John Malone mówi, że jest sceptycznie nastawiony do treści wspieranych reklamami, ponieważ Netflix i Disney wprowadzają poziomy reklam

Liberty Media Przewodniczący John Malone powiedział CNBC, że ma wątpliwości, czy dodawanie reklam do długich treści przesyłanych strumieniowo pomogłoby firmom medialnym odnieść sukces na dłuższą metę.

„Jestem trochę sceptyczny co do tego, ile osób zaoszczędzi kilka dolców lub będzie skłonnych tolerować reklamy w czymś, co nazwałbym długimi programami rozrywkowymi” – powiedział Malone w nagranym wywiadzie dla CNBC David Faber który został wyemitowany w czwartek.

Netflix uruchomił swój pierwszy tańszy plan z reklamami po latach odrzucania Koncepcja. Tymczasem Disney+ ma wprowadzić swój poziom reklam w grudniu. Inne popularne streamery, w tym Hulu i HBO Max, mają już swoje plany reklamowe.

Malone uważa, że ​​ważnym elementem osiągania rentowności jest dla streamerów przenoszenie użytkowników z niższych poziomów do droższych.

„Myślę, że aby odnieść sukces w transmisji strumieniowej, będziesz musiał mieć własny lejek. Nie będziesz w stanie wydać fortuny na reklamę i promocję wśród klientów, ponieważ rezygnacja cię zabije” – powiedział Malone.

— powiedział magnat medialny Apple koncentruje się na utrzymaniu wysokiej jakości marki, podczas gdy Amazonka wciąż zastanawia się nad optymalną rolą, jaką może odgrywać jako pakiet i promotor.

„Apple jest bardzo zdeterminowany, aby utrzymać bardzo wysoki poziom jakości. Chętnie dodają treści wideo do swoich ofert. Ale chcą się upewnić, że nie zaszkodzi to ich wyjątkowo wysokiej jakości marce” – powiedział Malone. „Myślę, że faceci z Amazonu są bardziej komercyjni. Myślę, że wciąż eksperymentują. Próbują sportu, próbują treści, próbują treści wspieranych reklamami”.

Malone powiedział, że „wyraźnie” nastąpi pewna konsolidacja w przestrzeni, a także cięcia budżetowe ze strony streamerów, ponieważ konkurencja nadal się zaostrza.

Prawa sportowe

Streamerzy stają się coraz bardziej agresywni w transmisjach sportowych. Apple ogłosiło 10-letnią umowę z Major League Soccer transmitować mecze w swoim serwisie streamingowym. AmazonkaPierwsza transmisja programu „Thursday Night Football” przyciągnęła w ciągu trzech godzin rekordową liczbę nowych rejestracji w programie Prime.

Malone powiedział, że firmy wciąż eksperymentują z transmisjami sportowymi i widzą, jak lepki i zrównoważony jest biznes.

„Jeden wciąż widzi ogromną siłę rynkową w sporcie, o ile istnieje konkurencja między dystrybutorami, więc jeśli dystrybutor czuje, że musi ją mieć, lub straci znaczącą liczbę swoich klientów na rzecz kogoś innego na rzecz konkurenta, zapłacić cenę i mieć nadzieję, że wszyscy zapłacą tę samą cenę” – powiedział Malone.

Ostrzegł jednak, że posunięcie to może podnieść koszt pakietu i zniechęcić konsumentów.

„Będziesz musiał być ostrożny, nie chcą skończyć z bardzo wysoką ceną usługi premium bez zasięgu, ponieważ wtedy dzieci przestaną oglądać ten sport” – powiedział Malone.