziny handlu pozostały na poziomie ponad 2%. Kurs zamknął się dziś na poziomie 19.23 USD, w dół o 2.73%.

Mattel nie spełnił oczekiwań dotyczących sprzedaży, ale przekroczył oczekiwania dotyczące zarobków. Sprzedaż netto pozostała zasadniczo niezmienna i wyniosła 1.76 miliarda dolarów, przy czym brakujące szacunki analityków wynoszące 1.78 miliarda dolarów. Po uwzględnieniu wahań kursów walut sprzedaż netto wzrosła o 3% w stałej walucie, podał Mattel.

Firma obniżyła również swoje prognozy dotyczące zarobków za cały rok, obcinając prognozę skorygowanego dochodu na cały rok z 1.42 USD do 1.48 USD, do 1.32 USD do 1.42 USD.

To, co mogło bardziej zaniepokoić Wall Street, że te liczby, to stwierdzenie Mattela, że ​​sprzedaż Barbie, jej topowej marki, spadła o 3% w trzecim kwartale.

Wiele dyskusji podczas telekonferencji firmy we wtorek wieczorem dotyczyło Barbie i jej przyszłego potencjału zarobkowego.

„Istnieje wiele sceptycyzmu co do tego, czy Barbie może urosnąć w przyszłym roku”, powiedział Arpine Kocharian z UBS.

Podczas gdy dyrektorzy firmy Mattel spodziewają się, że premiera filmu Barbie z Margo Robbie i Ryanem Goslingiem w rolach głównych, Kocharian zauważył, że stawianie na film akcji na żywo „może być trochę trudne”.

Ale prezes i dyrektor operacyjny Kreiz i Mattel, Richard Dickson, podczas rozmowy wielokrotnie podkreślali swoją nieustanną miłość do marki Barbie.

„Jesteśmy niesamowicie pewni Barbie z wielu powodów” – powiedział Dickson. Najważniejszym z nich jest stały wzrost, jaki Barbie cieszył się przez ostatnie pięć lat. Marka podwoiła swoją wielkość w tym okresie i od dwóch lat jest najlepiej sprzedającą się globalną marką, powiedział Dickson.

Jeszcze bardziej zachęcające, powiedział Dickson, jest to, że pomimo spadku w trzecim kwartale, rachunki brutto Barbie od początku roku wzrosły o 3% w stałej walucie, co stanowi imponujący wzrost w porównaniu z rekordową sprzedażą w 2021 roku.

A potencjał licencjonowania Barbie wydaje się być nieograniczony. Dzisiaj włoski producent samochodów luksusowych ogłosił, że nawiązał współpracę z firmą Mattel w ramach tego, co Maserati nazwał „odważną współpracą” – luksusowego SUV-a w stylu Barbie w ultra-limitowanej edycji, stworzonego jako jeden z fantastycznych świątecznych prezentów Neimana Marcusa.

Duża część strategii rozwoju firmy Mattel opiera się na rozszerzeniu jej zasięgu na rozrywkę i wykorzystaniu siły swoich marek poprzez rosnącą liczbę produktów filmowych i telewizyjnych.

Wyższe koszty, głównie frachtu morskiego, oraz materiałów takich jak żywice i cynk, obniżyły marże zysku w kwartale, powiedział Mattel.

Firma spodziewa się jednak, że sprzedaż przyspieszy w czwartym kwartale, a konsumenci w tym roku powrócą do przedpandemicznych wzorców robienia większości zakupów w okresie świątecznym.

Kreiz jest przekonany, że Mattel ma dobrą pozycję, aby odnieść sukces w czwartym kwartale i sezonie świątecznym.

„Wierzymy, że ważne, duże marki, wysokiej jakości produkty zwyciężą w sezonie” – powiedział podczas telekonferencji. „Na tym się koncentrujemy. Tutaj się wyróżniamy.”

A największą marką, na którą Mattel stawia na zwycięski czwarty kwartał 2023 r., jest Barbie.