Buty Lululemon to nowy produkt, który zmierzy się z Nike, Adidas

Lululemon wkracza w branżę obuwniczą, wyznaczając nową kategorię produktów dla producenta legginsów i biustonoszy sportowych oraz pogłębiając rywalizację z takimi gigantami jak Nike i Adidas.

Pierwsze w historii damskie buty do biegania firmy o nazwie Blissfeel będą dostępne w sprzedaży od 22 marca na wybranych rynkach w Ameryce Północnej, Chinach kontynentalnych i Wielkiej Brytanii. Buty do biegania będą sprzedawane w cenie 148 dolarów.

Premiera oznacza oficjalny krok Lululemon w kategorii sneakersów, który wcześniej sprzedał jedynie niewielką kolekcję butów z Athletic Propulsion Labs. Branża obuwnicza dla kobiet i mężczyzn może okazać się kolejną ważną dźwignią wzrostu dla sprzedawcy detalicznego odzieży sportowej, chcącego dogonić większych konkurentów.

Sprzedaż tenisówek gwałtownie wzrosła podczas pandemii, ponieważ coraz więcej konsumentów decyduje się na bieganie lub wybiera wygodniejsze buty podczas pracy w domu. To niezwykle gorąca kategoria, w której konkurenci obejmują gigantów, takich jak Nike i On Running, po bardziej niszowe marki, takie jak Allbirds, który również produkuje buty do biegania.

Lululemon oświadczyła, że ​​zamierza w przyszłym roku wypuścić kolekcję obuwia męskiego, po czym rozszerzy swoją ofertę dla kobiet o buty ze specjalnej edycji i sezonowe tenisówki.

W międzyczasie Lululemon powiedział, że tego lata wprowadzi na rynek dwa rodzaje damskich tenisówek do treningu przekrojowego w cenie 138 i 148 dolarów, następnie wsuwane buty przeznaczone do noszenia po treningu w cenie 58 dolarów oraz kolejne tenisówki treningowe w bardziej wspierająca podeszwa środkowa za 128 USD.

Te premiery spełniły długo oczekiwany cel Lululemona i dyrektora generalnego Calvina McDonalda.

Już w 2019 roku, przed pandemią koronawirusa, McDonald powiedział, że firma dostrzegła lukę na rynku obuwia. Zasugerował, że w pewnym momencie Lululemon zacznie sprzedawać własne obuwie, opierając się na sukcesie, jaki odniósł z APL.

McDonald stwierdził we wtorkowym oświadczeniu, że wejście na rynek obuwniczy było kolejnym naturalnym krokiem dla firmy.

„To ekscytujący moment dla naszej marki” – powiedział. „Wchodzimy do kategorii obuwia w ten sam sposób, w jaki budowaliśmy nasz biznes odzieżowy – z produktami zaprojektowanymi, aby zaspokoić niezaspokojone potrzeby, stworzonymi przede wszystkim dla kobiet”.

Według danych firmy badawczej NPD Group sprzedaż obuwia sportowego w Stanach Zjednoczonych wzrosła w 17 r. o 24% w przypadku mężczyzn i 2021% w przypadku kobiet w porównaniu z poziomem z 2020 r.

Według analityka sportowego NPD Matta Powella najpopularniejszymi markami sneakersów dla kobiet są Nike, Skechers, Adidas, Brooks i New Balance. Powell powiedział, że spodziewa się, że sprzedaż obuwia sportowego zarówno damskiego, jak i męskiego wzrośnie w tym roku o niski, jednocyfrowy procent, nawiązując do ubiegłorocznych wzrostów, przy czym pierwsza połowa 2022 r. stanie przed większymi wyzwaniami dla branży niż druga połowa.

Powell powiedział, że na początku ubiegłego roku kolejna runda kontroli stymulacyjnych ze strony rządu pobudziła wydatki konsumenckie. Wielu kupujących zdecydowało się na nową parę butów.

Sprzedaż Lululemon za okres 12 miesięcy zakończony 31 stycznia 2021 r. wzrosła do 4.4 miliarda dolarów z 3.98 miliarda dolarów rok wcześniej. Od początku roku akcje spółki spadły o ponad 20%.

Dla porównania Nike zarobiła 44.5 miliarda dolarów w roku finansowym zakończonym 31 maja, co stanowi wzrost o 19% w porównaniu z poziomem z roku poprzedniego. Adidas nie opublikował jeszcze wyników za 2021 rok. Jego przychody za okres 12 miesięcy zakończony 31 grudnia 2020 roku wyniosły 19.8 miliarda euro, czyli około 21.6 miliarda dolarów.