Macy's ostrzega, że ​​konsumenci z presją inflacyjną mogą wybierać podróż zamiast zakupów

Ponieważ inflacja grozi obciążeniem popytu konsumpcyjnego, zwłaszcza wśród konsumentów o niskich i średnich dochodach, Macy mówi, że więcej kupujących może mieć do czynienia z konsekwencją wyboru: udaj się do centrum handlowego lub weź letnie wakacje.

„Największym wyzwaniem, jakie przyszło nam myśleć o zarządzaniu do początku 2022 roku, jest to, skąd będzie pochodzić popyt” – powiedział dyrektor finansowy Macy, Adrian Mitchell podczas prezentacji w czwartek rano na dorocznym JP Morgan's. Spotkanie podsumowujące sprzedaż detaliczną.

„Wierzymy, że istnieje zapotrzebowanie”, powiedział. „Wierzymy, że konsument będzie wydawać. Ale czy będą wydawać na przedmioty uznaniowe, które sprzedajemy, czy też na bilet lotniczy na Florydę, podróże lub chodzenie do restauracji?

Stwarza to poziom nieprzewidywalności, który Macy musi dokładnie zaplanować, powiedział Mitchell. Na przykład sprzedawca detaliczny nie chce zamawiać zbyt wielu okryć plażowych lub walizek, jeśli nie na to kupują klienci w miesiącach letnich.

Sieć domów towarowych nie byłaby osamotniona w poruszaniu się w tak trudnej dynamice, w której pojawia się więcej oznak recesji. Ekonomiści z Deutsche Bank powiedzieli w tym tygodniu że rozprzestrzeniająca się inflacja i konieczne podwyżki stóp procentowych w celu jej zwalczania prawdopodobnie doprowadzą Stany Zjednoczone do recesji w 2023 roku. Rynek obligacji również ostatnio błysnął klasyczny wskaźnik recesji, w którym rentowność 2-letnich obligacji skarbowych wzrasta powyżej 10-letniej obligacji. 

Istnieją oczekiwania, że ​​niektórzy Amerykanie, zwłaszcza ci na stanowiskach o niższych pensjach, będą musieli poświęcić część wydatków, aby wydać je gdzie indziej. Mogą przedkładać długo wyczekiwany bilet na wakacje lub na koncert nad nowy kostium kąpielowy lub torebkę.

Wczesne kompromisy inflacyjne już mają miejsce, według jednego raportu. Konsumenci wydają średnio o 59% więcej w sklepach z gazami i sklepach ogólnospożywczych niż rok wcześniej, jak wynika z najnowszych danych Indeksu zachowań zakupowych Numerator. Podwyżki są najbardziej widoczne w kręgach o niskich i średnich dochodach. Z kolei w kategoriach uznaniowych, takich jak majsterkowanie i uroda, notuje się największe spadki z tygodnia na tydzień w sprzedaży jednostkowej na różnych poziomach dochodów, stwierdził Numerator.

Levi Strauss & Co. Dyrektor generalny Chip Bergh powiedział w środę CNBC, że detalista dżinsów jeszcze nie zauważył, że konsumenci wybierają tańsze towary w obliczu presji inflacyjnej, a popyt pozostaje silny. Dla pewności, Bergh powiedział, że niektórzy konsumenci właśnie zaczęli sięgać na swoje konta oszczędnościowe w celu uzyskania dodatkowej gotówki – trend, który Levi uważnie monitoruje. „Nie chowamy głowy w piasek” – powiedział.

Levi był na tyle pewny siebie, że powtórzył swoje całoroczne prognozy, podczas gdy Macy's jeszcze się nie dostosował prognozę finansową na 2022 r., którą przekazała w lutym, wzywając do utrzymania sprzedaży na stałym poziomie do 1% w porównaniu z poziomami z 2021 r.

Macy's powiedział w czwartek, że ostatnio śledził spadek popytu na niektóre artykuły gospodarstwa domowego i odzież codzienną w stosunku do szczytu pandemii. Ale jednocześnie mówi, że wesela szybko się rozkręcają i przewiduje się, że zwiększy to sprzedaż sukienek, kosmetyków i męskiej odzieży szytej na miarę.

Mimo to Mitchell podkreślił, że Macy pozostaje ostrożna.

„Chociaż konsument jest zdrowy, widzimy, że inflacja jest podwyższona bardziej niż oczekiwaliśmy w tym roku” – powiedział. „Zdajemy sobie również sprawę, że zakłócenia łańcucha dostaw nie zostały rozwiązane”.

Nordstrom, również podczas targów detalicznych JP Morgan w tym tygodniu, zauważył, że jego zazwyczaj zamożni klienci nie wydają więcej lub mniej, gdy ceny gazu spadają i spadają. Giełda ma tendencję do ściślejszej korelacji z wynikami swojej działalności, powiedział dyrektor generalny Erik Nordstrom.