Próbki bułeczek Impossible Pork Char Siu są próbowane podczas wydarzenia prasowego Impossible Foods z okazji targów CES 2020 w Mandalay Bay Convention Center, 6 stycznia 2020 r. w Las Vegas w stanie Nevada.
Dawid Becker | Wiadomości z Getty Images
Kroger ogłosił w piątek na wydarzeniu dla inwestorów, że nawiązał współpracę z Impossible Foods w celu stworzenia substytutów mięsa dla jej działalności pod markami własnymi.
Akcje rywala Impossible, Beyond Meat, spadły w popołudniowym handlu o 7%. W ciągu ostatnich 68 miesięcy akcje spółki spadły o 12%, co spowodowało spadek ich wartości rynkowej do 2.72 miliarda dolarów.
Analityk Credit Suisse Robert Moskow napisał w piątkowej nocie do klientów, że partnerstwo może stanowić zagrożenie dla Beyond.
„Postrzegamy ten test jako zagrożenie dla Beyond Meat, ponieważ pokazuje on chęć dużego konkurenta do „obniżenia marży” na rzecz produktów pod wspólną marką w celu maksymalizacji zasięgu swoich produktów” – napisał.
Moskow porównał test ze strategią co-brandingu stosowaną przez linię Kirkland firmy Costco w przypadku świeżego mięsa u dużych dostawców, takich jak Tyson Foods. Produkty te mają na opakowaniach logo Kirklanda i Tysona.
Partnerstwo mogłoby udostępnić alternatywy mięsne większej liczbie konsumentów, szczególnie tym, którzy są bardziej wrażliwi na cenę. Zarówno Beyond, jak i Impossible dążą do osiągnięcia parytetu cenowego w stosunku do mięsa zwierzęcego, co mogłoby przyciągnąć więcej klientów do spożywania ich wersji. Rosnące w ostatnich miesiącach koszty mięsa pomogły obu firmom zbliżyć się do tego celu.
Kroger zajął się już mięsem roślinnym własnej marki. Sprzedawca będący największą amerykańską siecią supermarketów wypuścił w 2020 roku alternatywę dla wołowiny pod marką Simple Truth. Od tego czasu wypuściła na rynek bezmięsne plastry indyka, roślinne paszteciki z kurczaka i inne substytuty mięsa.
Przedstawiciel Impossible nie odpowiedział natychmiast na prośbę CNBC o komentarz.
Impossible jest własnością prywatną, więc nie musi publicznie dzielić się wynikami finansowymi. Jednak prawie rok temu Reuters podał, że startup rozważa wejście na giełdę w drodze pierwszej oferty publicznej lub przejęcia spółki celowej w ciągu przyszłego roku.
Źródło: https://www.cnbc.com/2022/03/04/kroger-impossible-foods-partner-to-create-meat-substitutes-beyond-meat-shares-fall.html