Liberty Media prowadzi rundę finansowania o wartości 100 milionów dolarów w nadgodzinach kanału sportowego Gen Z. Jako Bezos, Morgan Stanley podbija stawkę

AGdy Dan Porter siedział w apartamencie właściciela w Truist Park w Atlancie, oglądając otwarcie domu Bravesów 7 kwietnia, zrobił to, co uważał za dobrą propozycję inwestycyjną, przed prezesem Liberty Media Gregiem Maffei. Porter powiedział Maffei, że każde pokolenie ma swoją „rzecz” – nowe zachowanie. A jeśli chodzi o konsumpcję mediów, pokolenie cyfrowe jest zgodne z firmą sportową Portera, Overtime.

„Czułem się, jakbym był całkiem przekonujący” – powiedział Porter Forbes. „Ludzie mogą wyjąć aparat i mogą tworzyć treści. Ale czy potrafią zbudować markę? To nasz specjalny sos.

We wtorek Overtime ogłosiło, że Liberty Media poprowadziło rundę finansowania o wartości 100 milionów dolarów, która obejmuje również firmę inwestycyjną Winslow Capital. Dołączają do poprzednich inwestorów, w tym Bezos Expeditions założyciela Amazona Jeffa Bezosa, funduszu Counterpoint Global Morgana Stanleya i firmy venture capital Sapphire, z których wszyscy zwiększyli swoje udziały. Nie udostępniono konkretnych kwot.

Porter powiedział, że seria D podwoiła wartość firmy do ponad 500 milionów dolarów. „Myślę, że jesteśmy dość cenieni na tym konkurencyjnym rynku” – powiedział Porter Forbes.

Liberty Media sięga głęboko

Overtime prowadzi licealną ligę koszykówki Overtime Elite, czyli OTE. Liga gwarantuje licealiści co najmniej 100,000 XNUMX $ do udziału i oferuje kolejne 100,000 XNUMX USD na wydatki na studia. W marcu Overtime uruchomił drugą nieruchomość, a liga piłkarska siedem na siedem, OT7, we współpracy z gwiazdą National Football League Camem Newtonem.

Porter powiedział, że Maffei odbył już wycieczkę po kompleksie OTE w Atlancie, a dyrektorzy Liberty „wykonali szaloną analizę due diligence”, zanim zapłacili pieniądze. „Przejrzeli każdy kontrakt” – powiedział Porter Forbes. „Zadzwonili nawet do naszych reklamodawców i naprawdę się zakopali”.

Uruchomiony w 2016 r. przez Portera i jego partnera biznesowego Zacka Weinera, Overtime zaczął jako platforma mediów społecznościowych. Z biegiem lat zyskał popularność dzięki publikowaniu filmów z najlepszymi sportowcami liceum. Pomogło to przyciągnąć więcej inwestorów, w tym potentata kapitału wysokiego ryzyka Andreessena Horowitza i gwiazdy National Basketball Association Kevin Durant, Trae Young i Carmelo Anthony.

W 2021 roku Overtime uruchomiło OTE po zabezpieczeniu 80 miliona dolarów od inwestorów w tym Bezos, firma private equity Blackstone Group i artysta Drake. Nadgodziny szacuje, że od 250 roku zebrano 2016 milionów dolarów. Teraz Porter zwabił pieniądze Liberty Media na rozwój e-commerce i obsługę OTE i OT7.

„Stworzyliśmy naprawdę potężną markę, która jest bardzo rozpoznawalna wśród demograficznej grupy naszych fanów” – powiedział Porter. „To coś innego niż tradycyjne ligi sportowe”.

Liberty ma 13 miliardów dolarów kapitalizacji rynkowej i jest właścicielem firmy radiowej Sirius XM, Live Nation, Braves and Formula One Group lub F1. Inwestycja w nadgodziny zostanie przypisana do akcji śledzącej F1, notowanej na NASDAQ jako „FWONA”. Zapasy śledzące służą do mierzenia przychodów z określonego działu w portfelu firmy.

Maffei powiedział w oświadczeniu, że nadgodziny wywarły „w całym przemyśle wpływ na sport i media” od samego początku. Porter powiedział, że zaangażowanie Liberty „jest uznaniem, że cyfrowa dystrybucja treści i młoda publiczność są ważne”.

Inwestorzy widzą wzrost w nadgodzinach

Szacuje się, że w godzinach nadliczbowych zarabia na północ od 50 milionów dolarów dzięki około 65 milionom obserwujących w różnych kanałach. Firma ma podpisane umowy z takimi firmami, jak State Farm, Gatorade i Meta, firma macierzysta Facebooka i Instagrama. Praca w godzinach nadliczbowych wykorzystuje również prawa dotyczące towarów, handlu elektronicznego i licencji. Ponadto generuje przychody z biletów z gier OTE w Atlancie. Wartość przychodów nie odzwierciedla kosztów produkcji nadgodzin dla wydarzeń.

Nadal, Michał Spirito, partner w Sapphire Sport, który prowadził dwie poprzednie rundy finansowania Overtime i włącza go do firm w funduszu sportowym o wartości 115 mln USD uruchomionym w 2019 r., powiedział Forbes że Nadgodziny to „firma o wysokim wzroście”, która „przewyższa” oczekiwania dotyczące przychodów. Powiedział, że dodatkowe sportowe IP wzmocni sponsoring. Ponadto „zachowanie naśladownictwa” tradycyjnych sieci sportowych związane z podejściem do mediów społecznościowych Overtime, takie jak używanie slangu z pokolenia Z w podpisach wideo, pokazuje wpływ Overtime na krajobraz mediów sportowych.

Ogólny obraz, powiedział Spirito, polega na tym, że tradycyjne media nie poświęcają młodszym konsumentom odpowiedniej uwagi. „Myślę, że Overtime udowadnia, że ​​jest to pokolenie, które ma głos”, powiedział. „To pokolenie, które ma udział w portfelu i pokolenie, które chce być włączone”.