Marimekko współpracuje z archiwum, aby umożliwić odsprzedaż i vintage

fiński dom projektowy Marimekko uruchomił wczoraj nowy rynek odsprzedaży i vintage, Pre-loved. Rynek napędzany przez społeczność, który jest obsługiwany przez firmę zajmującą się technologią odsprzedaży Archiwum ma na celu wydłużenie żywotności swoich produktów, co jest kluczowym elementem strategii zrównoważonego rozwoju firmy. Z Archive jako partnerem w zakresie technologii odsprzedaży, Marimekko ma teraz wysoce dostosowaną platformę do dalszego zwiększania swoich celów związanych z obiegiem zamkniętym.

Premiera jest kontynuacją pilotażowego konceptu, który zadebiutował rok temu, podczas którego Marimekko sprzedało online 60 unikalnych produktów vintage z okazji 70.^th rocznica. W momencie premiery Marimekko Pre-loved będzie dostępne tylko w Finlandii, jednak marka planuje w najbliższej przyszłości rozszerzyć usługę na inne rynki.

Dołączanie i wystawianie przedmiotów na platformie cyfrowej jest bezpłatne. Sprzedawcy mogą bezpośrednio wymienić swoje zarobki na gotówkę lub wymienić je na bon upominkowy do wykorzystania na stronie www.marimekko.com.

Marimekko powiedział, że dołączanie i wystawianie przedmiotów na platformie cyfrowej jest bezpłatne. Sprzedawcy mają możliwość bezpośredniej wymiany swoich zarobków na gotówkę lub wymiany na bon upominkowy do wykorzystania na stronie www.marimekko.com. Rynek ukochanych Marimekko został uruchomiony 25 sierpnia^th na marikmekko.com.

Archiwum stworzyło niestandardową platformę odsprzedaży Marimekko. Marka jest jedną z najbardziej poszukiwanych marek używanych w Finlandii, a jej produkty osiągają wysokie ceny.

Nowa platforma odsprzedaży, która wspiera cele zrównoważonego rozwoju Marimekko, jest zakorzeniona w przekonaniu, że ponadczasowe projekty przynoszą radość konsumentom. Oprócz umożliwienia sprzedaży peer-to-peer, nowy rynek jest otwarty dla dostawców B2C. Marimekko wyda również specjalny wybór sukienek vintage, pochodzących z archiwum marki i sprzedawanych na platformie.

„W 2021 r. Marimekko utworzyło wewnętrzną Jednostkę ds. Innowacji, która koncentruje się na innowacjach w zakresie materiałów i barwników, nowych zrównoważonych modelach biznesowych i nowych procesach produkcyjnych” – powiedziała Suvi-Elina Enqvist, szefowa Działu Innowacji w Marimekko.

„Zespół od jakiegoś czasu testował różne używane platformy odsprzedaży i stało się jasne, że Archive szybko stała się liderem rynku w tym segmencie, z imponującym portfolio marek, w tym The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, a teraz Marimekko Pre-kochany.

„Po wstępnych rozmowach z Archive stało się jasne, że dzielimy zgodny zestaw wartości i wizję tego, co chcieliśmy osiągnąć — mianowicie, dążenie Archive do wydłużenia cyklu życia produktów było naturalnym następstwem naszego głównego zainteresowania jako marki. , która opiera się na tworzeniu ponadczasowego designu, który przynosi ludziom długotrwałą radość” – powiedział Enqvist.

„Marimekko Pre-loved jest konkretnym przejawem naszej filozofii projektowania – wiadomo, że sukienki Marimekko są przekazywane z pokolenia na pokolenie, a wprowadzenie platformy z drugiej ręki Marimekko nada tej tradycji jeszcze bardziej namacalną formę” – Enqvist powiedział.

Współpraca z Archive wydawała się bardzo naturalna, a obie firmy bardzo blisko ze sobą współpracowały na każdym kroku, aby zbudować doświadczenie, które ucieleśnia Marimekko w każdym punkcie styku.

„Dzięki naszej długiej tradycji jako domu projektowego, poznajemy najbardziej fascynujące historie, jakie miały nasze sukienki w ciągu 70-letniego istnienia. Było dla nas niezwykle ważne, aby znaleźć sposób na włączenie tych niesamowitych historii naszych przedmiotów na rynek, dlatego dodaliśmy funkcję, dzięki której sprzedawcy mogą podzielić się wyjątkową historią wystawianego przedmiotu, co, mamy nadzieję, sprawi, że przyszli właściciele cenią ten kawałek jeszcze bardziej i miejmy nadzieję, przez lata, jeśli nie pokolenia, które nadejdą” – powiedział Enqvist.

