Lego, duńska firma zabawkarska słynąca z kolorowych plastikowych klocków, spodziewa się aby zdywersyfikować swoje portfolio ofert rozrywkowych, kierując się na metaverse.
Firma przygotowuje się do zaprezentowania wirtualnego świata we współpracy z Epic Games, firmą produkującą silniki do gier, aby nadal zwiększać swój udział w rynku i passę wzrostu poprzez wchodzenie na nowe rynki cyfrowe.
Dobre wyniki finansowe Lego
Lego miało świetny rok 2022, wyprzedzając rywali, zwiększając swój udział w rynku i odnotowując dobre wyniki finansowe. Według raportu Financial Times, przychody firmy wzrosły o 17 procent do 65 mld DKr (9.3 mld USD), podczas gdy zyski netto wzrosły o 4 procent do 13.8 mld DKr (2 mld USD), pomimo wyzwań związanych z rosnącymi cenami surowców, energii i koszty transportu.
Niels Christiansen, dyrektor generalny Lego, przypisał sukces firmy inwestycjom w cyfrowe wrażenia z zabawy, handel elektroniczny i zrównoważone opakowania. Christiansen powiedział Financial Times, że Lego „robi wiele rzeczy po stronie cyfrowej” i zwiększa inwestycje w kosmos.
Christiansen powiedział, że Lego ma na celu stworzenie bezproblemowego doświadczenia dla konsumentów zarówno w świecie fizycznym, jak i cyfrowym. On dodał:
Doskonale wiemy, jak zanurzyć konsumentów w sklepowym uniwersum Lego. Bardzo ciężko pracujemy, aby stworzyć poczucie wejścia do świata marki Lego również w formie cyfrowej.
Firma odniosła sukces podczas pandemii Covid-19, a sprzedaż i zyski netto wzrosły o dwie trzecie w ciągu ostatnich trzech lat.
Tymczasem rywale, tacy jak Mattel i Hasbro z USA, walczyli. W 2022 roku Mattel miał przychody w wysokości 5.4 mld USD i zysk netto w wysokości 400 mln USD, podczas gdy Hasbro miał sprzedaż na poziomie 5.9 mld USD i zysk netto w wysokości zaledwie 200 mln USD.
Oczekuje się, że wzrost Lego normalizuje się w tym roku, a przychody mają wzrosnąć o jednocyfrowy procent. Jednak Christiansen powiedział, że firma nadal spodziewa się wzrostu szybszego niż cała branża zabawkarska.
Powiedział, że firma będzie nadal inwestować w swoją dynamikę, dodając, że historycznie przemysł zabawkarski nie był zbyt cykliczny.
Dywersyfikacja w Metaverse
Strategia Lego polega na dalszym rozwoju poprzez oferowanie swoich produktów na rynkach cyfrowych, pomagając użytkownikom rozpoznać markę nawet w Internecie. Aby to osiągnąć, firma współpracuje z Epic Games nad stworzeniem metawszechświat inicjatywę, która umożliwi jej wejście na nowe rynki cyfrowe.
Partnerstwo z Epic Games wyjaśni przyszłe działania Lego zmierzające do zaistnienia w wirtualnych światach i kierowania ich do użytkowników na rynkach cyfrowych. Podczas gdy inne firmy odchodzą od inicjatyw Metaverse, Lego koncentruje się na budowaniu cyfrowych przestrzeni dla dzieci.
Firma zainwestowała 2 miliardy dolarów w Epic Games we współpracy z Sony w kwietniu 2021 roku w celu stworzenia własnej platformy metaverse, która przybliży dzieciom markę w bezpiecznych wirtualnych przestrzeniach.
Od tego czasu Lego zwiększa zatrudnienie w celu rozwijania wewnętrznych doświadczeń cyfrowych i planuje potroić liczbę inżynierów oprogramowania, aby przyjąć podejście fizyczne i cyfrowe.
Christiansen uważa, że wejście do Metaverse jest kolejnym logicznym krokiem dla firmy, która stara się wyprzedzić konkurencję.
Źródło: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/