Dyrektor generalny Levi Strauss mówi, że w poszukiwaniu nowego lidera firma uzyskała pomoc z mało prawdopodobnego źródła

As Levi Strauss & Co. szukał swojego kolejnego lidera, uzyskał pomoc z zaskakującego źródła.

Dyrektor generalny Levi, Chip Bergh, powiedział, że presja ze strony inwestorów-aktywistów spowodowała Kohl's Dyrektor generalny Michelle Gass rozważy pracę. We wtorek Levi ogłosił, że Gass dołączy do spółki w styczniu jako prezes i zostać dyrektorem naczelnym w ciągu 18 miesięcy.

„Przeszła przez wojny” – powiedział Bergh CNBC. — To jeden z powodów, dla których do niej zadzwoniliśmy — a ona nie wyszła. Myślę, że sytuacja aktywistów, fakt, że uderzyli z kolejny list z powrotem od połowy do końca września stworzyło to niejako warunki do odebrania telefonu”.

Gass zastąpi Bergha, który był jej prezesem od 2011 roku. Odmówiła komentarza za pośrednictwem przedstawicieli Leviego i Kohla.

Gass przewodziła ogarniętej bitwą Kohl's, która odpierała powtarzające się próby wypchnięcia jej ze strony inwestorów-aktywistów. Zarząd detalisty zawarł porozumienie w kwietniu ubiegłego roku z grupą inwestorów, mianując trzech nowych dyrektorów, w tym byłego Sklepy Burlington Dyrektor generalny Tom Kingsbury.

We wtorek Kohl mianował Kingsbury tymczasowym dyrektorem generalnym.

Akcje Kohl's wzrosły, a akcje Levi's spadły w wiadomościach.

W swojej nowej roli w Levi, Gass poprowadzi kultową markę dżinsów, ponieważ pracuje nad sprzedażą większej ilości odzieży bezpośrednio konsumentom za pośrednictwem własnych sklepów i strony internetowej. Około 36% całkowitej sprzedaży pochodziło ze sprzedaży bezpośredniej w ostatnim roku podatkowym sprzedawcy, który zakończył się w listopadzie ubiegłego roku. Do 2027 r. Levi powiedział, że zamierza rozszerzyć swoją działalność bezpośrednio do konsumentów do 55% całkowitej sprzedaży.

Levi wykracza również poza swoje charakterystyczne dżinsy, aby sprzedawać więcej topów i odzieży sportowej. To przejęta marka odzieżowa Beyond Yoga w zeszłym roku i planuje prawie podwoić przychody z topów do 2027 roku. Skorzystała na przejściu na odzież bardziej casualową z powodu pandemii i nowego cyklu modowego, który preferuje luźniejszy denim niż obcisłe dżinsy.

Bergh powiedziała, że ​​Gass jest gotowa na tę rolę ze względu na jej ponad dwie dekady doświadczenia w handlu detalicznym. Powiedział, że zna ją od około dekady i obserwował, jak budowała marki, wprowadzała nowe inicjatywy i prowadziła detalistę przez wyzwania pandemii.

Prowadzona przez Gass firma Kohl's próbowała pozyskać nowych klientów i nadać nowoczesny charakter sieci domów towarowych. Dodał zwroty Amazon w sklepach, rozszerzył swoją działalność online i otworzył setki salonów kosmetycznych Sephora w swoich domach towarowych. Rozszerzyła również swój asortyment w athleisure – tło, które może pomóc po przejęciu przez Leviego Beyond Yoga.

Niektórzy inwestorzy Kohla kwestionują, czy te inwestycje się opłaciły. Sprzedawca obcięła swoje całoroczne wytyczne w sierpniu, powołując się na słabszy popyt, ponieważ konsumenci są uciskani przez inflację. We wtorek to wspólne wstępne wyniki za trzeci kwartał. Spółka przewiduje, że porównywalna sprzedaż spadnie o 6.9% w okresie trzech miesięcy zakończonym 29 października w porównaniu z okresem sprzed roku.

Bergh powiedział jednak, że zmiany Kohla miały bezpośredni wpływ na sprzedaż Levi's. W sklepach Kohla z Sephorą powiedział, że jej sprzedaż wzrosła „w szybszym tempie”.

W tym okresie świątecznym Kohl miał w swoich sklepach 600 sklepów Sephora. Planuje dodać te sklepy do wszystkich swoich ponad 1,100 lokalizacji.

„Już zaczynamy dostrzegać wpływ sklepów Sephora na naszą kobiecą działalność w Kohl's” – powiedział. „Zdecydowanie przyciąga tam nowego nowego klienta”.