Ulta Beauty podwoiła liczbę sprzedawanych przez siebie marek należących do osób czarnoskórych.
Ulta Beauty
Główni sprzedawcy detaliczni z branży kosmetycznej wspierają małe firmy należące do mniejszości, ponieważ przedsiębiorczość czarnych kobiet pomaga wypełnić lukę w zatrudnieniu.
Według danych z ubiegłego roku 17% czarnoskórych kobiet w USA było w trakcie zakładania lub prowadzenia nowej firmy. Harvard Business Review. To więcej niż 15% białych mężczyzn i 10% białych kobiet, które zgłosiły to samo.
Jednak tylko 3% czarnoskórych kobiet przyznało, że prowadzi dojrzałe firmy.
I tradycyjna siła robocza stopa bezrobocia Według Departamentu Pracy stopa bezrobocia wśród czarnych kobiet utrzymuje się na wysokim poziomie 5.5% w marcu w porównaniu z ogólnym bezrobociem w USA wynoszącym 3.6%. Stopa bezrobocia wśród latynoskich kobiet w tym samym okresie wyniosła 4.2%. W przypadku białych kobiet było to 2.8%.
Aby pomóc małym firmom i zwiększyć możliwości przedsiębiorczości osób rasy czarnej, główni sprzedawcy detaliczni, tacy jak Ulta, Sephora i Target, utworzyli inkubatory start-upów i programy różnorodności, zapewniając mentoring, wsparcie finansowe i nowe możliwości biznesowe.
Ten miesiąc, Ulta Beauty nawiązała współpracę z inkubatorem Rare Beauty Brands i Black Girl Ventures, fundacją finansującą i rozwijającą firmy zakładane przez osoby czarnoskóre i brązowe, w ramach drugiego konkursu grupy dla start-upów z branży kosmetycznej będących własnością mniejszości. Konkurs to wydarzenie na żywo finansowane ze środków społecznościowych, podczas którego firma Rare Beauty Brands tworzy trzyminutowe wystąpienia w nadziei, że podniesie poziom swojej działalności.
Zdobywca pierwszego miejsca otrzyma konsultacje księgowe, 10,000 14 dolarów i miejsce na półkach z produktami Ulta przez co najmniej sześć miesięcy. Zwycięzcy wyłaniani są na podstawie głosów publiczności. Głosowanie pomiędzy siedmioma finalistami zakończyło się XNUMX kwietnia. Zwycięzca zostanie ogłoszony w przyszłym tygodniu.
Konkurs daje także szansę na kluczowy mentoring. Black Girl Ventures oferuje kandydatom coaching przed wystąpieniem z ofertą, a Rare Beauty współpracuje z właścicielami firm po ich zwycięstwie.
„Wiemy już, że w branży kosmetycznej czarne kobiety konsumują więcej produktów kosmetycznych, niż im się należy, a mimo to finansowanie dla czarnych kobiet-przedsiębiorców jest dramatycznie słabo rozwinięte w stosunku do tego, co powinno być” – powiedział dyrektor generalny Rare Beauty, Chris Hobson. „Nie chodzi tutaj o dodawanie nam wartości marki, a bardziej o naprawienie zła i sposób, aby powiedzieć „dziękuję” dużej części naszych konsumentów i spróbować być częścią rozwiązania tutaj”.
Kim Roxie, założycielka i dyrektor generalna Lamik Beauty, pierwszej marki kosmetyków czystych należącej do osób czarnoskórych, która została zaprezentowana na Ulta, wygrała zeszłoroczny konkurs ofert Black Girl Ventures. Powiedziała, że partnerstwo z Rare Beauty odmieniło jej działalność.
„Było to rewolucyjne dla mnie jako założycielki i dla mojej firmy” – Roxie powiedziała CNBC. „Pozwolili mi wykorzystać ich zespół w taki sposób, że musiałbym zatrudniać tylu różnych ludzi, a byłoby to poza moim zasięgiem”.
„W pewnym sensie zastąpili mnie i wypełnili tę lukę”.
Ulta Beauty zobowiązała się wydać w tym roku 50 milionów dolarów na inicjatywy na rzecz różnorodności, w tym na uruchomienie przyspieszony program aby wspierać czarnoskórych założycieli i przeznaczać pieniądze na marketing ich marek.
W lutym firma podała, że jest mniej więcej w połowie drogi do osiągnięcia celu, jakim jest 15% reprezentacja mniejszości na półkach sklepowych w ramach szerszego programu inicjatywy na rzecz różnorodności.