Yeezy Kanye Westa przyprawia inwestorów o mdłości

Inwestorzy otrzymują kolejne przypomnienie o ryzyku współpracy ze zmiennymi wpływowymi osobami.

X

Obserwujący Adidas„(ADDYY) decyzji o zerwaniu stosunków z piosenkarzem Kanye Westem, akcje szewca spadły w tym tygodniu o 3.2%, w oparciu o notowania na giełdzie Deutsche Borse Xetra notowanej przez S&P Global Market Intelligence. Akcje amerykańskich kwitów depozytowych, które są notowane pod symbolem ADDYY, spadły o tę samą kwotę.

Pojawiła się presja na Adidasa, by rozstał się z Westem po tym, jak piosenkarz wygłosił serię oskarżonych rasistowskich komentarzy. Biorąc pod uwagę zależność szewca od marki obuwniczej „Yeezy” wspieranej przez West, jej utrata jest dużym ciosem dla biznesu niemieckiej firmy. A ta wyprzedaż akcji może być tylko początkiem bólu dla inwestorów Adidasa, ponieważ marka zasadniczo zniknie, mówi David Swartz, analityk giełdowy Morningstar. Więzi firmy z Westem na temat marek butów do rzucania były istotne.

„Chociaż ten ruch stał się ostatnio nieunikniony, jego wpływ będzie bardziej dotkliwy, niż się spodziewaliśmy, ponieważ Adidas zakończył produkcję wszystkich produktów Yeezy i zaprzestał płacenia tantiem” – powiedział Swartz.

Kanye zrzuca bombę na inwestorów Adidas

Utrata tej ważnej linii biznesowej jest dużą przeszkodą dla walczącego Adidasa. Nadmierne poleganie firmy na lotnej gwieździe jest teraz obciążeniem.

Swartz szacuje, że natychmiastowe odłożenie marki na półkę przełoży się na 250 milionów euro trafienia w dochód netto Adidasa w czwartym kwartale. To około 249 milionów dolarów utraconego zysku. To znacząca porażka, wynosząca ponad 40% z 598 milionów dolarów, które Adidas ma zarobić przez cały rok, mówi S&P Global Market Intelligence.

Biznes Adidasa miał kłopoty już przed problemem Zachodu. Firma powiedziała inwestorom w zeszłym tygodniu, że przegapi oczekiwania co do zysku z powodu słaba sprzedaż w Chinach, nadmiar zapasów i opłat związanych z zakończeniem jego biznes w Rosji. Swartz uważa, że ​​Adidas zarobi w tym roku tylko 250 milionów euro na zasadzie ciągłej działalności, czyli o ponad 80% mniej niż wcześniej oczekiwano.

Pomiar wpływu Yeezy to zgadywanie. Swartz szacuje, że wynosi on do 9% przychodów Adidasa i do 15% zysku. Adidas prawdopodobnie płaci Westowi około 100 milionów dolarów rocznie opłat licencyjnych. Swartz zwraca jednak uwagę, że Adidas sprzedaje ponad 300 milionów butów innych niż Yeezy.

Przyszłość marki Yeezy jest nieznana. „Adidas zauważył, że zachowuje prawa do istniejących projektów Yeezy i nowych kolorów. (West) wydał publiczne oświadczenia, które sugerują, że jest właścicielem tej własności intelektualnej, ale nie wierzymy, że tak jest” – powiedział Swartz. „Zadeklarowałeś zamiar sprzedaży produktów Yeezy bezpośrednio konsumentom, ale ryzykujesz w ten sposób możliwość podjęcia kroków prawnych”.

I to nie tylko problem dla inwestorów Adidasa. Akcje szewca znajdują się w różnych indeksach, w tym S&P Global 1200 i iShares Global Consumer Discretionary ETF (RXI).

Ostrożność z influencerami

Wiele marek próbowało ożywić marki za pomocą influencerów. Ale to nie jest automatyczna wygrana.

Crocs (Ok) odnalazłem sukces, oddychając nowym życiem do swojej marki, łącząc siły z takimi gwiazdami jak Zooey Deschanel. I Przerwa (GPS) nawiązał współpracę z Zachodem. Akcje Gap w rzeczywistości wzrosły o 3.7% po tym, jak sprzedawca odzieży casualowej w tym tygodniu formalnie wycofał z półek wszelkie pozostałe towary Yeezy Gap. We wrześniu zakończyła współpracę z piosenkarką.

Inne umowy z celebrytami i spółkami publicznymi również przyniosły mieszane rezultaty. Glu Mobile połączyła siły z byłą żoną Westa Kim Kardashian, aby stworzyć grę mobilną „Kim Kardashian: Hollywood”. Electronic Arts (EA) kupił Glu Mobile w lutym zeszłego roku za 2.4 miliarda dolarów. Od tego czasu akcje Electronic Arts spadły o około 10%.

A aktorka Jessica Alba założyła producenta produktów naturalnych Uczciwy (rozszerzenie HNST) w 2012 r. Jej spółka zadebiutowała w maju 2021 r. Akcje spadły o ponad 80% od pierwszej oferty publicznej. Alba pozostaje dyrektorem kreatywnym firmy i nadal posiada około 5% udziałów w firmie.

Ale na razie Adidas będzie musiał rozgryźć życie po Kanye.

Kayne i Adidas: w liczbach

Źródła: Morningstar, S&P Global Market Intelligence