Marketing dostarczania żywności za pośrednictwem randek YouTube

Wyjście na lunch lub kolację na pierwszej randce jest nie tylko popularnym wyborem dla wielu osób, ale istnieją ku temu dobre powody.

Wspólny posiłek to aktywność społeczna, która pozwala dwojgu osobom poznać się w bardziej zrelaksowanej i komfortowej atmosferze – może przełamać lody na tej niezręcznej pierwszej randce i stworzyć bardziej intymną atmosferę niż powiedzmy pójście do kina, w którym każda osoba siedzi samotnie cicho w ciemności. Może to być podstawa dobrej rozmowy – ponieważ dzielenie się posiłkiem pozwala na bardziej otwarte rozmowy, aby dowiedzieć się o swoich wartościach, pochodzeniu i oczywiście o jedzeniu, które lubią jeść, co samo w sobie może ci wiele powiedzieć.

W ostatnich latach, a zwłaszcza podczas pandemii, sposób, w jaki ludzie poznają potencjalnych partnerów, znacznie się zmienił dzięki wykorzystaniu platform cyfrowych, w tym internetowych serwisów randkowych, mediów społecznościowych i wideokonferencji.

Prawie 60 lat temu, 20 grudnia 1965 roku, Chuck Barris przedstawił nam zupełnie nowy sposób patrzenia na znalezienie idealnego partnera; i zmieniliśmy sposób, w jaki myśleliśmy o randkowaniu i związkach. Chodziło o poznanie drugiej osoby poprzez jej odpowiedzi na często zadawane pytania. Cotygodniowy program telewizyjny „Dating Game” nauczył nas, jak zapomnieć o poleganiu na mamie lub przyjacielu w sprawie załatwiania cię albo pójściu do baru, aby „spróbować szczęścia” i spotkać tę wyjątkową osobę. To było czytanie między wierszami, aby odkryć swoją osobowość – bez ich widzenia! Uważne słuchanie było wymaganą umiejętnością.

Swatanie odbywało się w tajemnicy – ​​po jednej stronie ściany znajdował się chłopak lub dziewczyna, a po drugiej trzy osoby przeciwnej płci, którym zadawano pytania, a „zwycięzca” był wybierany na podstawie ich odpowiedzi. Aby być przejrzystym, był to również program telewizyjny, w którym agenci popchnęli swoje wschodzące gwiazdy do pojawienia się ze względu na ogromną liczbę widzów. Farah Fawcett, Arnold Schwarzenegger, Tom Selleck, Sally Filed, John Ritter, Lindsey Wagner i dziesiątki innych pojawili się obok zwykli ludzie, którzy chcieli mieć szansę na miłość - i gwiazdę telewizyjną. W trakcie serii było 3 randek, a 2,000 par faktycznie poszło za mąż. Nawet Jay Leno w The Tonight Show zaoferował parodię, w której ówczesny kandydat na prezydenta Dennis Kucinich grał w grę szukającą miłości.

Następna ewolucja nastąpiła dekady później wraz z zalewem aplikacji randkowych: eHarmony, Tinder, Czwartek, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn i setki innych, które łączą ludzi poprzez serię zdjęć, biogramy, polubienia i antypatie i oczywiście, algorytmy, aby wszystko było łatwe.

Potem randki trafiły z powrotem do telewizji, gdzie reality show, takie jak Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island i inne, wywołały sensację w procesie randkowania i nie szukały niczego więcej niż ostatecznej zniewagi, ugryzienia lub oszustwa.

Nikt tak naprawdę nie łączył miłości i jedzenia, dopóki w sierpniu 2019 roku nie donieśliśmy w The Lempert Report o nowym trendzie – wezwaniach dla smakoszy. Trend, który, miejmy nadzieję, całkowicie zniknął, polegający na tym, że osoba umawia się na randkę z kimś, kim tak naprawdę nie jest zainteresowana, tylko po to, by dostać darmowy posiłek. Niezupełnie raj dla swatania, ani też nie chodziło o nawiązywanie więzi przy posiłku. To było po prostu „darmowe jedzenie”.

