Łączenie darowizn z zakupami online: alternatywy AmazonSmile

Niedawne ogłoszenie Amazona, że ​​zamyka AmazonSmile – program, który w ciągu ostatniej dekady przekazał 0.5% kwalifikujących się zakupów na cele charytatywne – wywołało burzę gniewnych komentarzy konsumentów w mediach społecznościowych.

Chociaż jestem krytyczny wobec wielu aspektów AmazonSmile, w pełni popieram wysiłki mające na celu powiązanie zakupów z darowiznami dla organizacji non-profit. Z biegiem lat pojawiło się wiele portali zakupów online, które nawiązują to połączenie. Niestety, to trudny biznes, a ich sukcesy były skromne.

Firmy te opierają się na standardowej praktyce operacyjnej większości sprzedawców e-commerce, oferując opłaty partnerskie witrynom, które kierują do nich ruch konsumencki, który skutkuje sprzedażą. Portale darowizn na zakupy dzielą tę opłatę partnerską z wybranymi organizacjami charytatywnymi konsumentów, którzy (w zależności od ich oferty) albo rozpoczynają zakupy z portalu, instalują rozszerzenie, instalują aplikację lub rejestrują swoje karty kredytowe.

Problem nieodłącznie związany z tym podejściem polega na tym, że — w porównaniu z kolosem takim jak Amazon — żadnemu z portali darowizn nigdy nie udało się przyciągnąć dużej, stałej publiczności. Stąd fundusze zbierane na cele charytatywne — zwłaszcza te małe — są stosunkowo skromne.

Z tym zastrzeżeniem, dla każdego, kto chce połączyć swoje zakupy z darowiznami na cele charytatywne, oto przegląd niektórych graczy w dziedzinie portalu zakupów darowizn:

daję — Najstarszy gracz w branży, iGive, nie marnował czasu, próbując wykorzystać zbliżający się upadek programu Amazona, ogłaszając na swojej stronie głównej: „RIP AmazonSmile”. Firma twierdzi, że w ciągu kilku godzin po ogłoszeniu giganta detalicznego odnotowała 600% wzrost liczby osób zapisujących się do jej usługi.

„W celu złagodzenia obciążeń finansowych, z którymi borykają się organizacje charytatywne w związku z zamknięciem AmazonSmile, ponad 2000 sprzedawców detalicznych na iGive oferuje co najmniej dwukrotnie wyższy wskaźnik darowizn niż te, które można znaleźć na AmazonSmile do 31 marca 2023 r.” iGive.com ogłosił w komunikacie prasowym. Zwykle darowizny iGive wahają się od 0.6% do 26%, a firma twierdzi, że wygenerowała ponad 10 milionów dolarów darowizn od czasu jej założenia w 1997 roku.

DobrySklep wskazuje na swojej stronie internetowej, że współpracuje z ponad 3,000 partnerskich handlowców, którzy od 13 roku wygenerowali ponad 2005 milionów dolarów darowizn. GoodShop zapewnia dostęp do portfela kuponów oszczędzających pieniądze, aby umożliwić użytkownikom oszczędzanie pieniędzy i kierowanie darowizn na rzecz ich ulubionych organizacji charytatywnych .

Zwroty oświadcza na swojej stronie internetowej, że przekazuje do 1% kwalifikujących się zakupów dokonanych osobiście (za pomocą połączonej karty kredytowej) lub online wybranej przez konsumenta organizacji charytatywnej po zainstalowaniu rozszerzenia Givebacks. Ponadto kupujący otrzymują procent „zwrotu gotówki” od swoich zakupów, który mogą zatrzymać lub podzielić się z organizacją charytatywną.

Podwyżka mówi, że konsumenci, którzy pobiorą aplikację Shopraise lub rozszerzenie na komputer, mogą zebrać do 10% darowizny na wybraną organizację charytatywną od ponad 1,200 sprzedawców. Podczas niedawnego seminarium internetowego zatytułowanego „The End Of Amazon Smile” dyrektor generalny Shaun Kulesza podkreślił słuchaczom z organizacji non-profit, że wyskakujące okienka generowane przez Shopraise mają odzwierciedlać markę wybranych organizacji charytatywnych kupujących, co powinno motywować osoby wspierające organizacje non-profit.

W odróżnieniu od podejścia opartego na portalach, wiele firm (np. Daily Karma, Shopping Gives, Pledge) zaczęło dostarczać technologię i wskazówki dla witryn e-commerce potrzebnych do ułatwienia wbudowanych datków lub darowizn konsumenckich we własnych systemach sprzedaży. Ale to będzie tematem następnego wpisu.