Arnault, dyrektor generalny LVMH, mówi: „Musimy uważać na bańki” w metaverse

Dyrektor naczelny LVMH, Bernard Arnault, powiedział w czwartek, że metaverse może stać się okazją biznesową dla luksusowego giganta, ale „musimy uważać na bańki” i „musimy zachować ostrożność”.

Podczas gdy branża luksusowa zajmuje centralne miejsce w nadziei na rozwój metaverse – z wirtualną torbą Gucci sprzedaną za 4,500 USD w Roblox – marki takie jak Nike, Balenciaga i Burberry planują przekształcenie swojego statusu w świecie rzeczywistym w cyfrowe zyski. Nike niedawno nabył markę cyfrowych tenisówek RTFKT, która sprzedała 600 par wirtualnych butów za 3.1 miliona dolarów, podczas gdy Burberry współpracował z Mythical Games, aby wprowadzić niewymienialne tokeny.

Na razie LVMH koncentruje się na rzeczywistości, a nie na rzeczywistości wirtualnej, powiedział Arnault podczas czwartkowej rozmowy o zarobkach firmy.

„Na tym etapie jesteśmy bardzo w prawdziwym świecie, sprzedając prawdziwe produkty” – powiedział. „Nie jesteśmy zainteresowani sprzedażą wirtualnych sneakersów za 10 euro. Nie zajmujemy się tym.

Arnault ostrzegł również przed potencjalnie spekulacyjnymi bańkami, które mają niewielką trwałą wartość handlową, podobnie jak wiele firm i obietnic bańki internetowej.

„Musimy uważać na bańki” – powiedział. „Na początku internetu pojawiały się różne rzeczy, a potem bańka pękła. Mogą istnieć odpowiednie zastosowania, ale musimy zobaczyć, które wszechświaty mogą faktycznie być opłacalne”.

Arnault przyznał, że metaverse „prowokuje do myślenia” i może mieć przyszłość dla niektórych marek.

„Ciekawe będzie zobaczyć, jak generuje zyski” – powiedział. „NFT generują zyski i jestem pewien, że będzie to miało pozytywny wpływ, jeśli wszystko zostanie zrobione właściwie”.

LVMH, największa na świecie grupa luksusowa, odnotowała przychody w 2021 r. w wysokości 64.2 mld euro (70.65 mld USD), co oznacza wzrost o 44% w stosunku do 2020 r., czyli wzrost o 20% w porównaniu z 2019 r.

Przychody organiczne wzrosły w czwartym kwartale o 22%, ponieważ popyt ze Stanów Zjednoczonych i Azji na luksusowe zakupy – zwłaszcza wyroby skórzane – nadal rósł. Sprzedaż w segmencie mody i galanterii skórzanej wzrosła o 51% w porównaniu z 2019 r.

Chociaż inflacja zwiększyła część kosztów produkcji LVMH, firmie udało się jeszcze bardziej podnieść ceny detaliczne, podnosząc marżę do 26.7% — wzrost o osiem punktów w stosunku do 2020 r.

Arnault podkreślił, że firma – zwłaszcza jej marka Louis Vuitton – sprzedaje „pragnienia” i „kulturę”, a nie tylko zegarki, torby czy sukienki. Jako ważne wydarzenia kulturalne wymienił pośmiertne święto mody Virgila Abloha w Miami czy wykonanie utworu „Moon River” Beyoncé w ramach kampanii marketingowej Tiffany & Co.

„To nie tylko firma modowa. To kulturalnie kreatywna firma, która dociera do bardzo ważnej bazy klientów w pokoleniu Z” – powiedział. „To kulturalna marka z globalną publicznością”.

Kurs akcji LVMH, który w ciągu ostatniego roku wzrósł o ponad 30%, pomógł Arnaultowi stać się trzecią najbogatszą osobą na świecie, z majątkiem netto w wysokości 159 miliardów dolarów, według Bloomberg Billionaires Index.