Inicjatywa JOSEPH Partners With Love Welcomes

Brytyjska marka modowa JOSEPH ogłosiła owocną współpracę z Love Welcomes, przedsiębiorstwem społecznym wspierającym uchodźców. Kolekcja specjalnie dobranych dzieł będzie dostępna od maja 2022 r.

Marka projektantów została założona w 1966 roku przez urodzonego w Casablance Josepha Ettedgui i przez lata współpracowała strategicznie z różnymi partnerami projektowymi.

Kolekcja Love Welcomes to limitowana edycja, ręcznie wykonane kapsułki, skupiające się na 18 uchodźczyniach, które wykonały ręcznie każdy element.

„Praca z organizacją o tak silnym poczuciu celu była prawdziwym zaszczytem. Oferują wsparcie w sposób dotykowy, nie tylko poprzez tekstylia i produkty, ale wszystko, co dotyczy codziennego życia – integrację ze społeczeństwem, praktyczne aspekty życia w nowym mieście, nowym kraju. Miłość i energia, które kobiety wniosły do ​​stołu, radość pomimo okoliczności – to było bardzo upokarzające doświadczenie”. powiedziały o współpracy Anna Lundbäck Dyhr i Frederik Dyhr, dyrektorzy kreatywni JOSEPH.

Koncentrujemy się również na zrównoważonym rozwoju, ponieważ produkty są wykonane z odpadowego jedwabiu i stanowią część inicjatywy JOSEPH „Waste Project” zapoczątkowanej przez markę w 2020 roku.

Każdego roku w Wielkiej Brytanii tekstylia o wartości około 140 milionów funtów trafiają na wysypiska śmieci. Nowe kolekcje JOSEPH wykorzystują nadmiar materiału przeznaczonego na wysypiska śmieci i przekształcają go w coś nowego.

Badanie przeprowadzone przez firmę Deloitte na temat zrównoważonego rozwoju i zachowań konsumentów wykazało, że kwestie etyczne pozostają kluczową motywacją dla ponad jednej trzeciej konsumentów. W badaniu przeprowadzonym w 2021 r. 34% konsumentów wybrało markę kładącą silny nacisk na zrównoważony rozwój, a 30% marki stosujące praktyki etyczne.

Partnerstwa charytatywne, które wykraczają poza ofertę wsparcia finansowego i które rozwijają zarówno markę wspierającą, jak i wybraną organizację charytatywną, wszystkie czerpią korzyści z transferu umiejętności i innowacji. Partnerstwa te odgrywają coraz większą rolę w sercu organizacji korporacyjnych, jeśli chodzi o odpowiedzialność społeczną.

Abi Hewitt jest współzałożycielką i dyrektorem generalnym kreatywnego przedsiębiorstwa społecznego Love Welcomes, które powstało w 2017 roku w odpowiedzi na kryzys uchodźczy w Grecji. Działa w wielu lokalizacjach, wspierając zarówno uchodźców przebywających w obozach, jak i tych, którzy zostali przesiedleni.

Organizacja zapewnia szkolenia i umiejętności mające na celu poprawę poczucia własnej wartości uchodźczyń. Love Welcomes współpracowało już z Levisem i artystą kultury popularnej Banksym, tworząc produkty pomagające w gromadzeniu funduszy dla przedsiębiorstwa społecznego, a także podnoszące świadomość na temat ciągłej trudnej sytuacji milionów osób zmuszonych do opuszczenia swoich domów.

Wyprodukowano zaledwie 134 egzemplarze, które będą sprzedawane wyłącznie na stronie internetowej JOSEPH, a zyski zostaną przekazane fundacji Love Welcomes. Kolekcja kapsułkowa obejmuje szydełkowaną jedwabną torbę, która zawiera 22 metry odpadowego jedwabiu, a jej utworzenie zajęło zespołowi Love Welcomes ponad 28 godzin.

„Jesteśmy podekscytowani współpracą z JOSEPH, jedną z najbardziej rozpoznawalnych i poszukiwanych marek, która przywiązuje taką wagę do szczegółów w swoim rzemiośle. Uczenie się od najlepszych z najlepszych było niesamowitym doświadczeniem i okazją do uczenia się od zespołu projektantów i atelier, którzy przekazali kobietom wiedzę na temat rzemiosła. Dzięki tej współpracy kobiety nie tylko będą miały możliwość zdobycia nowych umiejętności, ale także uzyskają wynagrodzenie (powyżej płacy wystarczającej na utrzymanie). Niezależność finansowa jest kluczem do wzmocnienia pozycji kobiet, dając im możliwość obrony siebie i pewność siebie, dzięki której mogą odbudować swoje życie” – mówi Hewitt, wyjaśniając korzyści płynące ze współpracy z szanowaną marką modową.