Swiggy's, jedna z wiodących usług dostarczania żywności w Indiach, wprowadziła nowy sposób myślenia o swojej usłudze dostawy, który z pewnością odróżnia ją od wszystkich konkurentów, łącząc jedzenie i miłość.

Przez wiele stuleci kultura i przekonania religijne w Indiach koncentrowały się wokół dwojga ludzi, którzy spotykali się w ramach aranżowanych małżeństw – aż do lat 1970.

W listopadzie 2022 roku wprowadzono Swiggy's Data płyty na YouTubie. Program jest bardzo podobny do The Dating Game, ale wszystkie pytania są oparte na wcześniejszych zakupach żywności przez uczestnika w aplikacji Swiggy. Każdy program podzielony jest na trzy segmenty: pierwszy to „Zamów zamówienie”, drugi to „Let's Ketchup”, a ostatni to „Plating the Date”. Kanał ma ponad 260 tysięcy subskrybentów i zwykle otrzymuje ponad 700 komentarzy do każdego odcinka i jest wyraźnie skierowany do młodych odbiorców. Swiggy została założona w 2014 roku i działa w ponad 500 miastach w Indiach. W styczniu 2022 r Wycena Swiggy'ego wzrosła do 10.7 miliarda dolarów po tym, jak Invesco poprowadziło zbiórkę pieniędzy o wartości 700 milionów dolarów.

Dzisiaj, aby wziąć udział w konkursie, musisz mieszkać w Indiach; ale szczerze mówiąc, ten pomysł marketingowy jest tak dobry, że może zmusić Swiggy do ekspansji w innych krajach, a nawet tutaj, w Stanach Zjednoczonych. Szef marketingu marki Swiggy powiedział we wstępnym ogłoszeniu Plate Date, że Swiggy i program są „zakorzenione w przekonaniu, że jedzenie łączy ludzi”. Wszyscy to wiemy, ale pytanie brzmi, czy ich konkurenci dostarczający jedzenie?

Pomyśl o geniuszu marketingowym, który posunie tę koncepcję o krok dalej.

Program oczywiście podkreśla jedzenie, ale podaje również nazwę restauracji, w której uczestnik je kupił. Mądry. Swiggy zaprojektował również program tak, aby przemawiał do pokolenia Z i milenialsów. Mądrzejszy. Ten marketing również oddziela – i podnosi – Swiggy od ich konkurentów – Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo i dziesiątek innych, humanizując całą ideę dostarczania jedzenia. Genialny.

Swiggy skutecznie odsunął rozmowę o dostawie od szybkości i ceny – i skupił się na związku z żywnością – i do czego mogą prowadzić te relacje z żywnością. Posiadanie wspólnych upodobań co do burgerów, rodzaju dodatków do pizzy lub tego, czy ktoś wybiera zdrową lub pobłażliwą żywność, to potężny przekaz – do randek i budowania wizerunku marki. Wiemy to Pokolenie Z i Millenialsi kochają jedzeniei reprezentuje to, kim są.

Dystans społeczny i nakazy pozostania w domu, których doświadczyliśmy w ciągu ostatnich kilku lat, stworzyły poczucie samotności bardziej niż kiedykolwiek. Po zniesieniu przepisów byliśmy świadkami gwałtownego wzrostu liczby ludzi, którzy chcą być z innymi – co wywołało falę w wielu barach i restauracjach, które stały puste przez wiele miesięcy i doświadczały niedoborów siły roboczej i produktów oraz podwyżek cen.

Plate Date to naprawdę sprytny marketing i pozycjonowanie, a uznanie dla Swiggy. Czy Plate Date odniesie światowy sukces i przejmie franczyzę Housewives z „gdziekolwiek”? Wątpię w to – ale gdyby Chuck Barris wciąż żył, jest to pomysł, który mógłby przyjąć.

Economic TimesWycena Swiggy'ego wzrasta do 10.7 miliarda dolarów po zebraniu funduszy w wysokości 700 milionów dolarów