Mars przejmuje markę czekolady pełnoowocowej Trü Frü

Globalny gigant dóbr konsumpcyjnych, Mars, przejął producenta czekolady Trü Frü z Utah po tym, jak marka zwiększyła przychody ze sprzedaży detalicznej o 104.3% rok do roku od października 2022 r., osiągając prawie 84 mln USD, jak pokazał Spins. Firma zwiększyła również swoje roczne przychody w segmentach naturalnych i wygodnych odpowiednio o 58.7% i 82%.

Przejęcie, którego zamknięcie planowane jest na pierwszy kwartał 1 r., zostało ogłoszone w czasie, gdy duże strategiczne transakcje w branży żywności i napojów należą do rzadkości. Mars odmówił komentarza w sprawie szczegółów finansowych.

Wells Fargo Securities był doradcą finansowym Marsa, a Simpson Thacher działał jako doradca prawny Marsa. Houlihana LokeyaHLI
pełnił funkcję doradcy finansowego Trü Frü, a Parr Brown działał jako doradca prawny Trü Frü.

Oczekuje się, że Trü Frü, która oferuje linię suszonych całych owoców, takich jak maliny, truskawki i wiśnie w czekoladzie, uzupełni rosnącą ofertę firmy Mars w zakresie zdrowia i dobrego samopoczucia, która obejmuje KIND, lidera przekąsek na bazie orzechów, oraz Nature's Bakery . Marka, która zatrudnia około 50 pracowników, będzie nadal działać jako samodzielna firma kierowana przez obecnego dyrektora generalnego, Briana Neville'a.

„Cieszymy się, że dołączamy do rodziny marek Mars” – powiedział Neville w oświadczeniu. „Od pierwszej chwili, gdy poznaliśmy zespół Marsa, zdaliśmy sobie sprawę, że jest to właściwy długoterminowy partner dla firmy, którą założyliśmy i w którą zainwestowaliśmy tyle czasu i energii. Podzielają naszą pasję do zdrowszych przekąsek, szanują i podziwiają wartości, które sprawiły, że odnieśliśmy sukces, i dysponujemy możliwościami, których potrzebujemy, aby przenieść naszą firmę na wyższy poziom”.

Andrew Clarke, globalny prezes Mars Snacking, dodał: "Z radością witamy jedną z najbardziej innowacyjnych przekąsek owocowych w USA w rodzinie marek Mars. Trü Frü doskonale uzupełnia nasze portfolio związane ze zdrowiem i dobrym samopoczuciem, a nasze możliwości pomogą marce wzmocnić jej działalność, poszerzyć dystrybucję i przyspieszyć wzrost. Chcemy być preferowanym domem dla wschodzących i kierowanych przez założycieli marek, takich jak Trü Frü. Z niecierpliwością czekamy na współpracę z założycielami i całym zespołem Trü Frü, aby pomóc im kontynuować długoterminową podróż wzrostu i przybliżyć markę jeszcze większej liczbie osób”.