Zauważyła, że ​​marka wiele się nauczyła od swojego pilota, po pierwsze, na szczęście istnieje ogromny stłumiony popyt na używane produkty Marimekko.

„Co ciekawsze, dowiedzieliśmy się również o różnorodności popytu na zabytkowe i używane produkty, szczególnie w odniesieniu do dwóch segmentów klientów – jednego, który jest przede wszystkim zainteresowany znalezieniem rzadkich, zabytkowych, jedynych w swoim rodzaju kawałków Marimekko i drugiego, który jest przede wszystkim zainteresowany znalezieniem dobrej okazji” – powiedział Enqvist.

„Obserwowanie podekscytowania i popytu, w szczególności na zabytkowe produkty Marimekko, dało nam pewność, że skupimy naszą uwagę na tej części segmentu odsprzedaży”, powiedział Enqvist. „Ponadto widzieliśmy, jak popyt przewyższa naszą podaż, co będzie wyzwaniem w skalowaniu platformy w przyszłości.

„W tym sensie program pilotażowy otworzył nam również oczy na potrzebę większej różnorodności dostaw, co miało kluczowe znaczenie dla zaspokojenia różnorodności popytu. Początkowym pomysłem było uruchomienie platformy wyłącznie dla indywidualnych sprzedawców, ale szybko dowiedzieliśmy się, że inne znane firmy używane również są zainteresowane wykorzystaniem platformy i pomogłyby nam uzyskać krytyczne ilości zapasów” – powiedział Enqvist.

„W Finlandii mamy już wszystkie główne używane sklepy zarejestrowane jako sprzedawcy w Marimekko Pre-loved” – dodała. „Umożliwia to bezproblemową obsługę klienta dla naszej społeczności, dlatego zdecydowaną większość używanych artykułów Marimekko można kupić za pośrednictwem jednego zwięzłego rynku”.

Jednym z priorytetów w dziale Innovation Works Marimekko było stworzenie minimalnego opłacalnego produktu i jak najszybsze wprowadzenie go na rynek, czy to w ramach odsprzedaży używanej, innowacji materiałów i barwników, nowych zrównoważonych modeli biznesowych, czy nowych procesów produkcyjnych. „W przypadku produktów używanych, biorąc pod uwagę naszą wiedzę na temat lokalnego rynku fińskiego, z dużym, istniejącym zapasem używanych artykułów Marimekko, lokalna premiera pozwoliła nam uruchomić sprzęt w stosunkowo krótkim czasie” – powiedział Enqvist.

„Biorąc pod uwagę, jak szybko rozwija się ta używana przestrzeń, kluczowe znaczenie miało dla nas jak najszybsze rozpoczęcie poznawania tego rynku odsprzedaży – i nie ma lepszego sposobu, aby to zrobić niż za pomocą naszej własnej platformy odsprzedaży”, Enqvist.

Priorytetem jest rozszerzenie platformy używanej na nowe rynki i nowe kategorie produktów, takie jak kolekcja Home Marimekko. „Dlatego nawiązaliśmy współpracę z Archive, które ma elastyczność operacyjną i technologiczną, aby przekształcić Marimekko Pre-loved w prawdziwie globalną platformę. W nadchodzących latach zamierzamy rozszerzyć platformę Marimekko Pre-loved na dodatkowe rynki” — powiedział Enqvist.

„Sprzedawcy będą mogli zrealizować sprzedaż w gotówce lub wymienić swoje zarobki na bon upominkowy do wykorzystania na stronie www.marimekko.com lub w dowolnym z naszych sklepów stacjonarnych” — powiedział Enqvist. „W przypadku bezpośredniego wykupu Marimekko pobierze 20-procentową prowizję, podczas gdy sprzedawcy otrzymają 100 procent swoich zarobków, jeśli wybiorą opcję bonu podarunkowego.

„Gdybym miał dokonać wczesnej prognozy, znając pasję i lojalność społeczności Marimekko, bon podarunkowy może okazać się bardziej popularnym wyborem” Enqvist.