Lululemon rozszerza ofertę obuwia damskiego o buty Road-to-Trail Blissfeel Trail

Lululemon idzie z drogi na szlak. Zapowiadając sześciodniowy ultramaraton nazwany „Dalej” w marcu 2024 r. z udziałem wielu sportowców z Lululemon, marka wypuściła również swoje pierwsze buty do biegania stworzone do radzenia sobie w środowisku szlakowym, Blissfeel Trail, i zapowiedziała, że ​​będzie współpracować z ultramaratończykami, aby nadal iść naprzód w damskim obuwiu do biegania.

Lululemon po raz pierwszy wszedł na rynek obuwia w marcu 2022 roku, wprowadzając na rynek trzy serie sneakersów. Podczas gdy dwa, Strongfeel i Chargefeel, zostały zaprojektowane z myślą o siłowniach, Blissfeel zajął się przestrzenią do biegania. Następnie w marcu 2023 roku pojawił się Blissfeel 2. Teraz jednak wypuszcza Bissfeel Trail, pomyślany jako oferta „od drogi do szlaku”.

Jasne, Blissfeel Trail ma wymagane wypustki podeszwy zewnętrznej zaprojektowane do pokonywania nierównego terenu, bardziej wzmocnioną cholewkę zapewniającą stabilność i zapiętek, ale to, na czym naprawdę skupiają się kobiety-sportowniczki, to po prostu dopasowanie zaprojektowane dla nich.

„Możliwość wypróbowania nowych butów terenowych naprawdę dobrze pasuje do moich stóp” — Camille Herron, ultramaratończyk z Oklahomy, który w marcu ustanowił rekord świata w biegu najdalszego ze wszystkich sportowców — mężczyzn i kobiet — w ciągu 48 godzin, pokonując 270.5 mil, mówi mi. „Nigdy nie spotkałem się z dopasowanym krojem damskim. Czuje się inaczej, czuje się komfortowo. Kiedy po raz pierwszy poszedłem z nimi na szlaki, byłem szczęśliwy i czułem się komfortowo”.

Herron wymienia zarówno przestrzeń w obszarze palców, jak i przyczepność i amortyzację jako elementy, które naprawdę wyróżniają Blissfeel Trail. „Czuję różnicę w butach Lululemon, ponieważ są stworzone dla naszych stóp” — mówi. „Muszę dbać o to, aby moje stopy były szczęśliwe i zdrowe. Czuję się tak błogosławiony, że tworzą buty dla kobiet, które nas uwznioślają. Czujesz tę różnicę. Chodzi o różnicę i wygodę. Czujesz to w ubraniach, teraz jestem podekscytowany obuwiem”.

Simon Atkins, starszy wiceprezes Lululemon ds. obuwia, mówi, że możliwość pracy z grupą kobiet uczestniczących w programie „Dalej” — kobiety będą również wspierać wysiłki badawcze nad biegaczkami — naprawdę daje jego zespołowi okazję do nauki w przestrzeni obuwniczej. Tworząc modele wydajności zaprojektowane specjalnie dla kobiecej stopy, kopyta buta — forma określająca dopasowanie buta — wykorzystują ponad milion skanów kobiecych stóp, aby zapewnić lepsze dopasowanie, na przykład biorąc pod uwagę, że kobieca stopa jest nieco węższa, o innym wzniesieniu i wyższym łuku.

Wszystko to doprowadzi do kolejnej nowej opcji obuwia w 2024 roku. „Opracowujemy nowy but i testujemy go w ekstremalnych warunkach” – mówi Atkins. „Pasuje do kategorii wydajności biegowej. Inwestujemy w chemię pianki, aby uzyskać jak największą amortyzację i zwrot energii”.

Atkins mówi, że jako marka pretendująca w branży, Lululemon skupiła się zarówno na wyczuciu, jak i doznaniach podczas opracowywania obuwia, jednocześnie koncentrując się na potrzebach kobiet. Podczas gdy trwają prace nad dodatkowymi produktami do biegania, nowy Blissfeel Trail, który pojawił się w pięciu wersjach kolorystycznych, miał być „wszechstronnym produktem”, który rozszerza obecną ofertę.

Podeszwa środkowa pochodzi z linii Blissfeel, ale bardziej wytrzymała podeszwa zewnętrzna ma kierunkowe wypustki zaprojektowane tak, aby dobrze trzymały się pięty, ale nadal umożliwiały oderwanie palców od drogi. Owijka TPU na nosku zapewnia dodatkowe wsparcie, a formowane przelotki zwiększają trwałość.

Montana Farrah-Seaton, australijska ultramaratonka, mówi, że wygoda, trwałość i stabilność to kluczowe cechy butów terenowych. „Mieć wąski but stworzony dla kobiecej stopy robi różnicę”, mówi mi. „Czujesz się związany z ziemią”.

Pracując z zespołem w przyszłości, cieszy się, że będzie miała głos w tym procesie i „pomoże stworzyć coś, co pomoże nam i innym ludziom”.