Marki luksusowe twierdzą, że najnowsza fala Covid w Chinach zmiażdżyła popyt konsumencki

PEKIN – Jak wynika z ankiety Olivera Wymana udostępnionej wyłącznie CNBC, marki luksusowe obniżyły w tym roku oczekiwania dotyczące swojej działalności w Chinach po ostatnich blokadach związanych z Covid.

Jak wynika z opublikowanego w środę badania, prognozowany wzrost w przypadku marek konsumenckich luksusowych i premium został obniżony o 15 punktów procentowych, a w przypadku samych marek luksusowych o prawie 25 punktów procentowych.

Jak wynika z raportu, przedsiębiorstwa z branży dóbr premium i luksusowych spodziewają się w tym roku jedynie 3% wzrostu rok do roku w swojej działalności w Chinach kontynentalnych, co stanowi gwałtowny spadek w porównaniu z 18% wzrostem prognozowanym kilka miesięcy temu. Oblicza się to na podstawie średniej ważonej wyników ankiety.

Oliver Wyman powiedział, że przeprowadzona w maju ankieta wśród kadry kierowniczej objęła ponad 30 klientów firmy konsultingowej zajmujących się dobrami konsumenckimi i luksusowymi premium, których sprzedaż detaliczna przekroczyła 50 miliardów dolarów.

Szanghaj, miasto o największym produkcie krajowym brutto w Chinach i centrum zagranicznego biznesu, tej wiosny stanęło w obliczu najcięższych skutków epidemii Covid w Chinach – najgorszej w kraju od początkowego szoku związanego z pandemią na początku 2020 r. Miasto nakazało ludziom pozostać w domu i większość firm zostanie zamknięta na dwa miesiące przed próbą ponownego otwarcia 1 czerwca.

„Nadal istnieje bardzo duża niepewność co do przyszłych [środków] Covid w Chinach” – powiedział w tym tygodniu w rozmowie telefonicznej Kenneth Chow, dyrektor Oliver Wyman.

„Istnieją ogromne wątpliwości, czy zaufanie konsumentów uda się szybko odzyskać, tak jak w latach 2020 i 2021” – stwierdził, cytując wywiady firmy z kadrą kierowniczą.

Sprzedaż detaliczna w Chinach spadła w kwietniu o 11.1% w porównaniu z rokiem ubiegłym, po wzroście o 3.3% w pierwszych trzech miesiącach roku. Wydatki konsumenckie w Chinach nigdy w pełni nie wróciły do ​​normy po początkowej fazie pandemii, a w miarę jak pandemia wkracza w trzeci rok, ludzie coraz bardziej martwią się o przyszłe dochody.

Stopa bezrobocia w 31 największych miastach Chin przekroczyła najwyższy poziom z 2020 r., osiągając w kwietniu 6.7% – najwięcej od rozpoczęcia pomiarów w 2018 r.

„Wygląda na to, że tym razem zamożne pokolenie Z [w wieku 25 lat lub młodsze] może zareagować inaczej, zwłaszcza że brak bezpieczeństwa pracy może być czymś, z czym muszą się uporać po raz pierwszy” – czytamy w raporcie. „Innym powszechnym poglądem naszych rozmówców jest to, że im dłuższe ograniczenia, tym dłużej będzie trwała nadchodząca dolna granica U”.

Z raportu Olivera Wymana wynika, że ​​nawet w obszarach, które nie są zamknięte, według anegdot klientów ruch w sklepie spadł o ponad 50%, a odsetek osób faktycznie dokonujących zakupu był aż o 30% niższy.

Chiny utrzymują ścisłą politykę „dynamicznej epidemii Covid”, która wykorzystuje ograniczenia w podróżowaniu i szybkie blokady, aby kontrolować wirusa. Chociaż strategia pomogła krajowi szybko powrócić do wzrostu gospodarczego w 2020 r., wyższa zdolność przenoszenia tegorocznego wariantu omikronu utrudniła kontrolowanie wirusa.

Patrząc w przyszłość na przyszły rok, respondenci ankiety byli bardziej ostrożni co do przyszłego wzrostu, a tylko 12% – w porównaniu z 40% wcześniej – spodziewa się wzrostu ich działalności w Chinach o ponad 20%.

Z raportu wynika, że ​​marki spodziewają się obecnie średnio 11% wzrostu w przyszłym roku w swojej działalności w Chinach kontynentalnych, a tylko 6% nie planuje wzrostu.

Chow powiedział, że wiele ankietowanych marek konsumenckich luksusowych i premium optymistycznie ocenia możliwości wzrostu, jakie stwarzają podróże krajowe i handel elektroniczny. Powiedział, że gdy podróże krajowe staną się coraz popularniejsze, Hainan na ogół na tym skorzysta.

Tropikalna chińska wyspa stała się centrum zakupów dóbr luksusowych ponieważ większość chińskich podróżnych nie może wyjechać za granicę.

Dodał, że wiele marek luksusowych korzystało z handlu elektronicznego, aby dotrzeć do mniejszych chińskich miast, podczas gdy marki z niższego segmentu rynku badały otwarcia nowych sklepów. Jednak „rozmawiając z niektórymi naszymi klientami, ich głównym zmartwieniem była blokada Covid w Szanghaju i niektórych innych miastach, a nie rozwój sklepów” – powiedział Chow.

Z raportu wynika, że ​​w dłuższej perspektywie wysoki poziom oszczędności chińskich konsumentów był w przeszłości dobrym prognostykiem przyszłych wydatków.

W pierwszym kwartale skłonność chińskich gospodarstw domowych do oszczędzania osiągnęła najwyższy poziom od 2002 r., – wynika z sondażu Ludowego Banku Chin.

„Po odzyskaniu zaufania konsumentów i złagodzeniu środków blokujących Covid, odblokowany zostanie znacznie wyższy poziom wydatków” – powiedział Chow. Ale „nadal pozostaje otwarte pytanie, kiedy środki Covid zostaną złagodzone”.

Badanie Olivera Wymana wykazało, że najbardziej optymistyczni spodziewają się pełnego ożywienia gospodarczego w Chinach już w lipcu, natomiast pesymiści spodziewają się powrotu do normalności dopiero w przyszłym roku. „Neutralny pogląd kładzie kres restrykcyjnej polityce, która ma nastąpić około października tego roku” – czytamy w raporcie.