Lipcowa sprzedaż detaliczna płaska, ale uroda i dobre samopoczucie pozostają w najwyższej kategorii

Stany Zjednoczone Biuro Spisów Ludności opublikowała lipcową sprzedaż detaliczną, która pozostała bez zmian w porównaniu do czerwca (wyrównana sezonowo). Sprzedaż pozasklepowa, w tym online, wzrosła o 2.7% w porównaniu z poprzednim miesiącem. Jonathan Silver, założyciel i dyrektor generalny Affinity Solutions, powiedział: „Ponieważ sprzedaż detaliczna utrzymuje się na stałym poziomie lub nieznacznie wzrasta, jeśli pominiesz zakupy gazu i samochodów, nadal widzimy apetyt konsumentów na wydatki pomimo przeszkód ekonomicznych, takich jak wąskie gardło łańcuchy dostaw i wyższe niż normalna inflacja”. Podczas gdy sprzedaż detaliczna utrzymywała się na stałym poziomie w porównaniu z czerwcem, liczba wizyt w sklepach wzrosła, co pokazuje, że kupujący częściej odwiedzają sklepy stacjonarne.

Piękno i dobre samopoczucie pozostają silne

Miesięczne wizyty w salonach kosmetycznych i spa wzrastały z każdym miesiącem 2022 roku w porównaniu do ubiegłego roku. W lipcu odwiedziny wzrosły o 4.5% w porównaniu do 2021 r. io 27% wyższe niż poziomy sprzed pandemii. Shira Petrack, kierownik ds. treści marketingowych Placer.ai, stwierdziła: „Chociaż część wzrostu liczby odwiedzin jest napędzana przez ekspansję tradycyjną, wzrost ruchu pieszego odzwierciedla również silny popyt na produkty kosmetyczne, które pozostały stosunkowo nienaruszone przez szerszy spadek wydatków konsumenckich”.

Ruch pieszy do kin wzrósł w lipcu 2022 r., a odwiedziny wzrosły o 72% w porównaniu do stanu wyjściowego z marca 2022 r. Petrack stwierdził: „Sukces kin oraz kategorii urody i spa wskazuje, że pomimo wyzwań konsumenci nadal są skłonni wydawać pieniądze na nieistotne towary i usługi”.

Sklepy dyskontowe i dolarowe wykazują zwiększoną liczbę wizyt w sklepach

Zgodnie z kwartalnym indeksem wizyt w sklepach Placer.ai, od kwietnia wizyty w sklepach dyskontowych i dolarowych rosły tygodniowo. Ponieważ konsumenci nadal odczuwają presję inflacji, klienci zwracający uwagę na ceny szukają w segmencie dyskontów, aby zrównoważyć wyższe ceny. The Cena konsumenta Indeks, podczas gdy w lipcu był płaski w porównaniu z poprzednim miesiącem, wykazał 8.5% wzrost (średnia wszystkich pozycji) dla 12-miesięcznej miary, rok do roku. Silver powiedział: „W tym sezonie zakupów z powrotem do szkoły rodzice, szczególnie w przedziale od niskich do średnich dochodów, koncentrują się na podstawach, jednocześnie przechodząc do tańszych sklepów w obliczu rosnącej inflacji”.

Ethan Chernofsky, wiceprezes ds. marketingu Placer.ai, omówił, w jaki sposób sklepy dyskontowe i dolarowe widzą najbardziej znaczący wzrost liczby wizyt w okolicach grudnia, gdy kupujący odwiedzają sektor w poszukiwaniu niedrogich prezentów świątecznych i artykułów imprezowych. Zmiana liczby wizyt wyjaśnia spadek między pierwszym kwartałem 2022 r. a czwartym kwartałem 2021 r. Oczekuje się, że wizyty w sklepach w sektorze dyskontowym wzrosną w okresie świątecznym.

Chernofsky stwierdził: „Ponieważ konsumenci chcą rozciągnąć swoje budżety, sklepy dolarowe i dyskontowe prawdopodobnie będą nadal odnotowywać zwiększony ruch w drugiej połowie 2022 roku”.

Klienci nadal wydają wydatki online

Sprzedaż pozasklepowa (niewyrównana sezonowo) za rok wzrosła o 16.5% w porównaniu do 2021 r., z lipcem o 29.6%. W porównaniu do poziomów sprzed pandemii (2019 r.) sprzedaż poza sklepami wzrosła o prawie 60%. Konsumenci dokonują zakupów online i korzystają z funkcji kupowania przez Internet i odbioru w sklepie wielu sprzedawców. Kliknij i odbierz sprzedaż ma sięgnąć 96 miliardów dolarów w 2022 roku, czyli o 19.4% więcej niż rok wcześniej.

Niższe ceny gazu zwiększy sprzedaż z powrotem do szkoły (BTS), w tym online. Bawełna WłączoneRaport BTS ujawnił, że 38% ankietowanych rodziców planuje kupić swoje produkty BTS online. W raporcie stwierdzono, że bieżąca sytuacja gospodarcza i inflacja mają wpływ na 85% zakupów BTS respondentów. Chociaż ceny w każdej kategorii pozostały niezmienione do czerwca, ceny online spadły po raz pierwszy w tym roku.

Połączenia Indeks cen Adobe Digital (DPI) pokazał lipiec, kiedy handel elektroniczny w pierwszym miesiącu wszedł w deflację po 25 kolejnych miesiącach ciągłej inflacji w Internecie. Według raportu, w większości kategorii śledzonych przez DPI (14 z 18) ceny spadły w ujęciu miesięcznym (m/m) w lipcu, a ogólny spadek cen online wyniósł 1% rok do roku (r/r).

Większość segmentów detalicznych pozostaje silna

Sprzedaż detaliczna roczna (od początku roku) w okresie od lutego do lipca (niewyrównana sezonowo) wzrosła o 9.9% w porównaniu z poprzednim rokiem, przy czym najlepsze kategorie benzyn wzrosły o 40.8%, poza sklepem, w tym online, o 16.5%, a artykuły spożywcze do 7.4%. Domy towarowe pozostawały w tyle, a sprzedaż spadła o 0.5%. W lipcu domy towarowe odnotowały spadek sprzedaży o prawie 9%.

Presja inflacyjna utrzymuje się na stałym poziomie

Druga połowa 2022 r., która rozpoczyna się w sierpniu dla większości detalistów, będzie nadal sprzyjać dużej niepewności w wydatkach konsumenckich. Sprzedaż BTS może wzrosnąć ze względu na powrót wielu uczniów do nauki w pełnym wymiarze godzin (w porównaniu z pracą zdalną), a ceny mogą być nadal obniżane w oparciu o nadwyżkę zapasów. Poziomy zapasów we wszystkich kategoriach wzrosły w maju o 15% w porównaniu z ubiegłym rokiem, przy czym dyskonty wzrosły o 30%, a domy towarowe o 17%, co skłania wielu detalistów do obniżania cen w celu przeniesienia zapasów.

Silver stwierdził: „Wzrost z roku na rok mówi nam, że gospodarka się ożywia, chociaż trudno jest ustalić, które obszary rzeczywiście ożywiają się szybciej niż inne, ponieważ nigdy nie było bardziej rozdrobnionego krajobrazu konsumenckiego, a ogólne wskaźniki ekonomiczne są często już nie wystarcza, aby naprawdę zrozumieć zmieniające się zachowania konsumentów w różnych segmentach”.