Marka Lifestyle, Nowy Jork czy nigdzie, otwiera pierwszą stałą placówkę handlową

Przez weekend, Nowy Jork czy nigdzie (NYON), słynna marka lifestylowa znana z wysokiej jakości odzieży i akcesoriów codziennego użytku, otworzyła swoją pierwszą stałą lokalizację handlową w dzielnicy Nolita na Manhattanie, graniczącej z SoHo, przy 250 Lafayette Street. Sklep jest w dobrym towarzystwie, schowany wśród marek cyfrowych, takich jak Frank and Oak, Allbirds i Lively, oraz między popularnymi kawiarniami Blank Street i La Colombe.

Ta samofinansująca się marka zdobyła sławę wśród wielu celebrytów, takich jak Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman i Tracy Morgan. I co jest wyjątkowe w świecie cyfrowo rodzimych marek i mody, od momentu powstania każdego roku osiąga rentowność. Prowadzi działalność detaliczną autonomicznie, a jej założyciele byli pewni decyzji o otwarciu sklepu po bardzo udanym 6-miesięcznym wyskakującym okienku na przełomie 2021 i 2022 roku, które przyniosło prawie takie same przychody jak w Internecie. „NYON był rentowny od pierwszego dnia, a nasze przychody rosły o 100% rok do roku od momentu uruchomienia w 2020 roku. W oparciu o dane o przychodach z wyskakującego okienka – oraz zwiększoną trakcję i świadomość od teraz do tego czasu – przewidujemy nasza stała lokalizacja będzie generować takie same przychody, jak nasz sklep internetowy w przyszłości. I jest to zgodne z projektem, a nie wydatki na reklamy cyfrowe jako mechanizm pozyskiwania nowych klientów, zamiast tego zainwestowaliśmy w nasz flagowy produkt” – współzałożyciele Liz Eswein i Quincy Moore.

Oprócz jakości ubrań, jego popularność wynika z powiązania z Nowym Jorkiem. Miasto, które uwielbiają obecni mieszkańcy, tęsknią za dawnymi mieszkańcami, a przyjezdni szanują. Marka reprezentuje więcej niż trend czy styl życia; odzwierciedla relacje ludzi ze znanym miastem. A projekt sklepu ma to pokazywać z uczuciem podobnym do klasycznego nowojorskiego loftu; blaszane sufity, ceglane ściany, obramowania zapożyczone z kultowej greckiej filiżanki do kawy, lada kasowa w kolorze Statuy Wolności i zielone skórzane bankiety w kolorze ławek w Central Parku.

„Rezultatem [koniec] jest przestrzeń inspirowana samym Nowym Jorkiem, ale z nieoczekiwanymi kolorami i materiałami. Aby to osiągnąć, zrównoważyliśmy chłodne i ciepłe tony w całej przestrzeni. Paleta kolorów jest inspirowana patyną starszych budynków w mieście, blaskiem, jaki nabiera, gdy słońce zaczyna zachodzić. Bez względu na to, gdzie jesteś w tym momencie, jesteś otoczony złotym światłem” – powiedziała Elizabeth Bolognino, projektantka sklepu.

Choć wyjątkowy, NYON jest jedną z wielu marek cyfrowych, które otworzyły sklepy od czasu pandemii. Warto zauważyć, że sukces Leap, zewnętrznej firmy zajmującej się zaopatrzeniem i działalnością detaliczną, wskazuje na popyt detaliczny ze strony mniejszych, cyfrowo rodzimych marek. Posiada prawie 80 otwartych lokalizacji, się z 55 w maju br. Klientami są marki takie jak Naadam, Third Love, Something Navy i Goodlife. Podobnie lokalna nowojorska marka położnicza Emilia George otworzyła niedawno swoją… pierwsza lokalizacja detaliczna w Tribece. A Hanky ​​Panky, słynna marka bielizny damskiej, otworzyła swoją pierwszy w historii samodzielny sklep w West Village na Manhattanie w sierpniu zeszłego roku.

Korzyści płynące z fizycznej obecności stały się szeroko rozumiane, także przez założycieli NYON, którzy postrzegają ten stały sklep jako mechanizm pozyskiwania klientów. Idea sklepu pełniącego funkcję billboardu i pozyskującego nowych klientów nie jest nowa. Wiele marek to widziało i wielu naukowców to przestudiowało. Na przykład, badanie Analiza danych Warby Parker wykazała, że ​​około 80% klientów w sklepach to nowi.

Lokalizacja będzie pierwszą z wielu. Marka planuje otworzyć wiele sklepów w pięciu dzielnicach i wokół nich, a następny prawdopodobnie w 2024 roku. „Mamy oko na Flatiron i tworzenie przestrzeni skupionej przede wszystkim na naszej ciągłej współpracy z NBA i New York Knicks. Handel detaliczny jest trudny, zwłaszcza w Nowym Jorku, ale wierzymy w model hybrydowy i nigdy nie uważaliśmy NYON za tradycyjną markę DTC” – podzielili się Eswein i Moore. Bądź więc na bieżąco, aby uzyskać więcej informacji od NYON i wszystkich marek cyfrowych. Sklepy powróciły i służą ważnemu celowi.