LVMH optymistycznie patrzy na powrót chińskich kupujących i turystów

Luksusowy gigant LVMH powiedział, że zamożni konsumenci w Chinach zaczęli wracać do sklepów po ponownym otwarciu kraju i pozostaje optymistycznie nastawiony do nadchodzącego roku.

„Mamy wszelkie powody, by być pewnymi, a nawet optymistycznymi co do Chin” — powiedział dyrektor generalny LVMH, Bernard Arnault, podczas prezentacji wyników firmy. „W Makau, gdzie Chińczycy mogą teraz podróżować, zmiana jest dość spektakularna. Sklepy są pełne i naprawdę wróciły bardzo mocne.”

Arnault dodał, że jeśli „zielone pędy”, które firma widzi w Chinach, będą nadal rosły, „to będzie doskonały rok”.

LVMH odnotował drugi rok z rzędu rekordowej sprzedaży i zysków, a przychody w 2022 r. wzrosły o 23% do 79.2 mld euro, czyli około 86.2 mld USD. Zyski wzrosły o 17% do 14 miliardów euro, czyli około 15.2 miliarda dolarów.

Powrót chińskiego konsumenta dóbr luksusowych jest kluczową kwestią dla światowego przemysłu dóbr luksusowych w 2023 r., gdy gospodarki USA i Europy spowalniają. Akcje LVMH, Richemont, Kering i innych dużych marek luksusowych poszybowały w górę w tym miesiącu w związku z nadziejami na szybki powrót chińskich wydatków na produkty luksusowe, które stanowiły jedną trzecią całej sprzedaży dóbr luksusowych, zanim pandemia zmieniła nawyki zakupowe konsumentów.

Dyrektor finansowy LVMH, Jean-Jacques Guiony, ostrzegł, że chociaż odbicie było silne w styczniu, „nie wróciliśmy do poziomów z 2019 r. Jesteśmy od tego daleko”.

Jednak ostrożny optymizm LVMH odzwierciedla pozytywne komentarze Burberry i Swatch z początku tego miesiąca.

Burberry przytoczył „bardzo obiecujące sygnały w Chinach” po trudnym grudniu, podczas gdy Swatch powiedział, że „wzrost sprzedaży w Chinach w styczniu wzmacnia oczekiwania Grupy, by dążyć do rekordowego roku 2023”.

Niektórzy analitycy twierdzą, że ponowne otwarcie Chin może oznaczać moment „wielkiego wybuchu” dla luksusu – napędzając sprzedaż w kraju, a także w Europie, ponieważ chińscy turyści wracają tego lata do Paryża, Mediolanu i Londynu i kupują towary luksusowe.

„Jeśli wznowią podróże i udają się do krajów, które ich przyciągają, prawdopodobnie przyjadą do Francji, a my jesteśmy gotowi ich przyjąć” – powiedział Arnault.

Bain & Co szacuje, że globalna sprzedaż towarów luksusowych wzrosła w 22 r. o 2022%, do ponad 380 miliardów dolarów, przy czym Stany Zjednoczone zastąpiły Chiny jako największy rynek. Nawet jeśli Chiny odbiją się, wzrost sprzedaży towarów luksusowych będzie prawdopodobnie wolniejszy w tym roku. Bain szacuje, że globalna sprzedaż może wzrosnąć od 3% do 8% w 2023 r., w zależności od ponownego otwarcia Chin i USA

Już teraz widać oznaki spowolnienia na rynku amerykańskim. LVMH powiedział, że przychody w USA wzrosły o 7% w czwartym kwartale, co oznacza gwałtowne spowolnienie w stosunku do wzrostu o 26% i 22% w pierwszych dwóch kwartałach roku.

Guiony powiedział jednak, że spadki są w dużej mierze spowodowane korzystnymi porównaniami w pierwszych dwóch kwartałach i gwałtownym wzrostem liczby Amerykanów wykorzystujących silnego dolara do kupowania dóbr luksusowych w Europie latem. Powiedział, że sprzedaż w Sephora – sklepie kosmetycznym należącym do LVMH – nie wykazywała oznak słabości konsumentów w USA i odnotowała „wysoki wzrost w czwartym kwartale”.

— Nie martwimy się — powiedział Guiony.